La construction et l’élaboration d’une marque repose sur différents éléments, et il serait impossible de résumer l’ensemble des variables qui ont un rôle à jouer dans le branding au sein d’un seul et unique article. Cependant, nous allons aujourd’hui nous concentrer sur l’un d’entre eux : la plateforme de marque.

Table des matières

La plateforme de marque : comment la définir ?

Il s’agit d’un document synthétique qui contribue à la bonne réalisation des objectifs qu’une entreprise souhaite atteindre. Elle constitue un outil qui vise à positionner une marque dans l’esprit de l’audience qu’elle cherche à toucher.
Pour cela, elle remplit deux grandes fonctions :
1. Dans un premier temps, elle exprime l’identité de la marque, en résumant son histoire, sa mission, sa vision, et ses valeurs.
2. Dans un second temps, la plateforme sert de cadre de référence aux stratégies, aux communications et aux projets que l’entreprise compte porter.
Même si une marque est bien établie sur le marché, il est essentiel de revenir régulièrement sur sa plateforme pour vérifier qu’elle convient toujours bien à ses objectifs ainsi qu’au contexte actuel. Dès lors, elle constitue aussi un outil qui permet de dynamiser l’image de marque d’une société.  Pour cela, il convient de faire une analyse régulière de son positionnement actuel, d’étudier la relation qui existe avec ses parties prenantes, pour ensuite définir les actions qui permettront d’ajuster le positionnement si nécessaire. 

in-the-mood-for-you
In the mood for you
Lamorlaye, France
4.87 - 11 recommandations
VidéoBranding
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agci
AGCI
Aix-en-Provence, France
5 - 5 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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viracocha
Viracocha
Asnières-sur-Seine, France
4.8 - 6 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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kiss-the-bride
Kiss The Bride
Paris, France
4.59 - 3 recommandations
BrandingStratégie Digitale
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agence-massai
Agence Massaï
Villemoisson-sur-Orge, France
4.84 - 25 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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justsee
JustSee
Saint-Germain-Laxis, France
4.95 - 9 recommandations
BrandingEvenementielDesign Graphique
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public-actif-2
Public Actif
Paris, France
4.75 - 7 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie Digitale
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puzzle-agency
Puzzle Agency
Paris, France
5 - 8 recommandations
Ergonomie (UX/UI)BrandingStratégie DigitaleDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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le-klub
Le Klub
Hérouville-Saint-Clair, France
4.94 - 4 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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couverture-30a
Groupe Trenta
Paris, France
5 - 12 recommandations
VidéoBrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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capture-decran-2021-02-22-a-14-30-45
A R C Création Design et PLV
Paris , France
5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingMédia & PublicitéDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-19-00-52
MyStudioFactory
Paris , France
4.5 - 10 recommandations
BrandingDéveloppement mobile & AppWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct Design
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capture-decran-2021-02-19-a-18-58-19
VERSUS Fully Tailored Creation
Paris, France
5 - 1 recommandation
BrandingMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-52-11
DeLaCreme
Suresnes, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-44-22
NUITBLANCHE
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-01-21-a-10-54-43
La Quincaillerie
Lille, France
5 - 11 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueSEA
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capture-decran-2020-12-04-a-11-32-22
Pineapple Squad
Vincennes, France
5 - 5 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-11-20-a-10-48-14
VITAMIN
Maison-Alfort, France
4.5 - 8 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-11-13-a-10-53-49
La Bise
Paris, France
4.5 - 17 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebSEA
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capture-decran-2020-11-13-a-10-44-41
ZE-COM
Fleury-les-aubrays, France
5 - 9 recommandations
BrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-10-16-a-10-18-31
DAGOBERT
Paris , France
4.5 - 6 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie Digitale
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capture-decran-2020-10-09-a-10-19-31
Humanfish
Paris , France
5 - 3 recommandations
Réseaux SociauxBrandingEvenementielMédia & PublicitéRelations PubliquesStratégie Digitale
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capture-decran-2020-10-09-a-10-15-09
Azilis
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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capture-decran-2020-06-26-a-10-28-35
Agence Paprika
Poisy, France
0 - 0 recommandation
BrandingStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignDesign Graphique
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meet
WECOMEET
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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part
Novembre – Creative Business Partner
Strasbourg, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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zee
Zee Group
Paris, France
5/5 - 21 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign GraphiqueE-commerce SoftwareCreative & Design
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epice
nidépices
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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mieux1
Agence Mieux
Paris, France
5/5 - 19 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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petite
LA PETITE PRODUCTION
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie Digitale
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siro
Agence Sirocco
Lyon, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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like
Likeweb AGENCY
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleProduct DesignE-commerce Software
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pari
Imagine Communication
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct DesignDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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gen
JENTGEN
Rueil-Malmaison, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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piment
L-Agence-Communication.fr
Villeneuve-d'Ascq, France
5/5 - 20 recommandations
BrandingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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fly
Flying Saucer Studio
Paris, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingEmailingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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cube
ALLIANCE CUBE
Nice, France
5/5 - 15 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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minut
MINUT’PROD
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielStratégie Digitale
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transfo
TransfoNum
Paris, France
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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kosmo
Kosmo
Aix-en-Provence, France
5/5 - 5 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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stories
UpscaleStories
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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tour
Sevcom
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielDesign Graphique
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regis
REGISTER
Paris, France
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Content MarketingMobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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fusee
AGENCE LA FUSEE
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign GraphiqueMarketing
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pro-2
cleever
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingEvenementielRelations PubliquesMarketing AutomationStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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vide
IL EST UNE FOIS
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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strat
Strat&JY
Montpellier, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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yvo
Yvonne & Pierrette
Toulouse, France
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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bones
Billy Bones
Paris, France
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Content MarketingBrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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crea-2
MOOVERFLOW
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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roc
roc island studio
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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dou
THOMAS DOUGLAS
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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spring1
Springbok
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDéveloppement webDesign Graphique
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agency
Comm’On Agency
Pantin, France
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Content MarketingBrandingRelations Publiques
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dupont
Dupont Lewis
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign GraphiqueMarketing
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cirus
Curius
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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chees
Cheeeeese!
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingDesign Graphique
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paoma
PAOMA Studio
Tourcoing, France
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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park
Pencil Park
Paris, France
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BrandingDesign Graphique
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blanc
Digital Effervescence
Chambéry, France
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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quest
Agence Comquest
Boulogne-Billancourt, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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entrecom
Entrecom Social
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
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subskill
Subskill
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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maverick1
Maverick Communication
Paris, France
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BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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win
Wink Stratégies
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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bigger
Biggerband
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielEmailingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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coco
Agence La Cocotte
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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1064
MilleSoixanteQuatre
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
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zinc
Les Zinc
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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usts
USTS Innovative Agency
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesDéveloppement webMarketing
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buddy
Buddy Buddy
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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tet
Les Têtes de Pub
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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dang
Goodangel media
Paris, France
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BrandingEvenementielRelations PubliquesDesign Graphique
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escal
ESCAL Consulting
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign Graphique
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al
AFL Events
Boulogne-Billancourt, France
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BrandingEvenementielRelations Publiques
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ogo
MAKE IT CREATIVE
Aubagne, France
5/5 - 9 recommandations
Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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trans
Transacts
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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wee
Weevup
Puteaux, France
5/5 - 8 recommandations
BrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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host2
Agence Hastone
Sargé-lès-le-Mans, France
5/5 - 4 recommandations
BrandingEmailingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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im
Autour de l’Image
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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jum
Les Jumelles
Paris, France
5/5 - 2 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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soy
Soyuz
Paris, France
5/5 - 2 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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feria
Feria Design
Paris, France
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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ma
MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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yu2
yucatan
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations Publiques
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co1
C&O
Marseille, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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creat
Dynamic Creative
Aix-en-Provence, France
5/5 - 4 recommandations
BrandingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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webex
WebexpR
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign Graphique
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andat
And After
Saint-Mandé, France
5/5 - 8 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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less
little less conversation
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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ass
L’ASSOCIÉ
Paris, France
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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rex
Rex Regum
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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web1-2
La Fabrique Web
Saint-Père-en-Retz, France
5/5 - 6 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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river1
Studio River
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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evo
EVO Group
Brussels, Belgium
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Content MarketingMobile & App DesignBrandingEmailingDesign Graphique
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coy
Coyote
Rixensart, Belgium
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Content MarketingBrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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mm
Mountainview
Forest, Belgium
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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hh1
Hungry Minds
Namur, Belgium
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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gg2
Greenpepper Agency
Saint-Gilles, Belgium
5/5 - 4 recommandations
BrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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sec
SECONDFLOOR
Brussels, Belgium
5/5 - 3 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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ad
Atelier Design
Etterbeek, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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alp
Alpaga
Mons, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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we1
HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
5/5 - 4 recommandations
BrandingDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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crea1
La Superboite
Uccle, Belgium
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BrandingDesign Graphique
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mark1
Make it
Brussels, Belgium
5/5 - 5 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareWeb & Software Development
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prot
KERN-IT
Brussels, Belgium
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BrandingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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hillari1
Hilarious
Auderghem, Belgium
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words
Wearethewords
Forest, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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mirum1
Mirum Belgium
Auderghem, Belgium
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Content MarketingBrandingMarketing AutomationStratégie DigitaleWeb Design
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sinapse
Sinapse
Watermael-Boitsfort, Belgium
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Content MarketingMobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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web1
Webadev
Liège, Belgium
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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cont
Les Marquisettes
Ixelles, Belgium
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BrandingDesign Graphique
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base2
Base Design
Saint-Gilles, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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tyro
Capital Panache
Brussels, Belgium
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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dev1
Devcom-Media
Forest, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDéveloppement webDesign Graphique
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back
BACKSTAGE COMMUNICATION
Chaumont-Gistoux, Belgium
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations Publiques
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echo1
ECHO studio
Watermael-Boitsfort, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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nicecom1
#NICECOM
Woluwe-Saint-Pierre, Belgium
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Mobile & App DesignBrandingRelations PubliquesLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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uxi
UX Web & Design
Court-St.-Etienne, Belgium
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Content MarketingBrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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first
ID FIRST
Pont-a-Celles, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleWeb DesignDesign Graphique
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dreams
MEDIA DREAMS agency
Liège, Belgium
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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artimon1
Artimon Digital
Uccle, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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team
Ambr
Ixelles, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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huntrs1
HUNTRS
Brussels, Belgium
5/5 - 6 recommandations
BrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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ww1
Wibicom
Forest, Belgium
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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hive
The Hive
Auderghem, Belgium
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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gha
barasingha
Villers-la-Ville, Belgium
5/5 - 0 recommandation
BrandingLogiciels Création de Site Web
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wall
Brightwall
Mont-Saint-Guibert, Belgium
5/5 - recommandation
Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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lik1
Just Like U
Ecaussinnes, Belgium
5/5 - 5 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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lab1
WowLab
Etterbeek, Belgium
5/5 - 12 recommandations
BrandingStratégie DigitaleMarketing
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stud11
bvg.studio
Vise, Belgium
5/5 - 2 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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octo1
Octopods
Brussels, Belgium
5/5 - 0 recommandation
BrandingStratégie Digitale
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zee-group-illustration
Zee Group
Paris, France
4.5 - 15 recommandations
E-commerce SoftwareCreative & DesignWeb & Software Development
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capital-panache-illustration
Capital Panache
Brussels, Belgique
5 - 7 recommandations
E-commerce SoftwareCreative & DesignWeb & Software Development
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Comment créer une plateforme de marque ?

Définir la personnalité de la marque

Celle-ci doit pouvoir établir une personnalité attractive, qui fera sens par rapport à sa mission et par rapport aux parties prenantes qu’elle souhaite atteindre. Pour définir cette personnalité, il est d’abord nécessaire de connaître les objectifs qu’elle veut réaliser, que ce soit d’un point de vue commercial, social ou encore environnemental.
Des buts précis permettent non seulement de déterminer les raisons d’être d’une entreprise, mais également de conclure du succès ou de l’échec d’une stratégie. Aucune activité ne doit donc être entamée par la société sans avoir au préalable défini des objectifs clairs.
Pour énoncer cette mission, il est primordial de mentionner les buts, les individus ciblés et les résultats escomptés pour chaque action envisagée.
Ensuite, les valeurs et les principes fondamentaux qui animent l’entreprise doivent être précisés. Ceux-ci regroupent un nombre d’idéologies qui définissent le comportement de l’entreprise vis-à-vis de ses partenaires, prestataires et consommateurs.
Ces valeurs influencent fortement la vision et les ambitions de la marque. De même, elles créent une culture d’entreprise qui sera non seulement vécue par les employés, mais aussi partagée avec les clients et les collaborateurs.
La vision de la marque doit en outre être présentée. Elle est définie par la manière dont les fondateurs perçoivent la réussite de leur entreprise et le changement qu’ils souhaitent initier dans le monde. Elle engendre ainsi des aspirations et des priorités qui guideront les actions de la société.

Établir la position de l’entreprise dans son secteur

Pour déterminer et analyser la position d’une entreprise sur le marché, il est d’abord nécessaire de définir son public cible, à savoir ses clients actuels et potentiels. En effet, il faut pouvoir comprendre le public auquel vous allez vous adresser, pour savoir à quel type de messages ils seront le plus sensibles, et à quel type d’informations ils prêteront le plus attention. Cela vous permettra de définir un positionnement efficace, basé sur les préférences du public que vous visez. 
Il faut par la suite énoncer les promesses de l’entreprise qui seront faites aux clients. Elles regroupent une série de valeurs concrètes et crédibles que le groupe s’impose à lui-même afin de satisfaire les besoins du consommateur. Les promesses gravitent généralement autour de quatre grands axes :
1. La qualité du produit ou du service ;
2. Le rapport entre la qualité et le prix ;
3. L’aspiration au luxe des clients ;
4. L’assurance d’un produit incontournable dans le contexte actuel.
Une analyse des forces, des faiblesses et des opportunités de la marque permet également de définir les principaux avantages et les bénéfices que la société offre aux clients par rapport à la concurrence. En effet, les stratégies par lesquelles l’entreprise répond aux attentes des consommateurs pour satisfaire leurs besoins seront déterminantes pour la perception qu’ils en auront.

Travailler l’aspect marketing de la marque

Pour façonner l’image de marque d’une entreprise, l’aspect visuel de cette dernière doit être pris en compte. Dans cette optique, il est nécessaire de créer d’emblée un moodboard pour orienter l’image de la marque et imposer une perception particulière de celle-ci : formelle, dynamique ou encore fantaisiste. Concrètement, la planche d’inspiration que constitue le moodboard se compose d’images et d’éléments qui expriment la personnalité, les valeurs, les aspirations ainsi que les activités d’une société.
De même, une charte graphique doit être établie afin de déterminer l’identité graphique de la marque. Cette identité visuelle permet notamment de différencier l’entreprise pour qu’elle soit facilement reconnaissable par le public. Elle est constituée des couleurs, des typographies, ainsi que des divers formats de logo et d’icônes. La charte sera utilisée sur le long terme et pourra difficilement être changée au risque d’altérer l’identification de la marque. 

En conclusion

Au final, nous pourrions résumer l’importance de la plateforme de marque en une phrase :
Ce qui se conçoit bien s’énonce clairement, et les mots pour le dire arrivent aisément.
Ce que cela signifie, c’est qu’avant de pouvoir communiquer efficacement sur votre marque, votre mission ou votre vision, il est d’abord nécessaire de connaître parfaitement l’identité de celle-ci. En effet, cela vous permettra de savoir quel tone of voice adopter, tout en sachant quel type d’informations et de messages feront sens pour vous et votre audience. Ainsi, ce travail d’introspection est nécessaire avant de pouvoir commencer à communiquer vers l’extérieur, et nous vous encourageons à bien prendre le temps d’établir votre plateforme de marque pour pouvoir adopter une communication qui sera alignée et impactante.
Pour cela, nous pouvons vous conseiller de collaborer avec une agence spécialisée en Branding afin de vous faciliter la tâche.