Dans les articles précédents de cette série dédiée au personal branding, nous avons vu quelles étaient les composantes qui constituaient cette discipline, les raisons qui pourraient vous pousser à développer le votre, ainsi que les trois éléments que vous deviez prendre en compte pour y parvenir.

Dans cet article, nous allons couvrir 3 plateformes auxquelles vous pouvez recourir pour publier du contenu de manière originale, ce qui vous aidera à élaborer un personal branding puissant. Tout l’enjeu se trouve dans la maîtrise du canal de communication que vous allez choisir et que vous allez privilégier. Ce que cela signifie, c’est qu’il conviendra de choisir une plateforme sur laquelle vous serez particulièrement fort, et qui vous permettra d’acquérir de la visibilité, mais aussi de choisir quelques plateformes d’appui qui vous permettront non seulement d’étendre votre présence en ligne mais aussi d’éviter le fait de ne dépendre que d’une seule plateforme pour communiquer avec l’audience qui vous suivra.

Pour illustrer notre propos, chacune des plateformes que nous abordons est associée avec trois études de cas concrets.

3 outils pour votre personal brand 💎

YouTube

Si vous souhaitez produire de la vidéo, YouTube est bien évidemment la plateforme de référence pour diffuser votre contenu. La seule chose qu’il conviendra de toujours garder à l’esprit sera de venir avec une touche d’originalité dans la réalisation de vos vidéos ainsi que de maintenir un rythme de publication stable.

Sans ces deux ingrédients, votre chaîne aura beaucoup moins de probabilités de décoller, et c’est normal : la concurrence sur cette plateforme ne cesse de croître, il y a plus de contenu que d’attention disponible et si vous souhaitez sortir du lot, publier du contenu original de façon régulière est non négociable.

Prenons quelques exemples, en dehors de ceux mondialement connus comme Casey Neistat ou PewDiePie.

Simon Puech

Avec plus de 200 000 abonnés, ce créateur de contenu dispose d’une chaîne YouTube sur laquelle il est possible de trouver un style de vidéo bien précis : les “Chrono”. D’une durée allant de 3 à 5 minutes, les Chrono sont un format de vidéos particulier dans lequel Simon Puech tacle des sujets de société bien précis, comme la crise écologique ou les déboires des Millennials par exemple.

En combinant un texte rédigé par une plume hors norme avec une succession d’images chocs qui se succèdent au rythme d’une musique entraînante, les Chrono laissent forcément une forte impression sur le spectateur.

Ce style de vidéo est propre à cette chaîne YouTube, et Simon Puech est parvenu à créer un format de contenu particulièrement original. L’apprentissage que l’on peut en tirer est le fait que la création d’un contenu original, qui ressort du lot, est nécessaire à l’élaboration de votre personal branding.

Stan Leloup

Avec plus de 300 000 abonnés sur sa chaîne YouTube “Marketing Mania », Stan Leloup est parvenu à se construire une audience fidèle qui va jusqu’à lui réclamer du contenu de manière régulière. Sur cette chaîne, Stan Leloup diffuse des analyses marketing sur des domaines variés et permet de comprendre le succès de ces derniers. Par exemple, les succès de Fortnite, PNL et PewDiePie sont passés au crible et Stan Leloup nous explique de manière didactique pourquoi ces derniers parviennent à générer de la visibilité d’un point de vue marketing.

Ainsi, chaque vidéo disponible sur Marketing Mania vient avec la garantie de nous apprendre quelque chose sur le marketing, appliqué à des domaines qui ne sont en général pas étudiés. C’est notamment cet angle d’attaque bien particulier, la compréhension du succès de certains domaines par le point de vue du marketing, qui permet à cette chaîne de sortir du lot.

Ce que cela peut nous enseigner en termes de personal branding, c’est que le fait de trouver un angle d’attaque original pour parler de votre domaine d’expertise peut être un moyen de vous distinguer. De la même manière que Stan Leloup applique le marketing à des domaines originaux et que Sofiane Pamart applique le piano au rap.

Le Règlement

Le Règlement est une chaîne de décryptage de rap. Concrètement, chaque vidéo vient décrypter une actualité liée au rap. Par exemple, l’analyse du dernier album de Nekfeu, les étoiles vagabondes, cumule aujourd’hui 1 300 000 vues, et Le Règlement regroupe plus de 760 000 abonnés.

Ce qui fait l’originalité de cette chaîne YouTube est non seulement son aspect visuel, mais aussi le ton qui est utilisé pour traiter les sujets sélectionnés. Encore une fois, c’est l’originalité mais aussi le rythme constant de publication des vidéos qui a permis à cette chaîne de décoller. Si vous comptez utiliser YouTube pour construire votre personal branding, Le Règlement est un bon exemple d’originalité.

Les exemples de chaînes YouTube qui sortent du lot sont bien évidemment très nombreux, mais s’il y a bien une chose qu’elles ont toutes en commun, c’est leur capacité à faire preuve d’originalité.

Que ce soit dans le format, dans l’angle d’attaque, ou dans le sujet qui est traité, une chaîne YouTube qui décolle est une chaîne qui parvient à se distinguer. Gardez bien ça en tête si vous comptez recourir à cette plateforme pour diffuser du contenu.

LinkedIn

LinkedIn est le réseau social professionnel de référence, et si vous souhaitez démontrer la connaissance dont vous disposez dans votre domaine d’expertise, diffuser du contenu sur LinkedIn est une nécessité. En termes de personal branding, vous pouvez recourir à différents formats, qui sont utilisés par plusieurs influenceurs propres à LinkedIn qui disposent d’une marque personnelle forte. Voyons quelques exemples.

Dave Gerhardt

DG est l’ancien VP Marketing de Drift, que nous avons déjà abordé à plusieurs reprises sur ce blog. Aujourd’hui, il dispose d’un véritable leadership dans le domaine du marketing, et ses posts LinkedIn génèrent régulièrement un attrait particulier. Ses posts ont la particularité d’être courts et particulièrement to the point.

En termes de personal branding, Dave Gerhardt est parvenu à se positionner comme un leader d’opinion dans son domaine d’expertise, et ce en publiant énormément de contenu écrit, audio et vidéo. Si vous souhaitez construire votre propre image de marque par la publication régulière de contenu sur LinkedIn, DG est un cas d’école.

Guillaume Moubeche

Fondateur et CEO de lemlist, outil permettant l’automatisation de séquences de cold emailing, Guillaume Moubeche diffuse régulièrement du contenu sur LinkedIn, et notamment du contenu vidéo.

Par le biais de courtes capsules, allant de 1 à 3 minutes chacune, Guillaume Moubeche partage des conseils et des astuces liés à son domaine d’expertise ainsi qu’au produit qu’il commercialise, c’est à dire l’emailing et les optimisations qu’il est possible de faire pour obtenir de meilleurs résultats.

De la même manière que DG s’est créé une place de leader d’opinion dans le domaine du marketing, Guillaume Moubeche est en train de faire la même chose dans le domaine de l’emailing. Ces deux personnes sont de bons exemples si vous souhaitez construire votre personal branding en diffusant du contenu sur LinkedIn.

Justine Hutteau

Suite au diagnostic d’une tumeur bénigne à la poitrine, Justine Hutteau s’est remise en question et a notamment cherché à comprendre quelle était la composition des produits de beauté qu’elle utilisait de façon régulière.

Après avoir constaté qu’aucun déodorant sain, sans produit chimique et respectueux de l’environnement n’existait vraiment, elle a décidé de le faire elle même et de créer Respire, un déodorant naturel, fait en France, vegan et recyclable.

Tout au long du processus de création de son entreprise, Justine Hutteau publie des posts sur son compte LinkedIn, de façon à documenter ses avancées et montrer les progrès réalisés par Respire. Ses posts ont progressivement gagné en popularité, et aujourd’hui, ces derniers génèrent de l’engagement à tous les coups.

Ce cas d’étude fait écho à ce que nous vous disions dans le troisième article de notre série dédiée au personal branding : le fait de communiquer publiquement l’objectif que vous vous êtes fixé combiné à des publications régulières portant sur vos progrès ainsi que sur les obstacles que vous devez traverser est une excellente façon de construire votre personal branding en générant de l’intérêt autour de votre histoire.

C’est ce qui s’est passé pour Justine Hutteau, qui publiait régulièrement des vidéos dans lesquelles elle expliquait où se trouvait son projet et quels étaient les challenges qui lui faisaient face. C’est encore une fois un exemple dont vous pouvez vous inspirer pour construire votre propre personal branding.

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L’Email

L’email est encore une manière efficace de publier et d’envoyer du contenu aux gens susceptibles de vous suivre, et constitue également une façon de renforcer votre personal branding.

En effet, le fait de disposer de votre propre mailing list, qui reçoit votre propre newsletter, est une manière de vous positionner en tant que leader d’opinion dans votre domaine d’expertise.

Cependant, il est crucial d’envoyer un contenu à haute valeur ajoutée, qui est particulièrement pertinent par rapport à ce que votre audience cherche à consommer.

Nous pouvons prendre plusieurs exemples :

Planet

Planet est une newsletter tech et business envoyée 3 fois par semaine à ses abonnés. Différents éléments participent au succès de cette lettre, qui parvient à atteindre un taux de 50% d’ouverture :

  • Un contenu particulièrement avancé qui garantit au lecteur d’apprendre quelque chose suite à la lecture de la newsletter ;
  • Un tone of voice impertinent et professionnel à la fois qui rend la lecture agréable ;
  • Un aspect visuel attrayant.

Si vous comptez mettre en place une newsletter pour diffuser du contenu qui contribuera à l’élaboration de votre personal branding, Planet est un bon exemple.

Antoine BM

Tous les matins à 9h, Antoine BM envoie un e-mail à ses abonnés dans lequel il fait part de ses opinions et de ses dernières découvertes liées au marketing et à la vente. Encore une fois, le mail est ici un succès car le contenu est parfaitement adapté à son audience en plus d’être facile à lire.

GaryVee

Gary Vaynerchuk est ici un cas particulier compte tenu du fait qu’il dispose d’une exposition certaine et que sa newsletter n’est qu’un des multiples canaux auxquels il a recours pour construire son personal branding. Toujours est-il que ses emails font part d’un contenu avancé, qui encore une fois est adapté à l’audience qui le reçoit.

Ainsi, si vous deviez retenir un apprentissage de ces trois différents exemples qui utilisent l’email, c’est que la diffusion d’un contenu à haute valeur ajoutée combiné à un tone of voice facile à suivre et à consommer est nécessaire pour assurer le succès d’une newsletter. Si vous parvenez à respecter ces deux critères, l’email peut constituer un réel atout dans la construction de votre personal branding.

Conclusion

Voilà donc trois plateformes auxquelles vous pouvez recourir pour diffuser du contenu qui participera à l’élaboration de votre personal branding. Pour chacune de ces plateformes, vous disposez maintenant de trois sources d’inspiration qui sont pleines d’apprentissages et qui vous aideront à créer votre propre contenu.

Cependant, gardez toujours en tête qu’il est crucial de maintenir un certain taux d’originalité et de garder un contenu propre à votre tone of voice et votre thématique. De plus, garder un rythme de publication constant sera nécessaire pour vous permettre d’obtenir de la visibilité et donc construire votre personal branding.