Audit SEO : Comment choisir son agence SEO à Nantes ?
Dernière date de mise à jour le : 25 décembre 2022 à 09:48
3,00/5Aussi appelé «SEO», le référencement naturel permet à un site Internet de développer sa visibilité sur des moteurs de recherche comme Google. Il s’agit d’un levier incontournable pour augmenter le trafic et le taux de conversion d’un site e-commerce ou d’un site vitrine.
Cependant, la concurrence sur les pages de résultat des moteurs de recherche est rude. Les mots clés les plus importants pour une activité sont pris d’assaut par les marques de renom. Dès lors, il devient difficile de se faire une place de choix dans les SERPs.
De nombreux propriétaires de sites Internet sont parfaitement conscients que se faire une place sur la première page de Google demande des compétences particulières, ainsi qu’un investissement important. C’est pourquoi ils choisissent de faire appel à une agence SEO pour les accompagner dans le développement de ce levier essentiel.
Le SEO n’est pas un domaine nouveau, raison pour laquelle il existe pléthores d’agences Web ou SEO proposant leurs services selon des tarifications très variées.
Alors, comment bien choisir une agence SEO à Nantes ? Quels sont les critères essentiels pour faire votre choix ?
Explications dans cet article dont voici le sommaire :
Bien comprendre ce qu’est le référencement naturel
Avant de faire le tour des agences de référencement naturel basées à Nantes, il faut d’abord connaître le fonctionnement du SEO.
Comprendre ce qu’est le référencement naturel permet de choisir un prestataire adapté à vos besoins, mais aussi de bien appréhender le discours de chaque interlocuteur.
Le but n’est pas de devenir expert en SEO, mais simplement de réunir suffisamment de connaissances pour être en mesure de faire le bon choix. Ce bagage permettra de définir des exigences précises vis-à-vis du futur prestataire.
Le référencement naturel, ou «Search Engine Optimization», permet d’optimiser le classement d’un site sur les pages de résultats d’un moteur de recherche. Travailler le référencement naturel d’un site, c’est augmenter sa visibilité et améliorer la qualité de visite des internautes.
Une prestation SEO repose sur deux types d’optimisation différents :
- l’optimisation off-site,
- et l’optimisation on site.
L’une se focalise sur les améliorations techniques non visibles des internautes, l’autre améliore la perception du site par les moteurs de recherche et par les internautes.
On considère qu’il existe 3 grands piliers SEO :
- la technique,
- le contenu,
- et le netlinking.
Une agence SEO travaillera ainsi sur :
- l’ergonomie du site,
- sa vitesse,
- ses URLs,
- ses fichiers robots.txt,
- ou encore sur l’optimisation des images.
Elle mettra tous les moyens pour produire du contenu de qualité, pour positionner le site sur des requêtes cibles et pour comprendre les intentions de recherche des potentiels visiteurs. Pour augmenter la visibilité d’un site, il faut également obtenir de nombreux liens entrants (backlinks).
Ces liens sont un gage de qualité qui indique au moteur de recherche qu’un site propose un contenu intéressant.
Bien définir ses besoins SEO
Faire appel à une agence SEO à Nantes peut représenter un investissement important. Il faut donc être certain de travailler sur les bons sujets pour développer le trafic de votre site grâce à son travail.
En amont de la consultation de plusieurs agences SEO, il est essentiel de définir le périmètre de vos besoins, de lister les attentes vis-à-vis de l’agence SEO, ainsi que les objectifs à atteindre.
Par exemple :
- Souhaitez-vous augmenter votre trafic ou générer davantage de conversions ou leads ?
- Souhaitez-vous que votre agence vous accompagne pendant plusieurs années ?
- Avez-vous un projet de refonte de votre site qui va impacter le travail SEO ?
- Quel type de relation souhaitez-vous bâtir avec votre prestataire ?
- Avez-vous besoin d’être accompagné de A à Z ?
- Êtes-vous en mesure de mettre en place les recommandations qu’un prestataire pourra vous transmettre ?
- Avez-vous la possibilité de créer du contenu ou souhaitez déléguer ce travail à votre future agence SEO ?
Une agence web est-elle aussi une agence SEO ?
Agence Web et agence SEO sont deux choses différentes. Les critères pour choisir une agence Web et une agence SEO n’ont rien à voir.
Choisir la même agence que celle qui a créé votre site peut provoquer des situations complexes pour le référencement naturel. L’agence sera en effet à la fois juge et partie, notamment si des problèmes techniques ou d’expérience utilisateur évidents provoquent un frein pour le SEO.
Il est donc conseillé de confier votre SEO a un prestataire expert de ce domaine, et non à votre agence web.
Choisir une agence SEO avec de fortes compétences techniques
Une agence SEO efficace doit par ailleurs avoir un bagage technique important. Pour cela, il est préférable qu’elle se concentre uniquement sur le référencement naturel.
Le SEO demande en effet une forte expertise technique, notamment pour suivre les différentes évolutions de l’algorithme de Google. Un expert technique en SEO saura par exemple lire et comprendre le code propre à Google.
Lorsque le moteur de recherche crawle les pages d’un site, il analyse en effet des lignes de code. Une agence SEO fiable et aguerrie doit donc pouvoir proposer les services d’un Responsable Technique au fait des méthodes de crawl des moteurs de recherche.
L’agence devra suivre de près l’actualité de Google, établir une veille, mais aussi suivre l’évolution de chaque projet, des livrables, des résultats et des améliorations à envisager.
Toutes ces qualités ne se trouvent pas forcément dans une agence Web et encore moins nécessairement dans une agence SEO de grande taille.
Par ailleurs, une bonne agence SEO est une agence capable de déterminer les limites de ses compétences.
Choisir une agence SEO disponible pour l’ensemble de ses clients
Une bonne agence SEO doit être impliquée au quotidien auprès de leurs clients. Le propriétaire d’un site Internet doit en effet pouvoir suivre de près l’évolution de son dossier et pour ce faire, il doit avoir accès à un interlocuteur disponible et réactif.
Dans certaines agences SEO, un seul chef de projet peut gérer jusqu’à 100 clients en une année ! Dans de telles conditions, il est impossible de prendre le temps de bien connaître chaque site, d’émettre des recommandations personnalisées ou encore de piloter efficacement chaque reporting d’activité. En SEO, de nombreuses tâches peuvent être automatisées, mais cette automatisation a aussi ses limites, notamment lorsqu’il s’agit de délivrer un travail de qualité aux clients.
Au moment de choisir une agence SEO, il ne faut donc pas hésiter à s’informer quant au nombre de clients pris en charge chaque année par un chef de projet. Pour une prestation de qualité, comptez entre 15 et 20 clients par chef de projet. S’il s’agit de sites plus complexes ou d’ampleur internationale, comptez cependant 5 clients maximum.
Grâce à sa disponibilité, le chef de projet SEO est en mesure de proposer un accompagnement personnalisé, en adéquation avec le secteur d’activité, avec l’image de marque ou encore de la politique commerciale mise en place.
Aussi, il faut se méfier des agences SEO qui proposent des offres clé en main, sans possibilité d’établir par exemple, un devis personnalisé.
Faire la différence entre belles promesses et réalité
Une bonne agence SEO est une agence qui croit en ses capacités sans vendre la lune ! Il existe pourtant des agences SEO qui promettent d’atteindre des résultats incroyables sans explication de leur méthode, notamment les structures qui vendront la possibilité d’obtenir des résultats visibles en quelques semaines.
Certes, ce n’est pas impossible. En revanche, vous pouvez être certain que le site sera alors positionné sur des requêtes peu pertinentes, avec très peu de volume de recherches, et très peu de concurrence. Ces mots-clés ne seront pas sources de trafic pour votre site.
Par ailleurs, une agence SEO ne s’engage jamais sur des résultats précis. Cela fait partie de l’ADN du référencement naturel car c’est l’algorithme de Google qui décide du classement des sites, quel que soit le travail effectué par l’agence SEO.
Le SEO prend du temps, un site Internet ne se retrouve pas du jour au lendemain propulsé en première place d’un moteur de recherche. Aussi, une bonne agence SEO ne se prononce jamais quant à une obligation de résultat, il s’agit même d’une mention qui est clairement stipulée sur le contrat liant agence et client.
Le référencement naturel est une course de longue distance, pas un sprint. C’est pourquoi il faut impérativement rester lucide face à une agence promettant à un site non optimisé un bon classement en quelques semaines à peine. En fonction des domaines d’activité, il faut compter plusieurs mois avant d’observer des progrès.
Une bonne agence SEO est transparente sur son travail et ses résultats
Pour analyser l’évolution du positionnement d’un site Internet, une agence SEO se repose sur des outils de tracking très précis.
Il peut s’agir :
- d’une courbe de trafic,
- du positionnement des mots clés,
- ou encore de l’évolution du taux de conversion.
Ces données sont fondamentales pour comprendre l’évolution du positionnement et pour faire évoluer la stratégie SEO. C’est aussi une preuve de transparence de l’agence SEO qui présentera l’ensemble des données via des livrables que le chef de projet pourra par ailleurs commenter grâce à des rendez-vous mensuels par exemple.
En outre, pour évaluer la capacité d’une agence SEO à comprendre les enjeux d’un site Internet, il est tout à fait possible de demander un audit SEO gratuit.
Ce travail s’apparente en réalité à une pré-étude SEO de votre site et peut être réalisée auprès de plusieurs agences SEO. Vous pourrez ainsi comparer le niveau d’expertise et le discours de chacune.
Une agence transparente, c’est aussi une agence qui pratique uniquement du White Hat, c’est-à-dire un référencement naturel éthique. A contrario, une agence qui pratique du Black Hat est susceptible de manipuler les résultats ou de servir de ses connaissances de l’algorithme de Google pour obtenir des résultats beaucoup trop rapides pour être éthiques.
Or, il faut se méfier de ces pratiques qui peuvent entraîner une pénalisation de la part de Google. Une agence qui promet de résultats rapides est un signe d’alerte qui ne trompe pas.
En conclusion, trouver la bonne agence SEO peut s’avérer un travail de longue haleine, mais les enjeux et les investissements liés au SEO valent largement la peine de prendre des précautions. Grace à ces quelques conseils, vous serez en situation de faire le bon choix pour votre projet.
