Crawling : Notre guide pour comprendre l’indexation Google

En 2024, comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche est plus qu’une nécessité technique. C’est une stratégie cruciale pour toute présence en ligne réussie. Le crawling, processus essentiel de l’indexation par Google, n’est pas seulement un algorithme invisible qui opère dans l’ombre ; il façonne activement la visibilité de chaque site web. Chaque clic, chaque recherche, chaque page chargée dépend de ce processus.

Pourtant, malgré son importance, de nombreux créateurs de contenu et gestionnaires de sites restent à l’écart des subtilités qui déterminent le référencement naturel. Cet article démystifie le crawling et l’indexation par Google en 2024, en dévoilant les mécanismes qui influencent votre positionnement en ligne.

Qu’est-ce que le crawling ?

Le crawling est le processus par lequel les moteurs de recherche comme Google découvrent et indexent les nouvelles pages web. Les robots d’indexation, ou crawlers, parcourent le web pour collecter les données, les liens et le contenu des sites. Cette exploration influence directement la visibilité des pages dans les résultats de recherche, constituant ainsi un pilier fondamental du SEO. Optimiser votre site pour le crawling est essentiel pour assurer que Google perçoit et valorise correctement votre contenu.

Les phases du crawling

• La phase de crawl, lorsque les robots d’indexation collectent les données de vos pages web
• La phase d’indexation, lorsque les crawlers de Google organisent les résultats selon les données qu’ils ont récoltées

Leur objectif étant d’extraire et évaluer les mots des pages web afin de pouvoir répondre aux requêtes des internautes.

Ce n’est donc qu’une fois cette phase d’indexation complétée que les moteurs de recherches pourront afficher votre site web dans leurs résultats. Bien évidemment, votre site web apparaîtra pour les requêtes qui correspondent aux données que les crawlers auront récoltées sur vos pages.

Il y a donc deux choses importantes pour le crawling sur les moteurs de recherche :

• Faire en sorte que les robots d’indexation visitent régulièrement les pages de votre site web pour maintenir votre référencement.
• Optimiser votre contenu pour les mots clés que vous visez.

Pour ce faire, nous vous invitons à travailler avec une agence SEO.

Elle pourra vous aider dans vos recherches de mots-clés, dans votre stratégie de contenu, et dans l’optimisation de votre site web pour tirer profit du processus qu’utilisent les moteurs de recherche pour extraire et évaluer les mots des pages web.

Quel est le processus de crawling ?

Le processus de crawling ou de spidering, est une étape clé dans le fonctionnement des moteurs de recherche. Il permet de découvrir, d’explorer et d’indexer de nouvelles pages Web.

Voici les étapes clés du processus de crawling :

• Identification des pages : les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour trouver des pages à explorer, via des liens internes et externes, des sitemaps XML, des flux RSS et des fichiers robots.txt.
• Visite des pages : les crawlers visitent chaque page pour collecter des informations sur son contenu et suivent tous les liens sur la page pour trouver d’autres pages à explorer.
• Collecte des informations : lors de la visite de chaque page, le crawler collecte des informations. Ces informations peuvent être du texte, des images, des vidéos, des liens, des balises meta, les titres et les en-têtes.
• Exploration des pages liées : après avoir collecté des informations sur une page, le crawler suit tous les liens sur la page pour trouver d’autres pages à explorer. Ce processus est répété jusqu’à ce que toutes les pages du site aient été explorées.
• Traitement des données : une fois que le crawler a collecté suffisamment d’informations sur chaque page, il les envoie à l’indexeur. L’indexeur traite et stocke les informations dans la base de données du moteurs de recherches.
• Mise à jour de l’index : enfin, les informations collectées par le crawler sont utilisées pour mettre à jour l’index du moteur de recherche. Cela permet aux utilisateurs d’accéder aux pages indexées dans les résultats de recherche.

Le processus de crawling est un processus continu et vital pour l’optimisation du référencement. Il permet aux moteurs de recherche de découvrir et d’indexer de nouvelles pages Web. Les crawlers collectent des informations sur le contenu et la structure des pages, suivent les liens pour trouver d’autres pages à explorer, puis envoient les informations collectées à l’indexeur pour mise à jour de l’index.

Comment inviter les crawlers d’un moteur de recherche sur votre site internet ?

Comme expliqué plus tôt, les crawlers analysent votre site Internet pour déterminer les mots-clés pour lesquels votre contenu est pertinent.

Par conséquent, pour être bien positionné dans les résultats de recherche et tirer parti du web crawling, votre site devra avoir beaucoup de contenu, optimisé pour les mots-clés en lien avec votre entreprise.

Cela est logique, étant donné que les crawlers vont extraire et évaluer les mots des pages web afin de pouvoir répondre aux requêtes des internautes.

Le but du crawling pour Google

Comme pour tout produit ou service, votre but sera de vous démarquer en proposant des pages web uniques, qualitatives et optimisées. C’est ce même objectif que Google poursuit.

Pour encourager les internautes à continuer d’utiliser ce moteur plutôt qu’un autre, le service doit se démarquer en offrant des résultats pertinents. Pour le dire autrement : c’est le moteur de recherche qui propose les meilleurs résultats qui attire le plus d’internautes.

Par conséquent, si vous proposez du très bon contenu, vous aurez plus de chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche. Les crawlers visiteront donc plus régulièrement vos pages web si celles-ci sont actualisées et qu’elles proposent de nouveaux contenus, faciles à indexer.

Attention au budget crawl

Dans le cas où un site web proposerait plusieurs centaines, voire plusieurs milliers de pages web, le moteur de recherche fixe un “budget crawl”. 

Le budget crawl correspond au nombre de pages d’un site web que les robots d’indexation vont visiter et indexer. Étant donné que les crawlers doivent indexer des centaines de milliards de pages, il est logique que leur temps de visite sur chaque page web soit limité.

Par conséquent, si votre site web a énormément de pages, prenez le temps de : 

• Faire un tri. Est-ce que des pages peuvent être supprimées ou fusionnées ?
• Déterminer quelles pages web doivent être analysées en priorité. Où voulez-vous que les robots d’indexation viennent extraire et évaluer les mots des pages web de votre site ?

Demander une indexation à Google

Enfin, vous pouvez demander une indexation web à Google manuellement.

Pour demander une indexation Google, rendez-vous sur la Google Search Console, et :

• Allez sur l’onglet « Inspection de l’URL »,
• Tapez votre URL dans la barre de recherche de la Google Search Console,
• Cliquez sur le bouton « Demander une indexation ».

Prenez le temps de répéter cette opération chaque fois que vous mettez à jour votre contenu. Vous pouvez aussi le faire chaque fois que vous voulez passer par le processus qu’utilisent les moteurs de recherche pour extraire et évaluer les mots des pages web et améliorer votre indexation.

Comment optimiser vos sites web pour le crawling sur les moteurs de recherche ?

Comprendre les robots d’indexation

Pour être bien positionné dans les moteurs de recherche, les robots d’indexation doivent régulièrement visiter votre site. Pour cela, vous devez proposer du contenu unique, qui se concentre sur des mots-clés en lien avec votre entreprise, et qui soit facilement indexable.

Ce que ça veut dire, c’est que les crawlers doivent comprendre facilement la structure de vos pages web et de quoi elles parlent. Comprenez que les robots d’indexation ne lisent pas l’information comme des êtres humains. Ils vont extraire et évaluer les mots des pages web afin de pouvoir répondre aux requêtes des internautes.

Quand un robot d’indexation analyse une page web, il analyse le « squelette » de la page, c’est-à-dire son code HTML. Il est donc indispensable de structurer chaque page de votre site Internet à l’aide de balises. Ces balises, placées entre des chevrons (<>), prennent la forme de métadonnées (<meta>), de titres (h1, h2, h3, h4…), d’images (<img>), etc.

Tant d’informations que les crawlers vont collecter pour positionner votre site dans les résultats de recherches.

Si vos pages ne sont pas convenablement structurées ou que ces balises viennent à manquer, les robots d’indexation ne pourront pas lire votre site web et ne pourront pas l’indexer !

Il est donc crucial de prendre en compte le fonctionnement des crawlers quand vous créez du contenu.

Consultez notre guide complet sur la création de contenu pour en savoir plus.

L’importance des mots-clés pour maximiser le crawling sur votre site web

Au delà de structurer vos pages avec des balises, il faut aussi intégrer vos mots-clés dans ces balises. Par conséquent, avant de concevoir une page web, vous devrez vous demander sur quels mots-clés vous souhaitez vous positionner.

Imaginons un pâtissier à Lille. Dans ce cas, il faudra que les pages de son site apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche pour des requêtes comme : 

• “Pâtissier à Lille”
• « Pâtisseries Lille »
• « Gâteaux, croissants, etc »

Pour y arriver, il faudra que le moteur de recherche comprenne la pertinence des différentes pages pour ces mots-clés. Cela peut être fait en les indiquant dans les balises et dans le contenu. Cela est nécessaire, car les moteurs de recherche doivent extraire et évaluer les mots des pages web. Son objectif est de proposer des résultats pertinents aux internautes.

Autrement dit, vos balises permettent aux robots d’indexation d’extraire et évaluer les mots des pages web afin de pouvoir répondre aux requêtes des internautes de la manière la plus pertinente.

Le maillage interne et externe

Un autre élément fondamental de l’optimisation d’une page web est le maillage interne et le maillage externe. Le maillage correspond aux liens qui créent des connexions entre les pages d’un site (interne) ou vers d’autres pages web (externe).

Pour créer un maillage interne, il vous suffit de lier plusieurs pages de votre site entre elles. Pour le maillage externe, vous pouvez insérer des URL qui correspondent à des articles sur d’autres sites web. Vous ouvrez ainsi votre site au reste du web et vous ouvrez de nouveaux chemins à explorer par les robots d’indexation. 

Vous pouvez apercevoir dans la search console (ci-dessous) les pages de votre site qui reçoivent le plus de lien. Par soucis de confidentialité, les URLs ont ici été cachées.

Prenez le temps de créer des liens entre les différents contenus de votre site. Liez-les aussi à d’autres contenus, pour améliorer votre indexation sur les moteurs de recherche.

Lisez notre article sur le netlinking pour en savoir plus.

Les défis liés au crawling

Contenu dynamique et AJAX

L’un des défis les plus courants du crawling concerne le contenu dynamique généré par des technologies telles que AJAX. Les pages Web qui utilisent AJAX pour charger du contenu après le chargement initial peuvent poser des problèmes aux robots d’exploration. Principalement car ils peuvent ne pas être en mesure de récupérer le contenu mis à jour. Cela peut entraîner une indexation incomplète ou incorrecte des pages par les moteurs de recherche. Pour surmonter ce défi, il est recommandé d’utiliser des techniques telles que l’implémentation de balises de hachage. Cela pour permettre aux robots d’exploration de reconnaître les changements de contenu.

Fichiers robots.txt et directives nofollow

Le fichier robots.txt est un fichier texte. Il est utilisé pour indiquer aux robots d’exploration les parties du site Web qu’ils sont autorisés à crawler et celles qu’ils ne doivent pas crawler. Une mauvaise configuration du fichier robots.txt peut entraîner l’exclusion involontaire de certaines pages importantes de l’indexation des moteurs de recherche. De plus, l’utilisation excessive de directives nofollow peut également entraver le crawling des liens internes. Cela peut par exemple affecter la découverte des pages par les robots d’exploration. Il est essentiel de bien comprendre et configurer correctement ces directives pour éviter tout impact négatif sur le référencement de votre site.

Les erreurs courantes de crawling et comment les résoudre

Erreurs d’accès

Les robots d’exploration peuvent rencontrer des erreurs d’accès lorsqu’ils tentent d’explorer certaines pages. Cela peut être dû à des problèmes de connectivité, de blocage du serveur ou de redirection incorrecte. Il est important de surveiller régulièrement les erreurs d’accès et de les résoudre rapidement. Ce pour garantir que toutes les pages importantes de votre site sont accessibles aux robots d’exploration.

Liens cassés

Les liens cassés peuvent empêcher les robots d’exploration d’accéder à certaines pages de votre site. Il est recommandé de vérifier régulièrement les liens internes et externes de votre site pour identifier et corriger les liens cassés. Cela garantit une exploration complète de votre site par les robots d’exploration.

Pages bloquées

Certaines pages peuvent être bloquées intentionnellement ou par erreur, ce qui empêche leur exploration par les robots. Il est important de vérifier les paramètres de blocage et de s’assurer que les pages clés de votre site ne sont pas involontairement exclues du crawling. Utilisez des outils d’exploration pour vérifier si toutes les pages que vous souhaitez indexer sont accessibles.

Analysez votre couverture d’index

Enfin, vous pouvez générer un rapport de couverture d’index de votre site web. En effet, la Search Console de Google vous permettra de : 

• Savoir quand les crawlers sont passés pour la dernière fois sur votre site web.
• Voir quelles explorations ils ont fait.

Mais il vous est aussi possible de demander aux robots d’indexation de Google de visiter à nouveau votre site. 

Conclusion

Optimiser votre site pour le crawling est une composante cruciale de la gestion SEO qui ne peut être négligée. Une compréhension approfondie du fonctionnement des crawlers de Google, combinée à une application stratégique des techniques d’optimisation, peut grandement améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. En anticipant les évolutions des algorithmes et en adaptant continuellement votre stratégie SEO, vous pouvez non seulement améliorer votre classement mais aussi maintenir une présence en ligne forte et visible.

Ce guide complet offre une vue d’ensemble sur le crawling et l’indexation, vous fournissant les outils nécessaires pour optimiser votre site efficacement pour 2024 et au-delà. En adoptant ces meilleures pratiques et en utilisant des outils adéquats, vous pourrez améliorer significativement la visibilité de votre site et atteindre vos objectifs de SEO.