Indexation web : Qu’est-ce que c’est et comment la demander ?

Processus utilisé par les moteurs de recherche, l’indexation web consiste à analyser et à catégoriser les différentes pages d’un site internet. Elle constitue une condition sine qua non pour un bon référencement naturel ou SEO. Si votre site web n’est pas indexé, vos contenus n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche et vous perdrez en visibilité.

Dans ce dossier, Sortlist vous dévoile tout sur l’indexation web : son fonctionnement, les éléments pris en compte lors de cette analyse, mais surtout les raisons qui empêchent l’indexation votre site web. Nous vous révélerons également les techniques pour éviter les erreurs d’indexation et les meilleurs outils qui accéléreront l’exploration des pages de votre site web.

Qu’est-ce que l’indexation web ?

L’indexation web, c’est l’opération réalisée par les robots des moteurs de recherche pour classer les pages d’un site internet. Chaque élément est alors analysé (titre, texte, images, liens, etc.), puis enregistré dans la base de données du moteur de recherche. Une fois la page explorée, les robots décident alors de faire apparaître un contenu ou non dans la SERP.

Pour une agence SEO, l’indexation web occupe une place centrale dans sa stratégie de référencement naturel. Elle garantit l’exploration des pages et conditionne l’apparition de ces dernières dans les résultats des moteurs de recherche. De plus, sans une indexation, une agence SEO aura plus de mal à optimiser ses contenus, la structure de ses liens et l’architecture de son site.

Sur le plan marketing, un site bien indexé attire plus de visiteurs, permet rapidement de gagner en visibilité, mais surtout établit l’autorité d’une entreprise. Une agence SEO à Paris peut par exemple profiter d’une bonne indexation pour améliorer son trafic et son taux de conversion.

Comment savoir si une page est indexée ?

Vérifier avec Google (site:nomdusite.com)

Vous pouvez contrôler l’état d’indexation de votre page directement sur Google. Copiez l’URL de votre page, puis tapez dans la barre de recherche le nom de votre page avec la structure suivante : « site:votresite.com ».

Deux cas peuvent se présenter à l’issue de la vérification de votre page :

• Aucun document ne correspond aux termes de recherche spécifiés, ce qui indique que la page n’est pas encore indexée ;
• Les pages web de votre site apparaissent avec les méta-titres et les méta-descriptions, ce qui prouve que l’indexation a bien eu lieu.

Cependant, cette méthode n’est pas totalement fiable. Il arrive que Googlebot n’ait pas encore exploré certaines pages en fonction de la fréquence de passage des crawlers. Il se peut aussi que les résultats de cette méthode puissent varier selon le profil, l’historique de navigation ou même l’emplacement d’une agence de SEO local.

Google Search Console : comment l’utiliser pour vérifier l’indexation

À part le moteur de recherche, il est également un possible de vérifier l’indexation de vos pages web avec l’outil Google Search Console. Vous pouvez même ajouter un fichier pour plus de précision. Une fois connecté à votre compte, cliquez sur « Ajouter une propriété » depuis l’interface utilisateur et suivez les instructions de la plateforme pour savoir l’indexation de votre site internet.

Au cas où certains de vos pages web ne soient pas encore indexés, vous pouvez toujours demander à Google Search Console de classer vos pages. Utilisez alors l’option « Inspection URL » pour examiner une page spécifique et demander son indexation. Et si vous souhaitez accélérer le processus, indiquez à Google de placer votre URL dans sa liste de pages prioritaires à indexer.

Cas pratiques et outils gratuits

Vous pouvez également utiliser d’autres méthodes pour vérifier l’indexation de vos pages. L’une d’entre elles consiste à analyser les logs serveur et examiner vos journaux web pour repérer les visites des robots d’indexation sur votre URL. En parallèle, soumettez directement une page et suivez son statut d’indexation via Google Authoritative News Indexing API ou par le protocole IndexNow.

D’autres outils gratuits peuvent aussi vous aider à vérifier vos pages et découvrir vos problèmes d’indexation. Small SEO Tools et Google Index Checker, par exemple, vous aident à connaître l’indexation de plusieurs lignes URL simultanément. Siteckecher et Prerender.io, de leur côté, fournissent de précieuses informations sur l’état d’indexation de votre site ou de vos pages individuelles comme les balises méta no index et les bugs de référencement.

Pourquoi certaines pages ne sont-elles pas indexées ?

Blocage par le fichier robots.txt

Le fichier robots.txt guide les robots d’indexation dans l’exploration des pages. En suivant les directives du sitemap, il protège les zones sensibles d’un site comme les pages d’administration ou les fichiers internes afin d’assurer une indexation ciblée.

Une mauvaise configuration du fichier robots.txt peut ainsi bloquer l’accès aux pages à indexer d’une agence web. Dans la majorité des cas, cela provient de la directive « Disallow » qui mentionne accidentellement une URL importante lors de l’indexation. Une syntaxe invalide ou un emplacement incorrect du fichier robots.txt peut aussi empêcher Googlebot d’explorer correctement votre site.

Balise « noindex » mal configurée

Une balise « noindex » est une directive qui indique aux crawlers des moteurs de recherche de ne pas indexer une page précise. Elle empêche ainsi l’affichage d’un contenu dans les résultats des SERPs.

Lorsque cette balise est mentionnée ou lorsqu’elle est mal positionnée, cette dernière peut être retirée lors de l’indexation. Pour permettre aux robots crawlers d’inclure votre page dans la base de données des moteurs lors de l’exploration, supprimez alors la balise « noindex » de vos pages.

Contenu dupliqué ou de faible qualité

Le contenu dupliqué ou de faible qualité, ce sont les textes redondants ou qui offrent peu d’informations à vos lecteurs. Lorsqu’ils explorent plusieurs contenus identiques, les crawlers ont du mal à déterminer quel contenu explorer. Conséquence ? Une page qui contient un contenu dupliqué ou des passages superficiels risque d’être exclue de l’index. Et cette surabondance de contenus dupliqués peut conduire à la désindexation partielle, voire limiter l’exposition des pages stratégiques d’une agence web à Paris.

Problèmes techniques (erreurs 404, absence de sitemap)

D’autres facteurs peuvent également freiner l’indexation de votre site web. Les erreurs techniques suivantes peuvent alors perturber l’accès des robots d’exploration à vos pages :

• Une erreur 404 ou page introuvable ;
• L’absence de sitemap ;
• Une mauvaise redirection du contenu ;
• Une lenteur ou une instabilité du serveur ;
• Etc.

Dans tous les cas, l’accumulation de ces erreurs réduit fortement les chances d’apparition du site d’une agence de création de site internet dans les SERPs.

Optimiser son indexation pour le SEO

Comment accélérer l’indexation de ses pages ?

Soumettre manuellement une URL à Google

Malgré ces facteurs de blocage, il est tout à fait possible d’accélérer l’indexation de ses pages web de plusieurs manières en activant plusieurs leviers. Vous pouvez par exemple utiliser Google Search Console et signaler directement à cet outil l’existence d’une nouvelle page à explorer.

Pour cela, il vous suffit de cliquer sur « Ajouter une propriété » pour lancer la procédure de vérification. Une fois la validation effectuée, accédez à l’onglet « Inspection de l’URL », puis saisissez l’adresse de la page à indexer dans le champ prévu à cet effet puis sur « Soumettre ».

Créer et optimiser son sitemap XML

Un sitemap XML représente une carte détaillée de votre site web. Il regroupe vos pages, vos contenus et vos ressources. Les crawlers utilisent alors ce fichier pour repérer rapidement les nouvelles pages ou les mises à jour d’un site qui nécessitent une indexation.

Pour créer un fichier sitemap, utilisez un éditeur de texte (idéal pour les petits sites) ou employez un logiciel approprié. Optimisez, puis soumettez votre fichier XML à Google Search Console dans la section « Sitemaps » en saisissant l’URL de votre sitemap de cette manière « votresite.com/sitemap.xml ».

Améliorer le maillage interne

Le maillage interne simplifie la navigation et améliore la découverte de nouveaux contenus. Ces liens aident alors les crawlers à mieux comprendre la structure de votre site web. Pour preuve, une page orpheline, exempte de lien entrant risque de ne pas être indexée par les robots.

Toutefois, certaines techniques améliorent le maillage interne comme :

• L’insertion des liens vers les pages stratégiques ;
• Le maillage des articles selon les thématiques ;
• L’utilisation des mots-clés et des ancres optimisées ;
• La non-utilisation de l’attribut « nofollow » sur les liens internes ;
• Etc.

Il est également possible de créer des pages piliers afin de centraliser le maillage interne et d’accélérer l’indexation des pages d’une agence de création de site web à Paris.

Utiliser des outils d’indexation rapide

Au-delà des méthodes classiques, certains outils permettent à une agence d’accélérer l’exploration de leurs pages par les crawlers. C’est par exemple le cas d’IndexMeNow qui assure une analyse rapide grâce à un algorithme puissant. Indexation.fr, quant à lui, propose une interface intuitive avec des résultats mesurables.

Et pour une agence marketing et pour les sites volumineux, ils peuvent utiliser Omega Indexer et Rankmath. Ces outils sont particulièrement efficaces pour une exploration en masse et dans l’indexation automatique des contenus WordPress via l’API de Google.

Facteurs influençant la vitesse d’indexation

Qualité et pertinence du contenu

Lors de l’exploration d’un site, les moteurs de recherche privilégient les pages qui offrent une expérience pertinente et qui répond à l’intention de recherche des internautes. Un contenu léger, dupliqué ou sans valeur ajoutée, par contre, est rapidement ignoré, même s’il propose un bon sitemap.

Pour améliorer la qualité d’un contenu, chacune de vos pages doit alors être parfaitement structurée et traiter un sujet de manière précise. Ajoutez également des données concrètes, des éléments visuels pertinents et utilisez un vocabulaire riche qui facilite la compréhension des robots. Assurez-vous aussi de l’originalité de vos pages en supprimant les contenus dupliqués sur votre site. Et si vous souhaitez garantir des pages de qualité, faites appel à une agence de création de contenu SEO pour rédiger vos articles.

Autorité du domaine et backlinks

L’autorité de domaine n’est pas uniquement un indicateur de performance. C’est un véritable catalyseur qui peut vous aider à accélérer l’indexation de votre site web. Il faut dire que les moteurs de recherche explorent en priorité les sites reconnus pour leur fiabilité et leur ancienneté. Certains sites à forte autorité de domaine peuvent voir leurs nouvelles pages indexées en un à trois jours. Les sites à faible autorité, de leur côté, doivent patienter plusieurs semaines, voire des mois, avant que leurs pages soient prises en compte par les crawlers.

Néanmoins, vous pouvez gagner rapidement la confiance des robots en visant des backlinks de qualité, issus de domaines d’autorité fiables. Lors de la création de vos backlinks, ciblez également les sites qui ont un lien direct avec votre secteur et évitez les liens artificiels ou l’achat de liens.

Mise à jour et fréquence de publication

La mise à jour régulière et la fréquence de publication sont fondamentales si vous voulez accélérer l’indexation de votre site. Effectivement, plus un portail web est actif, plus il attire l’attention des moteurs de recherche. De plus, une fréquence de publication élevée envoie un signal positif et incite les robots d’indexation à revenir fréquemment vers vos nouvelles URLs.

Pour que les moteurs de recherche puissent reconnaître vos pages comme actualisées, modifiez au moins 5 % du contenu en ajoutant des informations récentes et vérifiées. Quant à la publication, adoptez un rythme régulier en prenant compte de l’évolution de votre domaine. Publiez par exemple un contenu de qualité tous les 15 jours (au moins) pour maintenir l’intérêt des robots d’indexation sur votre site.

Outils pour suivre et améliorer l’indexation

Google Search Console

Parmi les outils SEO du marché, Google Search Console reste le plus ergonomique et le plus complet pour indexer votre site. Avec la fonction « Indexation », il est possible d’obtenir le nombre exact de pages indexées ou exclues sur votre portail. Vous n’avez ensuite qu’à ajuster vos contenus et la structure de vos pages en fonction des résultats de la Search Console.

Cet outil gratuit propose même des fonctionnalités complémentaires pour optimiser votre indexation : avertissement des codes 500 ou des erreurs 404, alertes sur les problèmes d’exploration et de performance, suivi de clics dans la SERP, etc.

Screaming Frog SEO Spider

Afin d’identifier les freins à l’exploration de votre site, vous devez simuler le comportement des robots d’indexation. Screaming Frog SEO Spider répond à ce besoin en détectant rapidement les erreurs qui ralentissent votre référencement. D’ailleurs, cet outil est tellement efficace que de nombreux professionnels recourent directement à Screaming Frog pour optimiser leur site web.

Ce crawler SEO effectue les analyses suivantes : détection des erreurs 404, repérage des redirections défaillantes et des balises méta manquantes, identification des contenus dupliqués. Il vous signale même les balises « noindex » qui bloquent l’analyse de vos pages. Sur le plan technique, Screaming Frog SEO Spider propose une fonction d’audit qui vous offre une meilleure vision des différents points d’exploration.

Indexation via Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools est l’outil qui optimise la visibilité de vos pages sur Bing. À part l’indexation en temps réel, cet outil est particulièrement apprécié par les professionnels du web pour ses diverses analyses que vous ne retrouverez pas sur Google Search Console. C’est le cas des fonctionnalités comme la soumission d’URL massive, la gestion du crawl, le ciblage géographique, l’optimisation du sitemap, etc.

Avec Bing Webmaster Tools, il est même possible d’optimiser vos balises, vos liens brisés et améliorer considérablement la performance globale de votre site grâce à son outil SEO IA intégré.

Problèmes courants et solutions

Pages indexées, mais non visibles sur Google : pourquoi ?

Google pénalise-t-il votre site ?

Après indexation, il arrive que l’une de vos pages n’apparaisse pas dans la SERP même si elles ont étés correctement indexées. Cette absence résulte notamment du manque d’engagement des internautes envers votre page.

Résultat : le moteur de recherche estime que votre contenu ne répond pas suffisamment aux requêtes des utilisateurs. Google déclasse alors votre page dans la SERP au profit des contenus plus populaires et qui génèrent un taux de clics élevé.

Problèmes de concurrence et de qualité de contenu

Lorsque plusieurs pages d’un même site abordent un sujet identique avec un contenu similaire, les robots considèrent ces pages comme des contenus redondants. Cette concurrence interne entre vos pages nuit gravement à la pertinence globale de votre site. Les pages non pertinentes ou mal structurées font alors l’objet d’une désindexation des crawlers.

Vous pouvez néanmoins corriger ces problèmes de concurrence et améliorer la qualité de vos contenus en suivant ces quelques conseils :

• Mettez en avant un contenu unique, orienté utilisateur avec des visuels, des vidéos et des données enrichies ;
• Rédigez des titres et méta-descriptions précis ;
• Structurez vos pages avec des URL claires ;
• Ciblez des requêtes à faible concurrence et les mots-clés longue traîne.

Et pour éviter le duplicate content, utilisez des silos thématiques qui consistent à classer vos pages en fonction des besoins des internautes et renforcez votre stratégie SEO off-page.

Comment corriger les erreurs d’indexation ?

Résolution des erreurs de couverture dans Google Search Console

Pour être indexé, vous devez surveiller et corriger les erreurs de couverture de votre site. Avec Google Search Console, obtenez un rapport détaillé sur les points qui freinent l’exploration de vos pages (erreurs 404, balises SEO, mauvaises redirections, pages bloquées par le fichier robots.txt, etc.).

Dirigez-vous vers l’onglet « Pages » de l’interface pour obtenir un aperçu rapide sur les éventuelles erreurs d’exploration. Effectuez les modifications nécessaires, puis cliquez sur « Valider la correction ». Vous pouvez même utiliser la fonctionnalité « URL Inspection Tool » pour solliciter les robots de Google à revisiter plus rapidement les pages que vous venez de corriger.

Éviter les pages zombies et améliorer le crawl budget

Les pages zombies renvoient aux contenus peu consultés, obsolètes ou mal référencés. Elles consomment inutilement les ressources qui doivent être dédiées à vos pages importantes et réduisent au passage la performance de votre site.

Pour éviter les pages zombies et optimiser votre positionnement sur un moteur de recherche, améliorez votre SEO on-page et off-page. Si vous possédez un grand site, regroupez vos pages similaires pour obtenir une page plus puissante.

Et pour obtenir un aperçu complet sur vos pages zombies, recourez aux outils comme Google Analytics ou Google Search Console. Ces solutions facilitent la création de rapports automatiques et optimisent de manière considérable votre budget crawl (temps alloué par les robots pour explorer une URL).

Indexation mobile-first : ce qu’il faut savoir

Impact du mobile-first indexing sur l’indexation

Aujourd’hui, Google classe les sites web en s’appuyant sur les critères mobile-first. Cela signifie que les sites qui disposent d’une version mobile sont privilégiés lors de l’indexation. Vous perdrez alors en visibilité dans les SERPs si votre site manque d’ergonomie et que vos contenus ne répondent pas aux critères Mobile-Friendly, même s’ils sont de qualité.

Les entreprises peuvent donc améliorer leur site pour le mobile-first indexing à l’aide d’un design responsive qui s’adapte à toutes les tailles d’écran. Elles peuvent également remplacer les images mal adaptées qui nuisent à l’expérience mobile et commencer à optimiser sa fiche Google my Business.

Tester et optimiser son site pour le mobile

Une fois passé en revue, testez votre site pour les différents supports mobiles et pour le référencement local. En effet, les moteurs de recherche valorisent les sites adaptés à tous les écrans (smartphones, tablettes, navigateurs web). Utilisez donc un design réactif et optez pour des pages qui se chargent rapidement.

Servez-vous des outils comme Chrome Dev Tools, Google Mobile-Friendly Test ou PageSpeed Insights pour analyser vos URLs. Vous pouvez aussi contrôler la convivialité de votre site et détecter les éventuels obstacles à l’indexation mobile depuis Google Search Console.

Conclusion

Vous savez maintenant tout du processus d’indexation et des raisons pour lesquelles certaines de vos pages web ne sont pas explorées par les robots. Au fur et à mesure, vous devrez mener des actions maîtrisées et adapter votre budget SEO pour accélérer l’indexation de vos pages : soumission manuelle des URLs, amélioration du sitemap, création de contenu de qualité, maillage interne, backlinking, optimisation mobile…

Alors, n’hésitez pas à recourir dès maintenant à ces différents outils pour corriger vos erreurs d’indexation. Ces modifications, aussi minimes soient-elles, peuvent impacter considérablement votre positionnement sur les moteurs de recherche.