Les 10 publicités d’Halloween terrifiantes et inspirantes 🎃

Mis à jour le 16 août 2026 par Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Depuis la dernière version de cet article, Halloween est devenu un temps fort plus précoce, plus social et plus mesurable pour les marques. Les meilleures publicités d’Halloween ne se contentent plus de faire peur : elles combinent idée créative, preuve produit, codes culturels et formats pensés pour YouTube, TikTok, retail media ou l’affichage.

Ce qui a changé depuis la dernière mise à jour

La saison Halloween commence plus tôt : selon PwC, 16 % des consommateurs américains interrogés en septembre 2025 avaient commencé leurs achats dès juillet ou août. Côté inspiration, Google a aussi confirmé l’importance des signaux de recherche avec Frightgeist 2025, où Labubu, KPop Demon Hunters et les décorations virales figuraient parmi les tendances visibles.

Pour construire une campagne saisonnière, reliez donc l’idée créative à une vraie mécanique de diffusion : vidéo courte, packaging, affichage, influence, page de conversion et retargeting. Si vous devez cadrer ce travail avec un partenaire, vous pouvez comparer des profils via une agence de publicité, une agence social media ou une agence de production vidéo.

Comparatif : 5 angles créatifs pour une publicité d’Halloween

Angle créatif	Exemple ou signal récent	Pourquoi ça fonctionne	Risque à contrôler
Prank immersif	LG et son ascenseur aux écrans IPS, cité dans l’article original Sortlist du 14 janvier 2025	La peur prouve directement le réalisme du produit	Consentement, sécurité et perception de mise en scène
Campagne à la maison	Monoprix a adapté Halloween au contexte de pandémie, relevé par We Are COM le 30 octobre 2024	La marque colle à une contrainte réelle de consommation	Ton trop opportuniste si le contexte est sensible
Humour métier	Helloprint cite l’exemple du dentiste, où la peur du cabinet devient un ressort comique	Le contraste rend l’idée mémorisable sans gros budget média	Blague trop interne ou incomprise hors cible
Packaging collector	Fanta, Universal Pictures et Blumhouse ont lancé une collection Halloween mondiale en 2025	Le produit devient média, objet social et support de QR code	Dépendance aux licences et complexité retail
Créateurs et tutoriels	YouTube indiquait plus de 1 milliard de vues en 2025 sur les vidéos avec “halloween” et “makeup” dans le titre	Les contenus utiles ou transformistes prolongent la campagne au-delà du spot	Brief trop directif qui étouffe le style des créateurs

Avis de la communauté et lecture créative

“En pleine pandémie, Monoprix a réinventé Halloween en proposant de célébrer la fête chez soi.”

We Are COM, sélection Halloween publiée le 30 octobre 2024

“Quand vous êtes dentiste, une visite à votre cabinet est aussi effrayante qu’Halloween pour vos patients.” Cette lecture de Helloprint montre un point utile pour les PME : une publicité d’Halloween peut partir d’une tension client très simple, sans forcément imiter les codes du cinéma d’horreur.

Chiffres clés à garder en tête

• 13,1 milliards de dollars : dépenses Halloween 2025 attendues aux États-Unis selon la National Retail Federation.
• 78 % : part des adultes américains qui prévoyaient de célébrer Halloween en 2025 selon PwC.
• 70 % : part de la Gen Z prévoyant d’acheter en ligne pour Halloween 2025 selon PwC.
• Plus de 1 milliard de vues : vidéos YouTube 2025 contenant “halloween” et “makeup” dans le titre, d’après YouTube Culture & Trends.

Graphique rapide : où se situe l’opportunité Halloween ?

Ces barres ne comparent pas les mêmes bases d’étude ; elles servent à visualiser les ordres de grandeur utiles pour un brief créatif.

• Adultes américains prévoyant de célébrer Halloween en 2025 : 78 % 78 %
• Gen Z achetant en ligne pour Halloween 2025 : 70 % 70 %
• Consommateurs distribuant des bonbons selon la NRF 2025 : 66 % 66 %
• Consommateurs se déguisant selon la NRF 2025 : 51 % 51 %

Mini-outil : estimer le budget d’une campagne Halloween

Utilisez ce calculateur comme cadrage indicatif pour arbitrer entre production, média et amplification créateur.

Production vidéo et assets (€)

Achat média (€)

Créateurs / influence (€)

Activation retail ou événementielle (€)

Impressions média attendues

Budget total estimé :

28000

€

CPM média indicatif :

15

€

Vidéo à revoir : LG “So Real, It’s Scary”

La publicité LG reste intéressante parce qu’elle transforme une caractéristique technique, la qualité d’affichage des écrans IPS, en démonstration physique immédiatement compréhensible.

Checklist EEAT pour une campagne Halloween 2026

• Relier la peur, l’humour ou le mystère à un bénéfice produit vérifiable.
• Prévoir une version courte verticale dès le storyboard, pas après le tournage.
• Documenter les autorisations : lieu, figurants, musique, licences, droit à l’image.
• Mesurer au minimum portée, taux de complétion vidéo, trafic de marque et conversions assistées.
• Préparer une page d’atterrissage claire avec offre, disponibilité et preuve sociale. Pour cadrer ce dispositif, vous pouvez aussi consulter nos ressources sur la stratégie marketing et la campagne publicitaire.

Besoin d’un concept, d’un film ou d’un plan média avant octobre ? Déposez votre brief sur Sortlist pour trouver une équipe adaptée.

Questions fréquentes

Quand lancer une publicité d’Halloween ?

Pour une campagne courte, prévoyez le teaser entre fin septembre et début octobre. Si vous vendez costumes, décoration, food ou expérience événementielle, commencez plus tôt : PwC observait déjà des achats dès juillet ou août chez une partie des consommateurs américains en 2025.

Quel format fonctionne le mieux pour Halloween ?

Le format dépend de l’idée. Une démonstration spectaculaire fonctionne bien en vidéo, un packaging collector fonctionne en retail et social, tandis qu’un tutoriel maquillage ou décoration peut performer sur YouTube Shorts, TikTok, Instagram Reels et Pinterest.

Faut-il forcément faire peur ?

Non. Les exemples Monoprix ou dentiste montrent que l’humour, le contexte et le contraste peuvent être plus efficaces qu’un registre horrifique pur, surtout pour une marque familiale ou B2B.

Quels KPI suivre après Halloween ?

Suivez les indicateurs immédiats, comme vues complètes, clics, ventes et trafic direct, puis les signaux de marque : recherches de marque, mentions sociales, taux de mémorisation si vous avez un post-test, et performance des audiences retargetées après le 31 octobre.

Sources utilisées

• National Retail Federation, Halloween Data and Trends 2025
• PwC, Halloween 2025: Parents open their wallets, Gen Z opens the door
• YouTube Culture & Trends, Halloween makeup 2025
• Google, Frightgeist 2025
• The Coca-Cola Company, Fanta Halloween Collection 2025
• We Are COM, Top publicités Halloween, 30 octobre 2024
• Helloprint, 7 publicités d’Halloween effrayantes

À propos de l’auteur : Nicolas Finet est CEO de Sortlist. Il accompagne les entreprises dans le choix de partenaires marketing, créatifs et digitaux adaptés à leurs objectifs de croissance. Suivre Nicolas sur X.

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Imaginez, vous êtes seul dans votre maison par une froide nuit d’hiver. Le lampadaire extérieur est couvert de brume, la fenêtre embuée, et que soudain… une panne d’électricité. Vous sortez lentement de votre lit douillet pour trouver une bougie afin d’éclairer l’obscurité. Et là, vous entendez un bruit sourd! 💥

Vous avez eu des frissons dans le dos ? Eh bien, c’était juste le courant qui revenait et votre écran de télévision qui diffusait une publicité d’horreur pour Halloween.

Les grandes marques profitent souvent de cette période de l’année pour planifier des publicités créatives et originales. À la fois sucrées et épicées, tout comme le thème d’Halloween.

Voici quelques-unes des meilleures publicités d’Halloween qui vous emmèneront dans un endroit sombre et vous donneront des idées géniales pour Halloween.

1) Burger King #ScaryClownNight

« Venez comme un clown, mangez comme un roi ». Avec cette phrase de conclusion de leur campagne publicitaire, le message de Burger King était clair et net. L’entreprise encourageait les gens à se déguiser en clown pour obtenir un hamburger gratuit.

Dans cette publicité, Burger King se moque de son rival, le clown Ronald Mcdonald, qui poursuit un homme sur un vélo sur une route vide.

Le décor de la publicité est une route sombre et vide, et les seules personnes que l’on peut voir sont les clowns. La poursuite s’est finalement terminée dans un point de vente Burger King, où l’homme a finalement poussé un soupir de soulagement, pour se rendre compte qu’il y avait des clowns tout autour.

C’est la base de l’une des plus brillantes campagnes publicitaires d’Halloween, avec une musique effrayante et un message très efficace. Qui veut un Whopper?

2) Campagne publicitaire d’Halloween d’IKEA

L’idée derrière cette publicité était « Viens jouer avec nous ». Elle associait l’imagination d’un enfant au concept de courses nocturnes en famille pendant les fêtes d’Halloween.

Cette courte mais efficace campagne publicitaire encourageait les clients à visiter le magasin la nuit. Elle a été considérée comme l’une des publicités d’Halloween la plus innovante.

Dans cette campagne d’Halloween, on voit un jeune garçon sur son tricycle se déplacer dans tout le magasin. Un petit clin d’oeil à la scène culte du film Shining lorsque le petit garçon se balade en tricycle dans l’hôtel.

Alors qu’il manœuvre dans les allées du magasin, les lumières se mettent à clignoter et la musique change pour un air effrayant. Le garçon voit un homme et une femme habillés en petites filles, qui l’appellent pour venir jouer avec eux.

Effrayé, il ferme rapidement les yeux et les ouvre quelques secondes plus tard pour voir que ce sont ses parents en costumes d’Halloween. Quel soulagement!

Halloween est considéré comme une fête familiale. D’où l’importance de faire ses courses en famille dans la sécurité des magasins IKEA, même la nuit. Un message soigneusement placé dans cette campagne publicitaire.

Qu’est-ce qui pourrait mal tourner dans un magasin IKEA?

3) Snickers – Épicier d’Halloween

Les marques de chocolat et les entreprises de produits sucrés profitent au maximum de la saison d’Halloween.

Il s’agit d’une campagne publicitaire très captivante où Snickers est présenté par une dame grossièrement vêtue dans une épicerie, qui s’attend à ce que tous les caddies soient remplis de snickers. Son attitude est si effrayante qu’elle fait fuir les clients parce qu’elle est trop insistante.

Le message? Les enfants préfèrent les snickers! Et lorsqu’on fait ses courses pour Halloween, on devrait toujours en prendre un paquet.

Après tout, que serait Halloween sans votre friandise préférée ?

Si vous aussi, vous voulez créer une publicité d’Halloween qui tue ou une campagne d’Halloween entière, vous pouvez faire équipe avec une agence de publicité qualifiée pour vous aider dans votre processus créatif.

4) Campagne Fanta Halloween : Le 13e étage

Effrayant et sinistre, c’est précisément le sentiment que l’on ressent après avoir vu cette campagne publicitaire. Une approche différente de l‘identité de marque de Fanta, qui est une boisson orange pétillante et rafraîchissante.

La vidéo n’est pas orange mais d’un rouge effrayant avec des éléments encore plus effrayants que l’on voit en regardant la vidéo jusqu’à la fin.

La publicité montre un liftier, humble et gentil, qui nous fait vivre une expérience de réalité virtuelle dans un ascenseur jusqu’au 13ème étage.

Ce qui se passe une fois que l’ascenseur atteint le 13e étage vous fera hurler. Les lumières clignotantes, le clown à l’envers, le docteur bizarre et la sorcière font de cet ascenseur un lieu d’horreur.

Qui veut aller au 13ème étage maintenant?

5) LG – Tellement réel que ça fait peur !

Effrayant et excitant à la fois, LG est synonyme de bonnes expériences. Ils ont réalisé une expérience d’ascenseur avec de vraies personnes pour présenter leurs moniteurs IPS aux couleurs réalistes.

La publicité montre ces moniteurs à l’intérieur de l’ascenseur avec une caméra cachée pour capturer les réactions humaines. Ce que vous allez voir ensuite va complètement vous étonner. L’écran placé sur le sol diffuse des images du sol qui se brise sous les gens.

On voit les personnes à l’intérieur paniquer et s’accrocher aux poignées de l’ascenseur pour s’assurer qu’elles ne tombent pas. C’est carrément terrifiant!

C’était l’une des publicités d’Halloween parfaitement exécutées pour tester leurs nouveaux écrans. La réaction était captivante et naturelle.

6) Netflix

Netflix a une façon unique de se rapprocher de son public actuel. Chaque année il cherche à capter un tout nouveau public pour Halloween. Pendant cette période, ils ont remplacé leur célèbre slogan « Netflix and Chill » par « Netflix and Chills ».

Netflix a une fois de plus conquis le marché avec sa campagne marketing intelligente pour Halloween. La diffusion de films par saison et par événement a toujours été leur atout. Cependant, ils vont toujours plus loin avec leurs publicités d’Halloween.

Les utilisateurs peuvent regarder des films d’horreur en fonction du scare-o-meter et décider de ce qu’ils veulent regarder en fonction des graphiques. Y a-t-il une meilleure façon de passer l’Halloween que de s’effrayer ?

7) Bacardi présente « The Zombie »

Une adaptation de célèbres thrillers d’horreur comme The Ring, Saw et The Shining.

Dans cette publicité, Bacardi projette l’idée de ce qui vous donne des frissons et de ce qui vous fait bouger. Regarder des films d’horreur vous fait bouger. S’adonner à Bacardi a un impact similaire sur les humains. C’est l’une des meilleures publicités d’Halloween.

La comparaison d’un écran de télévision vintage diffusant des films d’horreur et d’un bar avec des bouteilles de Bacardi est agréable à voir. Le message est que les gens aiment regarder des films d’horreur en buvant quelques cocktails.

L’élément d’amusement est représenté tout au long de la publicité. La toile de fond est sombre et inquiétante, mais l’ambiance est toujours bonne lorsqu’il s’agit de Bacardi.

8) Dior

Dior s’est associé au top model Bella Hadid pour présenter différents looks, en utilisant leur hashtag #DiorMakeupHalloween.

La campagne était destinée au lancement de leur rouge à lèvres rouge – Rouge Dior 999.

La campagne suscite des émotions auprès des utilisateurs. Elle les encourage à être plus audacieux et à adopter une version plus sombre du rouge. Elle a créé un énorme buzz marketing grâce à la créativité de la marque et au marketing d’influence, avec la participation d’une des mannequins les plus connues au monde.

9) Publicité Cheetos

Ce spot publicitaire est un travail créatif de Cheetos. La publicité montre un homme et sa femme organisant une fête d’Halloween. Alors que la femme est déguisée en sorcière, l’homme semble avoir oublié de préparer son costume.

Il voit un bol de Cheetos et a rapidement une idée. Il se couvre de Cheetos comme costume d’Halloween pour une fête chez lui. Dès qu’il entre dans la fête, tout le monde, y compris sa femme, commence à l’attaquer pour prendre une bouchée des Cheetos.

Bien qu’elle ne soit pas exactement effrayante, cette publicité envoie un bon message sur le produit lui-même.

10) Publicité Coca Cola avec Dracula

Une ancienne campagne publicitaire de 1992 de Coca Cola a permis à l’entreprise de bien positionner sa marque. Dracula était autrefois considéré comme effrayant, et presque tous les films d’horreur dépeignaient ce monstre sous un jour méchant.

Cette publicité montre une belle femme endormie lorsque Dracula entre dans sa chambre par la fenêtre. La femme s’empresse d’attraper une canette de Coca Cola et de la lui donner.

Au moment où il mord dans la canette, il devient humain. Avec son slogan « Can’t beat the real thing », Coca Cola évoque l’idée d’être vivant.

Il est temps pour vous de créer vos publicités d’Halloween

Pour de nombreuses marques, Halloween est le meilleur moment pour explorer et conquérir le marché.

Cette période de l’année est connue pour mettre en avant des campagnes publicitaires et des spots créatifs. Ces publicités sont connues pour rester dans le cœur des gens pendant des années.

Commencez à créer vos propres publicités en consultant certaines agences de publicité pour faire jaillir votre créativité.