Publicité native : Guide complet et exemples
Dernière date de mise à jour le : 8 mars 2024 à 09:57 am
-Dans le monde du marketing en ligne, attirer l’attention des consommateurs et les engager de manière efficace est un défi de taille. Les publicités traditionnelles peuvent souvent être perçues comme intrusives et perturbatrices, ce qui peut nuire à l’expérience utilisateur et éroder la confiance des consommateurs. C’est là qu’intervient la publicité native ou (native advertising).
Avec son approche subtile et parfaitement intégrée, la publicité native s’est imposée comme une stratégie incontournable pour les marques cherchant à promouvoir leurs produits et services de manière authentique et engageante. Dans cet article, nous explorerons les tenants et les aboutissants de la publicité native, en examinant ce que c’est, comment elle fonctionne et pourquoi elle est devenue une pratique de plus en plus populaire.
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Découvrez comment le native advertising native offre une alternative prometteuse pour les annonceurs qui souhaitent captiver leur public sans interrompre leur expérience en ligne, et comment elle peut être mise en œuvre de manière stratégique pour maximiser les résultats de votre campagne marketing. Préparez-vous à plonger dans l’univers fascinant de la publicité native et à découvrir comment elle peut révolutionner votre approche promotionnelle.
Qu’est-ce que la publicité native ?
La publicité native ou native advertising est une stratégie de marketing qui vise à intégrer harmonieusement des annonces promotionnelles au sein du contenu éditorial d’une plateforme. Contrairement aux formats publicitaires traditionnels, la publicité native se fond de manière subtile et discrète dans l’environnement dans lequel elle est diffusée, offrant ainsi une expérience utilisateur plus fluide et agréable.
L’objectif principal de la publicité native est de créer une continuité entre le contenu publicitaire et le contenu éditorial, de sorte que les annonces apparaissent comme une extension naturelle de l’expérience en ligne de l’utilisateur. Cela permet aux marques de captiver leur audience de manière non intrusive, tout en offrant un contenu pertinent et de valeur.
Le native advertising native peut prendre différentes formes, telles que des articles sponsorisés, des vidéos intégrées, des recommandations de produits ou des annonces sociales. Elle est devenue une pratique courante dans le paysage publicitaire en ligne, offrant aux annonceurs une approche plus engageante et authentique pour atteindre leur public cible.
De cette façon, la publicité n’est généralement pas perçue comme telle par le lecteur, mais comme un billet tout aussi informatif. Le fait de cliquer sur l’annonce n’est associé à aucun obstacle. Au contraire, les utilisateurs supposent qu’ils y recevront une valeur ajoutée.
Signalisation du native advertising
Toutefois, les publicités natives discrètes présentent une petite particularité. Dans certains pays comme en Allemagne, la publicité doit être signalée comme telle. La violation de l’obligation de mention est appelée publicité clandestine et entraîne des conséquences pénales.
Dans le domaine du native advertising, les paraphrases sont souvent utilisées. Au lieu d’une formulation claire telle que « publicité » ou « annonce », des expressions telles que « sponsorisé par » ou « information commerciale » sont souvent utilisées.
Les critiques soulignent, non sans raison, que cela a pour but d’induire le lecteur en erreur. En fait, même la jurisprudence allemande a déclaré ces appellations inadmissibles.
Conseil : soyez bien informé pour ne pas avoir d’ennuis juridiques !
Vous pouvez par exemple voir ci-dessous la mention « post sponsorisé » qui apparait sur un post Linkedin. Cela veut dire que la marque a payé pour mettre ce post en avant et qu’il s’agit bel et bien de publicité.
Les clés d’une publicité native réussie
Pour réussir une campagne de native advertising, certaines clés essentielles doivent être prises en compte. Voici les éléments clés pour garantir l’efficacité de votre publicité native :
Adaptation au contexte éditorial
L’adaptation au contexte éditorial est cruciale en publicité native. Vos annonces doivent correspondre au style et à la tonalité du contenu environnant. Étudiez attentivement le site web ou la plateforme sur laquelle vous diffusez votre publicité et assurez-vous que vos annonces se fondent naturellement dans cet environnement. Cela renforcera la crédibilité de votre marque et encouragera les utilisateurs à s’engager avec votre contenu.
La valeur du contenu de qualité
La création de contenu de qualité est un facteur clé pour une publicité native réussie. Offrez aux utilisateurs des informations utiles, divertissantes ou inspirantes qui les intéressent véritablement. En proposant un contenu de grande valeur, vous renforcez la confiance de votre audience et augmentez les chances qu’ils s’engagent avec votre marque et partagent votre contenu.
Intégration harmonieuse et discrète
L’intégration harmonieuse et discrète de vos annonces est essentielle pour une publicité native réussie. Vos annonces doivent se mêler naturellement au contenu environnant, sans interruption ou dérangement pour les utilisateurs. Évitez les pratiques intrusives telles que les pop-ups agressifs ou les publicités clignotantes qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur. Privilégiez des formats et des emplacements qui s’intègrent de manière fluide et non intrusive.
Répondre aux attentes des utilisateurs
Pour du native advertising efficace, il est essentiel de répondre aux attentes des utilisateurs. Comprenez les besoins, les intérêts et les problématiques de votre audience cible, puis adaptez votre publicité en conséquence. En proposant des solutions pertinentes et en répondant aux préoccupations de votre public, vous augmenterez les chances de susciter leur intérêt et de générer des conversions.
Formes de publicité native
La manière exacte dont le native advertising est utilisé est principalement liée à la plateforme utilisée pour le marketing en ligne.
Sur cette base, nous divisons la publicité native en quatre formes différentes :
La publicité native dans le milieu éditorial
Le secteur de la rédaction est le moyen classique d’intégrer des publicités natives. Dans cette variante, les publicités sont insérées dans un site web au contenu éditorial sans s’en démarquer. L’annonce donne une impression de post pertinent en termes de contenu.
Les publicités natives peuvent apparaître ici comme une entrée au milieu d’autres ou dans une liste d’articles qui sont annoncés aux utilisateurs avec la mention « vous pourriez aussi être intéressé par ceci ».
Publicité native dans les articles de blog
Les articles de blog sont une source d’information et de divertissement précieuse pour de nombreux internautes. La publicité native dans les articles de blog permet aux marques de présenter leur contenu promotionnel de manière contextuelle et pertinente. Que ce soit par le biais d’articles sponsorisés, de recommandations de produits ou de mentions discrètes, la publicité native dans les articles de blog offre une occasion de se connecter avec une audience engagée et réceptive.
Native advertising sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux offrent une plateforme idéale pour la publicité native. Les plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn proposent des options de publicité native intégrées dans le flux de contenu des utilisateurs.
Que ce soit à travers des publications sponsorisées, des vidéos natives ou des histoires éphémères, la publicité native sur les réseaux sociaux permet aux marques de toucher une audience ciblée tout en s’intégrant de manière organique dans l’expérience sociale des utilisateurs.
La publicité native sur les moteurs de recherche
Le native advertising est également utilisé dans le contexte des moteurs de recherche.
Si l’annonce de l’annonceur a un contenu informatif et contient les bons mots clés, elle peut être intégrée comme une annonce payante dans la fonction de recherche de Google, par exemple.
De 1ère position
Publicité native sur les plateformes de streaming
Les services de streaming en ligne tels que YouTube, Spotify et Twitch connaissent une popularité croissante. Ces plateformes offrent des opportunités de publicité native à travers des annonces vidéo ou audio intégrées avant, pendant ou après le contenu en streaming. En se fondant harmonieusement dans l’expérience de visionnage ou d’écoute, la publicité native sur les plateformes de streaming permet aux marques d’atteindre un public captif et de générer un impact significatif.
On peut par exemple voir à la fin de cette vidéo une publicité native. Le vidéaste y présente un jeu à promouvoir.
Publicité native – Annonces
Le terme « publireportage » est une création des termes « publicité » et « reportage ». Ici, la publicité et le travail éditorial se rejoignent.
Ce type de marketing n’est en aucun cas un phénomène nouveau, mais est courant depuis des décennies.
Au début, les publireportages étaient principalement utilisés dans les journaux pour présenter des produits ou des services.
Les articles sont informatifs et ont en même temps une fonction publicitaire. Des exemples de publireportages sont également des publicités de longue durée ou des offres spéciales de voyage dans des magazines spécialisés.
Les publireportages sont particulièrement adaptés à la forme classique de native advertising dans un environnement éditorial.
Lorsque les lecteurs cliquent sur l’annonce de couverture parmi le contenu éditorial, ils ne sont pas simplement redirigés vers la page du produit ou vers un formulaire d’achat. Au lieu de cela, comme prévu, ils reçoivent plus d’informations accompagnant la publicité. Cela permet d’instaurer la confiance, ce qui conduit à un taux de conversion plus élevé.
Les raisons d’utiliser la publicité native
Il existe de nombreuses stratégies de marketing en ligne, mais toutes ne mènent pas au succès souhaité. Comme nous l’avons décrit au début, de nombreuses personnes sont agacées par la surcharge publicitaire.
En outre, les formats publicitaires tels que le ciblage comportemental donnent aux gens le sentiment d’être ciblés et suivis. Cela n’a bien sûr pas d’impact positif sur la campagne publicitaire.
La publicité native s’éloigne des formats publicitaires tape-à-l’œil. Pas de fenêtres pop-up, pas de lettres clignotantes et colorées, pas de bannières publicitaires.
Cela fonctionne parce que les utilisateurs se trouvent sur un site web dont le contenu les intéresse de toute façon. Au lieu de percevoir une publicité comme une distraction, elle est présentée de telle manière qu’elle représente une valeur ajoutée pour le lecteur.
Les avantages en un coup d’œil
- La discrétion signifie que la publicité n’est pas perçue comme intrusive.
- Les publicités natives s’adaptent aux habitudes de lecture des internautes
- Une publicité personnalisée est diffusée là où se trouvent les intérêts du lecteur.
- Les publicités natives peuvent offrir aux consommateurs une valeur ajoutée en termes de contenu.
- La publicité informative augmente les taux de conversion
Comment puis-je créer des publicités natives ?
La publicité visuelle et personnalisée, en harmonie avec le contenu du site web, présente de nombreux avantages.
Toutefois, une mise en œuvre réussie exige beaucoup d’efforts et de compétences. Après tout, il ne faut pas seulement développer le design, mais aussi le contenu et tout un concept.
Les agences de publicité en ligne peuvent être d’une grande aide pour le succès de la publicité native.
N’oubliez pas que seule une publicité native bien conçue est rentable. Vous ne devez pas vous permettre de faire des erreurs, car celles-ci peuvent même nuire à votre image.
Dans ce qui suit, nous vous donnerons un aperçu des étapes à prendre en compte pour la publicité native.
Groupe cible et contenu
La clé de la publicité native réside dans la conception du contenu. Après tout, c’est exactement ce qui compte : la publicité doit être en phase avec le contenu du site web.
Comme pour le marketing de contenu, les intérêts du groupe cible sont pris en compte. La définition du groupe cible est indispensable. Savoir par exemple si une publicité sur mobile ou sur ordinateur est plus adaptée est une des variables à analyser.
La bonne plateforme
Une fois que vous avez défini votre groupe cible et rassemblé le contenu, il est important de choisir la bonne plateforme pour votre campagne.
Si vous souhaitez utiliser les réseaux sociaux, il existe toute une série d’options. Instagram, Facebook, Twitter, Linkedin et Snapchat ne sont que quelques exemples parmi tant d’autres.
Les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo constituent une autre possibilité de placer une publicité payante.
Si vous souhaitez utiliser la variante classique du milieu éditorial, vous pouvez vous tourner vers les serveurs publicitaires natifs.
Il s’agit de prestataires qui vous aident à réaliser le placement de votre campagne. Ils mettent en relation les annonceurs et les pages rédactionnelles appropriées. Les serveurs adaptent et dimensionnent la publicité en fonction du site web.
Optimisation
Maintenant, c’est presque terminé, mais il manque encore les touches finales. Comme pour de nombreuses campagnes publicitaires, l’optimisation joue un rôle essentiel. En fonction du lieu de commercialisation, vous disposerez de diverses fonctions d’analyse.
Pour tirer le meilleur parti de votre annonce, vous devez utiliser ces fonctions. Il est souvent possible de savoir à quelle fréquence et à quel moment la publicité native a été cliquée ou combien de temps elle a été lue.
Il peut être nécessaire d’adapter les titres ou d’optimiser les accroches. Les analyses et optimisations permanentes contribuent grandement au succès d’une campagne.
Réaction critique à la publicité native
Le format publicitaire de la publicité native est souvent critiqué. Si les lecteurs ne reconnaissent pas immédiatement qu’il s’agit d’une publicité comme pourrait l’être une publicité display, cela peut avoir un effet négatif sur la stratégie de marketing.
Si un utilisateur clique sur la publicité native en pensant lire un article informatif de l’équipe éditoriale, mais qu’il est redirigé vers une page de vente, cela peut conduire à une rupture de confiance.
Cela peut affecter l’annonceur d’une part, mais aussi le site web utilisé. Après tout, les utilisateurs supposent qu’ils visitent un site qui ne déguise pas la publicité en contenu éditorial.
C’est pourquoi les détracteurs de la publicité native se plaignent que ce format publicitaire porte atteinte à l’intégrité des médias.
Une initiative prometteuse, mais à utiliser avec prudence
La publicité native est une forme discrète et donc très efficace de publicité dans le marketing.
L’annonce, qui est adaptée au contenu du site web, brouille la publicité avec le contenu éditorial. Cette base facilite l’accès du lecteur à l’annonce.
Il y a quelques facteurs à prendre en compte lors de l’utilisation de la publicité native. Les experts en marketing peuvent vous aider à atteindre le succès souhaité pour votre entreprise.
