Référencement YouTube: Comment booster vos vidéos en 2023

Le constat est sans appel avec ses deux milliards d’utilisateurs à travers le monde, YouTube est devenu un véritable El Dorado pour les entreprises comme les particuliers souhaitant :

• Promouvoir leur marque,
• Accéder à la célébrité ou encore,
• Générer des profits très importants.

Pour réussir sur YouTube, il est indispensable de créer du contenu vidéo qui attirera un vaste public et qui saura le fidéliser sur le long terme. Pour que ses vidéos puissent apparaître dans les premières positions sur les pages de résultats, il est essentiel de maîtriser les bonnes pratiques SEOsurYouTube.

Dans la mesure où la vidéo est devenue le média le plus consommé sur internet, le référencement vidéo YouTube est incontestablement un outil d’une redoutable efficacité pour offrir le meilleur positionnement à ses vidéos sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement est différent de la publicité YouTube où vous paierez pour apparaitre avant, pendant ou à la fin de vidéos YouTube.

Comment avoir un bon référencement YouTube et ainsi améliorer et booster la visibilité de ses vidéos ? Cet article développe toutes les clés pour réussir sur YouTube via un référencement chaîne YouTube de qualité et la mise en place d’une stratégie SEO couronnée de succès.

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Les facteurs SEO à prendre en compte sur YouTube

Pour un référencement naturel YouTube, bien connaître les facteurs pris en compte par la plateforme pour le classement des résultats d’une recherche est primordial.

Référencement vidéo sur YouTube : définition

YouTube jouit aujourd’hui d’une taille, d’une puissance et d’une popularité qui en font LE site sur lequel toute marque et tout particulier peuvent bénéficier d’une exposition hors norme.

C’est pour cette raison que le référencement vidéo YouTube et ses particularités doivent être parfaitement maîtrisés par tous les créateurs de chaînes YouTube.

Le SEO YouTube possède de nombreuses similitudes avec le fonctionnement d’un référencement « classique » tel qu’il est appliqué pour n’importe quel site web.

Avant de développer les bonnes pratiques SEO sur YouTube, il est utile de définir ce qu’est précisément le référencement vidéo YouTube. Le référencement est l’ensemble de techniques en conformité avec les directives Google et destinées à optimiser la visibilité des vidéos sur la plateforme et sur la SERP Google.

Ainsi, la mise en place d’une stratégie solide et cohérente de référencement vidéo YouTube aura un double avantage :

• Obtenir une visibilité accrue sur les deux premières plateformes de recherche mondiales YouTube ET Google ;
• Toucher un public mieux ciblé et accroître par la même occasion le taux d’engagement de ce dernier.

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Quels sont les facteurs de classement SEO YouTube ?

Nous allons voir maintenant les facteurs qui sont pris en compte pour le classement des résultats dans les moteurs de recherche Google et YouTube.

Les facteurs de classement SEO YouTube s’avèrent particulièrement nombreux et proviennent, pour la plupart, de données générées directement par les usagers de la plateforme.

Ils vont permettre à YouTube d’évaluer le niveau de qualité d’une vidéo. Parmi ces précieuses indications ayant un impact sur le référencement YouTube peuvent être citées notamment :

• Le nombre de fois qu’une vidéo est chargée,
• Les différentes réactions qu’elle suscite auprès des utilisateurs
  • Les likes,
  • Les commentaires,
  • Etc.

Une fois ces données récupérées et exploitées, YouTube va comparer ces dernières à celles de vidéos semblables.  Le référencement vidéo YouTube va découler de cette analyse.

Une vidéo peu chargée et ayant un important taux de rebond (pourcentage d’internautes fermant la fenêtre sans aucune consultation de site ensuite) verra inévitablement son référencement YouTube diminuer en pertinence.

Les principaux facteurs servant au référencement vidéo sur la plateforme, parmi ces derniers peuvent être cités :

• Le nombre de commentaires ;
• Les réactions aux commentaires ;
• Le nombre d’utilisateurs ayant enregistré la vidéo sur leur playlist ;
• Le rapport évaluationspositives/ évaluations négatives ;
• Les mots-clés utilisés en commentaires.

Une des techniques les plus efficaces pour influencer les réactions et commentaires des utilisateurs et ainsi améliorer son référencement vidéo YouTube consistent à déclencher la participation active aux discussions autour des vidéos de sa chaîne YouTube. À condition que ces interventions soient pertinentes et contribuent à ce que l’audience ait une opinion globalement positive de la vidéo. Vous pouvez par exemple faire cela grâce à des services d’automatisation de chaine youtube.

Mieux l’auteur de la chaîne YouTube maîtrisera les signaux clés servant au classement des vidéos de la plateforme, meilleur sera le référencement de la vidéo sur les pages de résultats de recherche.

Comment avoir un bon référencement YouTube?

Pour offrir à ses vidéos YouTube un maximum de visibilité, mieux vaut suivre scrupuleusement les conseils et principes détaillés ci-après.

L’optimisation du référencement vidéo YouTube

Pour mieux comprendre les principes du référencement vidéo, il est utile de préciser que YouTube a été acquis par Google en 2006.

De fait et afin de promouvoir les contenus de la plateforme, les vidéos apparaissent sur Google et figurent bien souvent en tête de ses résultats de recherche.

Dans un tel contexte, comment avoir un bon référencement YouTube ? Le principe de référencement SEO YouTube possède de nombreuses similitudes avec les pratiques de Google en la matière.

Compte-tenu du fait que les robots utilisés par la plateforme ne possèdent pas encore la faculté de lire et d’exploiter les vidéos, ces derniers fondent leurs analyses sur des données « mesurables ».

Mots-clés à privilégier

Tant que les robots ne sont pas capables d’avoir une réelle compréhension des vidéos YouTube, les mots-clés continueront à jouer un rôle majeur dans le référencement vidéo. Et dans le cadre du positionnement des vidéos dans les résultats de recherche.

De fait, une des étapes incontournables pour le référencement sur YouTube est la quête de mots-clés.

Pour déterminer les meilleurs mots-clés pour un SEO YouTube de qualité, l’une des méthodes les plus efficaces consiste à utiliser l’outil de suggestion de la plateforme.

Il suffit pour cela, de taper les requêtes que l’on juge les plus pertinentes sur le moteur de recherche de YouTube. Si ces dernières sont automatiquement proposées, cela voudra dire qu’elles sont recherchées par les utilisateurs. Et qu’elles méritent d’être considérées dans le cadre de son référencement.

Les suggestions de YouTube ne sont en aucun cas le fruit du hasard. Ils sont les mots qui sont les plus recherchés sur le moteur de recherche de la plateforme.

Dès lors que les mots clés SEO YouTube auront été identifiés, il faudra, les intégrer en différents endroits stratégiques. Par exemple :

• Le titre de la vidéo,
• La description,
• Les tags ou encore,
• Dans les commentaires.

La longueur de la vidéo

Autre donnée à prendre en compte pour une stratégie de référencement vidéo YouTube performante : les robots de la plateforme ont tendance à valoriser les vidéos dotées d’une longueur « raisonnable ».

Une vidéo d’une quinzaine de secondes ne disposera pas du même traitement qu’une vidéo qui dure 20 minutes.

Lorsque l’on sait que YouTube a pour objectif principal de maintenir ses visiteurs le maximum de temps sur sa plateforme, les vidéos longue durée seront donc à privilégier pour sa stratégie SEO YouTube et ce, même si la moitié des visiteurs ne regarde pas les vidéos dans leur intégralité.

Les autres données prises en compte

Il faut savoir qu’à l’origine, Youtube se basait essentiellement sur le nombre de clics générés par une vidéo pour son système SEO.

Néanmoins, en raison des nombreux abus constatés et dans l’optique d’améliorer la qualité de son référencement vidéo, la plateforme s’est alors tournée vers des « métriques » plus variés et davantage pertinents.

Parmi ces métriques, il sera possible de trouver notamment :

• Le nombre de likes reçus par la vidéo,
• Les partages de la vidéo réalisés par les internautes,
• Le nombre d’intégration de la vidéo à des sites ou encore,
• Le temps passé par les utilisateurs YouTube à regarder la vidéo en question.

L’utilisation des playlists

Pour améliorer son référencement YouTube, l’intégration de playlists fait partie des techniques bien connues des spécialistes du SEO et va notamment permettre aux robots de la plateforme de « contextualiser » la vidéo et sa thématique mais également de lier cette dernière aux différents sujets qu’elle aborde.

Pour optimiser son référencement naturel YouTube, il est ainsi vivement recommandé d’insérer sa vidéo au sein d’une playlist quand celle-ci sera mise en ligne.

La miniature de la vidéo YouTube

Tout autant que le choix des mots-clés, la miniature associée à la vidéo sera un élément clé pour le SEO sur YouTube.

Même si la plateforme propose automatiquement une miniature lors du téléchargement d’une vidéo et qui est une impression d’écran de cette dernière, créer sa propre miniature aura plus d’avantages.

Comme par exemple, de mieux valoriser la vidéo, de générer plus de clics (augmentation du CTR, « Click Through Rate », « Taux de Clics » en français). Et, par ce biais, d’accroître la qualité de son référencement vidéo YouTube.

Pour se convaincre de l’utilité de personnaliser la miniature de sa vidéo, il faut préciser que la quasi-totalité des vidéos générant le plus de trafic sur la plateforme dispose d’une miniature personnalisée.

Les écrans de fin et les fiches dynamiques

L’une des clés du SEO sur YouTube est la capacité des créateurs de vidéos :

• À convertir les visiteurs,
• Les inciter à suivre leur chaîne YouTube,
• À acheter un produit précis ou,
• À les faire aller sur leur propre site.

Les écrans de fin ainsi que les fiches dynamiques font précisément parties de ces outils favorisant l’engagement des visiteurs.

Le référencement vidéo YouTube tient précisément compte de cette aptitude des YouTubeurs à fidéliser les internautes.

Les sous-titres

L’ajout de sous-titres est un excellent moyen d’améliorer son référencement YouTube. Car la plateforme n’est pas capable de lire et d’interpréter les vidéos comme n’importe quel être humain.

En matière de SEO vidéo, les sous-titres vont être la retranscription textuelle du contenu de la vidéo. De plus, ils faciliteront le travail d’analyse et d’exploitation des données par la plateforme.

L’acquisition de liens

L’acquisition de liens sera indispensable pour offrir une visibilité maximale à sa vidéo et toucher ainsi la plus large audience. Que cela soit via des blogueurs qui vont publier la vidéo ou à travers le partage de celle-ci sur des forums.

Comment optimiser son référencement chaîne YouTube ?

Pour qu’une vidéo YouTube puisse bénéficier d’une bonne exposition auprès des internautes, il est essentiel que la chaîne à laquelle elle est rattachée dispose elle-même d’un bon référencement.

Voici quelques recommandations à mettre en œuvre pour optimiser son référencement chaîne YouTube.

Suivre des chaînes YouTube ayant la même thématique

YouTube est une plateforme dont le fonctionnement se base sur la classification de ses contenus par thématique.

De ce fait, le suivi d’autres chaînes appartenant au même secteur d’activité aura des répercussions positives sur le référencement des YouTubeurs et permettra d’accroitre le niveau de crédibilité de la chaîne.

Faire le lien entre sa chaîne YouTube et l’intégralité de ses profils sociaux

Lier sa chaîne YouTube à ses différents profils détenus sur les réseaux sociaux. Qu’il s’agisse de Facebook, d’Instagram ou encore de Twitter constitue un excellent moyen d’améliorer son référencement vidéo YouTube.

D’autres astuces à mettre en œuvre 

Si de nombreuses techniques vont permettre d’améliorer le SEO YouTube de sa chaîne, certaines sont à connaître absolument.

C’est le cas particulièrement de la section « À propos ». À renseigner absolument et qui sera l’occasion d’insérer des mots-clés additionnels pour les robots de YouTube.

De même, la création d’une bande-annonce pour sa chaîne, une bannière, l’ajout de visuels ou encore l’apparence générale de celle-ci joueront un rôle majeur. À la fois pour l’amélioration de l’expérience utilisateur mais aussi pour optimiser son classement dans le moteur de recherche de YouTube.

Les réponses aux commentaires laissés par les internautes

Le système de référencement sur YouTube prend largement en compte le degré d’interaction entre l’auteur de la chaîne et les visiteurs.

Ainsi, il ne faut pas hésiter à inciter les internautes à laisser des commentaires, leurs avis et même à leur demander de poser des questions.

De même, l’auteur de la chaîne YouTube aura tout intérêt à être très actif vis-à-vis de ses visiteurs et à répondre à un maximum de commentaires. Les bienfaits de ce mode d’action sur le positionnement seront incontestables.

La dynamisation de sa chaîne YouTube

Optimiser le référencement de sa chaîne YouTube passe également par le fait de chercher à la rendre plus attractive que celles de ses concurrentes directes.

Ceci passe par le fait de l’agrémenter avec des avant-premières se concrétisant par des vidéos en direct. Ou encore des « stories » à intégrer à son profil et qui serviront à annoncer l’arrivée de nouvelles vidéos.

Les vidéos en direct (ou lives) seront de belles opportunités pour l’auteur de la chaîne de répondre en temps réel aux questions de ses abonnés et ainsi d’améliorer son référencement naturel YouTube.

Derniers outils et figurant parmi les innovations à venir de la plateforme, les « Shorts » sont des mini-vidéos d’une quinzaine de secondes. Elles seront amenés à jouer un rôle de premier plan dans l’amélioration du référencement YouTube.

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Analyse des performances

Une fois que vous avez mis en place des stratégies de référencement pour votre chaîne YouTube et vos vidéos, il est essentiel de surveiller et d’analyser les performances pour mesurer l’efficacité de vos efforts. L’analyse des performances vous donne des informations précieuses pour ajuster votre stratégie et améliorer votre visibilité sur YouTube. Voici comment procéder :

Utilisation de YouTube Analytics

YouTube propose une puissante plateforme d’analyse appelée YouTube Analytics. Pour y accéder, suivez ces étapes :

1. Connectez-vous à votre compte YouTube.
2. Cliquez sur votre icône de profil en haut à droite, puis sélectionnez « YouTube Studio ».
3. Dans le menu de gauche, cliquez sur « Analytics ».

Mesure de l’efficacité de vos stratégies de référencement

Lorsque vous utilisez YouTube Analytics pour évaluer vos performances, examinez les points suivants :

• Vue d’ensemble de la chaîne : Obtenez un aperçu global de la croissance de votre chaîne, du nombre d’abonnés, des vues totales et du temps de visionnage.
• Performances vidéo : Analysez les données de chaque vidéo, y compris le nombre de vues, la rétention d’audience, le taux de clics (CTR), et le nombre de likes et de commentaires.
• Audience : Explorez les données démographiques de votre public, y compris l’âge, le sexe, la localisation et les appareils utilisés.
• Sources de trafic : Découvrez d’où proviennent vos vues, que ce soit des résultats de recherche, des vidéos suggérées, des réseaux sociaux ou des liens externes.

Ajustement de votre approche en fonction des données

Une fois que vous avez collecté des données significatives, utilisez-les pour affiner votre stratégie de référencement YouTube :

• Identifiez les vidéos qui fonctionnent le mieux en termes de vues, de rétention d’audience et d’engagement, et essayez de comprendre pourquoi elles sont performantes.
• Identifiez les vidéos moins performantes et déterminez s’il est possible de les optimiser ou de les retravailler.
• Utilisez les informations démographiques de votre audience pour adapter votre contenu et vos titres aux intérêts de votre public.
• Suivez les sources de trafic qui génèrent le plus de vues et concentrez-vous sur ces canaux de promotion.
• Restez à l’écoute des commentaires et des réactions de votre public pour ajuster votre stratégie en fonction de leurs besoins et de leurs préférences.

En résumé, l’analyse des performances est un élément clé pour améliorer votre référencement sur YouTube. En utilisant YouTube Analytics et en ajustant votre approche en fonction des données, vous pouvez progressivement augmenter la visibilité de votre chaîne et développer votre audience.

Stratégies avancées de référencement

Maintenant que vous avez une compréhension solide des bases du référencement YouTube, explorons des stratégies avancées pour maximiser votre visibilité et votre succès sur la plateforme.

Utilisation de la publicité YouTube

La publicité sur YouTube peut être un moyen efficace d’accélérer la croissance de votre chaîne et d’augmenter la visibilité de vos vidéos. Voici quelques options de publicité YouTube à considérer :

• Annonces TrueView : Vous ne payez que lorsque les spectateurs choisissent de regarder votre annonce, ce qui peut vous aider à atteindre un public ciblé.
• Annonces bumper : Ces annonces de courte durée (6 secondes maximum) sont idéales pour transmettre un message rapide et mémorable.
• Annonces de découverte : Elles apparaissent dans les résultats de recherche YouTube et sur la page d’accueil, incitant les utilisateurs à cliquer pour regarder votre vidéo.

L’importance de la cohérence dans la publication de contenu

La régularité est cruciale sur YouTube. Essayez de publier vos vidéos à des moments prévisibles pour que votre public sache à quoi s’attendre. Une chaîne qui publie régulièrement et maintient une qualité constante est plus susceptible de fidéliser ses abonnés.

Utilisation de stratégies de réseaux sociaux

Partagez vos vidéos sur vos comptes de médias sociaux pour élargir votre audience. Les réseaux sociaux peuvent aider à générer des vues, des likes et des partages, ce qui peut à son tour améliorer le référencement de votre vidéo sur YouTube.

Collaboration avec d’autres créateurs

La collaboration avec d’autres créateurs peut vous aider à atteindre de nouveaux publics et à augmenter votre visibilité. Trouvez des partenaires dont le contenu est complémentaire au vôtre et organisez des collaborations ou des mentions croisées.

Diversifiez vos formats de contenu

Expérimentez différents types de vidéos, des tutoriels aux vlogs en passant par les critiques. Plus vous diversifiez votre contenu, plus vous avez de chances d’attirer un public varié et d’améliorer votre référencement.

En utilisant ces stratégies avancées de référencement, vous pouvez créer une chaîne YouTube plus performante et étendre votre présence en ligne. N’oubliez pas que le référencement YouTube est un processus continu, alors soyez prêt à ajuster votre stratégie au fil du temps en fonction des résultats et des changements sur la plateforme.

En conclusion

En définitive, YouTube demeure très sensible à l’énergie et à l’implication déployées par les auteurs de vidéos et de chaînes dans sa politique SEO sur la plateforme.

Si vous appliquez à la lettre tous les conseils et principes détaillés sur cette page, qu’il s’agisse de la bonne utilisation des mots-clés, des miniatures ou encore de l’interaction accrue avec les internautes, nul doute que la qualité du référencement des vidéo s’en fera ressentir.

En maîtrisant toutes ces techniques, l’auteur de vidéos ou de chaînes aura toutes les clés en main pour réussir sa stratégie SEO sur YouTube.