Tout le monde a entendu parler ou est familier avec le terme slogan. Pourtant, tous n’ont pas une idée précise de ce qu’est un slogan ou de son objectif.

Dans cet article, vous apprendrez non seulement ce qu’est un slogan, mais aussi comment créer en un bon, qui restera dans l’esprit de votre groupe cible.

Table des matières

Définition : Qu’est-ce qu’un slogan ?

Il s’agit d’un ensemble de mots ou plutôt d’une phrase composée d’un nombre de mots soigneusement sélectionnés, dont le but est de séduire les gens.

Ils servent, entre autres, de carte de visite pour une organisation et/ou une entreprise et peuvent être un complément à un logo.

exemples slogans

Le fait d’avoir un slogan ne signifie pas nécessairement que votre entreprise sera couronnée de succès, mais il peut faire en sorte que votre entreprise ou organisation se fasse connaître auprès de votre groupe cible.

in-the-mood-for-you
In the mood for you
Lamorlaye, France
4.87 - 11 recommandations
VidéoBranding
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agci
AGCI
Aix-en-Provence, France
5 - 5 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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viracocha
Viracocha
Asnières-sur-Seine, France
4.8 - 6 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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kiss-the-bride
Kiss The Bride
Paris, France
4.59 - 3 recommandations
BrandingStratégie Digitale
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agence-massai
Agence Massaï
Villemoisson-sur-Orge, France
4.84 - 25 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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justsee
JustSee
Saint-Germain-Laxis, France
4.95 - 9 recommandations
BrandingEvenementielDesign Graphique
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public-actif-2
Public Actif
Paris, France
4.75 - 7 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie Digitale
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puzzle-agency
Puzzle Agency
Paris, France
5 - 8 recommandations
Ergonomie (UX/UI)BrandingStratégie DigitaleDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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le-klub
Le Klub
Hérouville-Saint-Clair, France
4.94 - 4 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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couverture-30a
Groupe Trenta
Paris, France
5 - 12 recommandations
VidéoBrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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capture-decran-2021-02-22-a-14-30-45
A R C Création Design et PLV
Paris , France
5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingMédia & PublicitéDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-19-00-52
MyStudioFactory
Paris , France
4.5 - 10 recommandations
BrandingDéveloppement mobile & AppWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct Design
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capture-decran-2021-02-19-a-18-58-19
VERSUS Fully Tailored Creation
Paris, France
5 - 1 recommandation
BrandingMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-52-11
DeLaCreme
Suresnes, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-44-22
NUITBLANCHE
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-01-21-a-10-54-43
La Quincaillerie
Lille, France
5 - 11 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueSEA
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capture-decran-2020-12-04-a-11-32-22
Pineapple Squad
Vincennes, France
5 - 5 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-11-20-a-10-48-14
VITAMIN
Maison-Alfort, France
4.5 - 8 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-11-13-a-10-53-49
La Bise
Paris, France
4.5 - 17 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebSEA
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capture-decran-2020-11-13-a-10-44-41
ZE-COM
Fleury-les-aubrays, France
5 - 9 recommandations
BrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-10-16-a-10-18-31
DAGOBERT
Paris , France
4.5 - 6 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie Digitale
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capture-decran-2020-10-09-a-10-19-31
Humanfish
Paris , France
5 - 3 recommandations
Réseaux SociauxBrandingEvenementielMédia & PublicitéRelations PubliquesStratégie Digitale
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capture-decran-2020-10-09-a-10-15-09
Azilis
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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capture-decran-2020-06-26-a-10-28-35
Agence Paprika
Poisy, France
0 - 0 recommandation
BrandingStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignDesign Graphique
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meet
WECOMEET
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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part
Novembre – Creative Business Partner
Strasbourg, France
5/5 - 11 recommandations
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zee
Zee Group
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign GraphiqueE-commerce SoftwareCreative & Design
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epice
nidépices
Paris, France
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mieux1
Agence Mieux
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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petite
LA PETITE PRODUCTION
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie Digitale
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siro
Agence Sirocco
Lyon, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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like
Likeweb AGENCY
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleProduct DesignE-commerce Software
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pari
Imagine Communication
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct DesignDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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gen
JENTGEN
Rueil-Malmaison, France
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Content MarketingMobile & App DesignBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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piment
L-Agence-Communication.fr
Villeneuve-d'Ascq, France
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BrandingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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fly
Flying Saucer Studio
Paris, France
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Content MarketingBrandingEmailingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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cube
ALLIANCE CUBE
Nice, France
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minut
MINUT’PROD
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielStratégie Digitale
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transfo
TransfoNum
Paris, France
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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kosmo
Kosmo
Aix-en-Provence, France
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stories
UpscaleStories
Paris, France
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BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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tour
Sevcom
Paris, France
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regis
REGISTER
Paris, France
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fusee
AGENCE LA FUSEE
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign GraphiqueMarketing
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pro-2
cleever
Paris, France
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vide
IL EST UNE FOIS
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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strat
Strat&JY
Montpellier, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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yvo
Yvonne & Pierrette
Toulouse, France
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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bones
Billy Bones
Paris, France
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crea-2
MOOVERFLOW
Paris, France
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roc
roc island studio
Paris, France
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dou
THOMAS DOUGLAS
Paris, France
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spring1
Springbok
Paris, France
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agency
Comm’On Agency
Pantin, France
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Content MarketingBrandingRelations Publiques
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dupont
Dupont Lewis
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign GraphiqueMarketing
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cirus
Curius
Paris, France
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chees
Cheeeeese!
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingDesign Graphique
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paoma
PAOMA Studio
Tourcoing, France
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park
Pencil Park
Paris, France
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BrandingDesign Graphique
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blanc
Digital Effervescence
Chambéry, France
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quest
Agence Comquest
Boulogne-Billancourt, France
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entrecom
Entrecom Social
Paris, France
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subskill
Subskill
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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maverick1
Maverick Communication
Paris, France
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BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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win
Wink Stratégies
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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bigger
Biggerband
Paris, France
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coco
Agence La Cocotte
Paris, France
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1064
MilleSoixanteQuatre
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
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zinc
Les Zinc
Paris, France
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usts
USTS Innovative Agency
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesDéveloppement webMarketing
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buddy
Buddy Buddy
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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tet
Les Têtes de Pub
Paris, France
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dang
Goodangel media
Paris, France
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BrandingEvenementielRelations PubliquesDesign Graphique
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escal
ESCAL Consulting
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign Graphique
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al
AFL Events
Boulogne-Billancourt, France
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BrandingEvenementielRelations Publiques
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ogo
MAKE IT CREATIVE
Aubagne, France
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Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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trans
Transacts
Paris, France
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wee
Weevup
Puteaux, France
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host2
Agence Hastone
Sargé-lès-le-Mans, France
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BrandingEmailingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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im
Autour de l’Image
Paris, France
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jum
Les Jumelles
Paris, France
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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soy
Soyuz
Paris, France
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feria
Feria Design
Paris, France
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ma
MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
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yu2
yucatan
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations Publiques
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co1
C&O
Marseille, France
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creat
Dynamic Creative
Aix-en-Provence, France
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webex
WebexpR
Paris, France
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andat
And After
Saint-Mandé, France
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less
little less conversation
Paris, France
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ass
L’ASSOCIÉ
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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rex
Rex Regum
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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web1-2
La Fabrique Web
Saint-Père-en-Retz, France
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river1
Studio River
Paris, France
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evo
EVO Group
Brussels, Belgium
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Content MarketingMobile & App DesignBrandingEmailingDesign Graphique
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coy
Coyote
Rixensart, Belgium
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Content MarketingBrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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mm
Mountainview
Forest, Belgium
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hh1
Hungry Minds
Namur, Belgium
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gg2
Greenpepper Agency
Saint-Gilles, Belgium
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sec
SECONDFLOOR
Brussels, Belgium
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ad
Atelier Design
Etterbeek, Belgium
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alp
Alpaga
Mons, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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we1
HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
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BrandingDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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crea1
La Superboite
Uccle, Belgium
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BrandingDesign Graphique
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mark1
Make it
Brussels, Belgium
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Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareWeb & Software Development
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prot
KERN-IT
Brussels, Belgium
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hillari1
Hilarious
Auderghem, Belgium
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words
Wearethewords
Forest, Belgium
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mirum1
Mirum Belgium
Auderghem, Belgium
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Content MarketingBrandingMarketing AutomationStratégie DigitaleWeb Design
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sinapse
Sinapse
Watermael-Boitsfort, Belgium
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web1
Webadev
Liège, Belgium
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cont
Les Marquisettes
Ixelles, Belgium
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BrandingDesign Graphique
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base2
Base Design
Saint-Gilles, Belgium
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tyro
Capital Panache
Brussels, Belgium
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Devcom-Media
Forest, Belgium
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back
BACKSTAGE COMMUNICATION
Chaumont-Gistoux, Belgium
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations Publiques
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ECHO studio
Watermael-Boitsfort, Belgium
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nicecom1
#NICECOM
Woluwe-Saint-Pierre, Belgium
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Mobile & App DesignBrandingRelations PubliquesLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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uxi
UX Web & Design
Court-St.-Etienne, Belgium
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first
ID FIRST
Pont-a-Celles, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleWeb DesignDesign Graphique
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dreams
MEDIA DREAMS agency
Liège, Belgium
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artimon1
Artimon Digital
Uccle, Belgium
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team
Ambr
Ixelles, Belgium
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huntrs1
HUNTRS
Brussels, Belgium
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BrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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ww1
Wibicom
Forest, Belgium
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hive
The Hive
Auderghem, Belgium
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gha
barasingha
Villers-la-Ville, Belgium
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BrandingLogiciels Création de Site Web
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wall
Brightwall
Mont-Saint-Guibert, Belgium
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lik1
Just Like U
Ecaussinnes, Belgium
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lab1
WowLab
Etterbeek, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleMarketing
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stud11
bvg.studio
Vise, Belgium
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octo1
Octopods
Brussels, Belgium
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Zee Group
Paris, France
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E-commerce SoftwareCreative & DesignWeb & Software Development
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capital-panache-illustration
Capital Panache
Brussels, Belgique
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E-commerce SoftwareCreative & DesignWeb & Software Development
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Comment faire un bon slogan ?

Trouver un bon slogan peut sembler simple, mais une fois que vous vous y êtes mis, cela peut être un véritable défi.

Après tout, vous voulez atteindre votre groupe cible avec un slogan accrocheur et, ce faisant, faire de la publicité pour votre entreprise, organisation et/ou produit. Ils sont donc également classés parmi les signes distinctifs.

Sa formulation est une question de mots. Vous décidez des mots, de leur nombre et de l’ordre dans lequel vous allez les utiliser pour composer un slogan.

Vous devrez travailler pour formuler une phrase concise et courte. Après tout, les mots doivent touchervotregroupe cible de manière simple. Ils doivent être capables de transmettre votre slogan de manière simple.

Conseil 1 : Il suffit de quelques mots pour un slogan accrocheur

Vous essayez de transmettre un certain message à votre groupe cible. Vous n’avez pas besoin de beaucoup de mots pour le faire.

Votre message peut être court et concis, mais très efficace.

Il suffit de penser au slogan de Coca Cola de 1993. « Toujours Coca-Cola » ne comporte que trois mots, mais il séduit vraiment les consommateurs.

Pensez à une femme qui boit une bouteille de Coca-Cola et qui regarde son partenaire amoureux en disant « Toujours Coca-Cola ». Always Coca Cola n’est pas le seul slogan utilisé par Coca Cola.

Taste the Feeling et Together Tastes Better sont d’autres slogans de Coca Cola. Il existe de nombreux autres exemples de publicité où les slogans ne contiennent absolument aucun mot.

évolution des slogans de Coca-Cola

La chose la plus importante que vous devez savoir est :

Lorsque vous formulez un slogan, limitez-vous à un maximum de 9 mots.

Une multitude de mots peut faire en sorte que votre message soit ouvert à de multiples interprétations et que votre message ne soit pas transmis correctement à votre public cible.

Bien que vous ayez la possibilité d’en composer un qui peut contenir jusqu’à 9 mots, 4 mots est le plus idéal. Les chances que les gens se familiarisent avec vos produits sont beaucoup plus grandes que lorsque vous utilisez beaucoup plus de mots pour votre slogan.

Vous remarquerez également que la plupart des slogans consistent en une phrase de quatre mots. Il suffit de penser à celui de Philips. « Let’s Make Things Better » est un slogan très connu et très bon.

Nike avec Just do it est également très connu.

Les slogans composés de deux mots clés collent encore mieux. Il suffit de penser à Sony, « Make believe« .

Conseil 2 : Essayez d’associer votre slogan à votre marque.

Lorsque vous élaborez votre slogan, il est préférable de le relier à votre marque. Pensez à celui d’Appel, « Think Different ».

En tant qu’entreprise, vous essayez donc d’exprimer la valeur fondamentale dans un slogan. Apple est connu pour son approche « Think different » dans le développement de ses produits. Il est donc tout naturel que leur slogan s’y rapporte.

Conseil n° 3 : Rester dans l’esprit

S’il reste dans l’esprit du consommateur. Vous pouvez y parvenir en utilisant des mots rimés ou des synonymes pour composer un slogan accrocheur.

Surtout, restez simple et pensez à l’image de marque de votre produit si vous voulez gagner la confiance des consommateurs lorsque vous formulez des slogans.

Conseil n° 4 : L’utilisation de jeux de mots

Si vous voulez parler d’un gain lors de la formulation, vous pouvez utiliser des jeux de mots. Dans un slogan, vous pouvez jouer avec le langage.

Dans certains cas, cela a même du sens. Pensez au slogan de la marque de paracétamol Finimal qui se lit comme suit : « Finimal est bon, vous irez bientôt mieux ». Dans ce cas, l’équation choisie séduit les consommateurs. Si vous deviez traduire Finimal en français, cela signifie littéralement « fait mal ». C’est malin de leur part.

Les slogans n’ont généralement pas de succès si vous utilisez uniquement des jeux de mots sans envisager un thème, un sentiment ou une association dans la formulation. Dans la plupart des cas, ces slogans entrent par une oreille et sortent par l’autre. Vous n’aurez pas atteint votre objectif, car un tel slogan ne tiendra pas.

Conseil 5 : Avoir une signification positive

Lorsque vous formulez un slogan, il est fortement conseillé de ne pas utiliser le mot « pas ». Un slogan contenant le mot « pas » peut avoir un effet contre-productif, et ne pas atteindre votre objectif en raison d’une utilisation incorrecte des mots n’est pas souhaitable.

Le mot « pas » est négatif et ne plaît pas aux consommateurs.

Conseil n°6 : Trop d’exagération peut conduire à un mauvais slogan

Si vous exagérez dans votre slogan, vous risquez de passer pour quelqu’un de peu fiable auprès de votre groupe cible. Un exemple de slogan incroyable : « Jozef Carpentry. Un nom connu depuis plus de 2000 ans ».

Cela donne l’impression que l’entreprise existe depuis 2000 ans, ce qui n’est évidemment pas le cas. Seuls vos concurrents bénéficieront d’un tel slogan, ce qui n’est bien sûr pas ce que vous souhaitez. Il y a donc de grandes chances qu’un tel slogan soit qualifié de pire slogan.

Utiliser un générateur de slogan peut toujours aider

Si vous ne parvenez pas à trouver de nouvelles idées pour formuler un bon slogan, vous pouvez également utiliser des générateurs de slogans.

Pensez à www.gratisslogans.nl ou http://sloganmaker.info.

Ces générateurs vous permettent d’entrer un ou plusieurs mots et de cliquer sur l’onglet pour générer un nouveau slogan. Ensuite, vous verrez apparaître un nouveau slogan que vous pourrez utiliser.

Vous pouvez l’utiliser car le générateur ne propose pas toujours un slogan qui semble vraiment passionnant et stimulant pour votre marque. Saisissez ensuite de nouveaux mots pour obtenir une meilleure formulation du slogan.

Enregistrez votre slogan avant qu’il ne soit trop tard

Vous avez trouvé un slogan intéressant pour votre marque et vous souhaitez le conserver ? Vous pouvez ensuite choisir d’enregistrer votre slogan. Cela peut être fait pour la Belgique à l’Office Benelux de la Propriété intellectuelle et à l’INPI pour la France.

L’organisme qui en est chargé vérifiera d’abord le caractère distinctif de votre slogan. L’originalité et le contexte dans lequel le slogan est utilisé sont également vérifiés.

Cela protège votre slogan et vous pouvez continuer à l’utiliser pendant des années.

Trouver le slogan idéal

Vous venez de créer votre entreprise ou vous envisagez de lancer un nouveau produit sur le marché ? Voulez-vous attirer davantage l’attention sur vos produits et/ou services ? Trouvez ensuite un slogan pour votre marque et faites-en la promotion.

La prononciation d’un slogan est l’un des éléments auxquels il faut penser lorsqu’on en trouve un. Un slogan ne doit pas seulement sonner bien dans votre bouche, il doit aussi se rapporter à votre groupe cible.

Vous devez donc faire une étude de marché et savoir exactement où vous voulez aller avec votre produit et quelles personnes constituent votre groupe cible.

Le bon groupe cible comprendra votre slogan.

Un slogan idéal ne doit pas être trop compliqué, restez simple. Ce qui importe, c’est que vous preniez votre groupe cible au sérieux. Vous souhaitez également que votre message soit pris au sérieux par vos consommateurs et que vous atteigniez les objectifs fixés.

Avant de formuler et de lancer votre slogan, il est toujours conseillé de consulter votre groupe cible.

Pour ce faire, vous pouvez demander un retour d’information et éventuellement joindre un prix. Sinon, trouver un slogan n’est pas du tout difficile si vous suivez les conseils tels que le nombre de mots, l’attention portée à la prononciation, le jeu avec les mots, etc.

Vous cherchez un partenaire pour vous aider à trouver le bon slogan ? – Sortlist est heureux de vous aider.