Comment fonctionne l’algorithme TikTok en 2024: Astuces pour être viral
Dernière date de mise à jour le : 11 avril 2024 à 03:36 pm
5,00/5Points-clés:
- Fonctionnement de l’algorithme TikTok : L’algorithme favorise l’interaction et la rétention, personnalisant le contenu pour chaque utilisateur et promouvant la viralité.
- Facteurs influençant l’algorithme : Respect des règles communautaires, collecte de données, performances, interactions des utilisateurs, informations des vidéos, paramétrage du compte et de l’appareil.
- Importance des algorithmes : Les algorithmes façonnent les expériences en ligne et sont essentiels pour les entreprises afin d’optimiser leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
- Différences de l’algorithme TikTok : TikTok se distingue par son évaluation individuelle des vidéos, moins influencée par le nombre de followers, favorisant la diversité du contenu.
- Influence sur le flux « For you » : L’algorithme de TikTok détermine les vidéos sur la page « For you » en fonction des interactions, des préférences et des tendances.
- Conseils pour le marketing sur TikTok : Participer à des défis, utiliser des sons et hashtags populaires, générer des interactions, être créatif et maintenir une bonne qualité de vidéo.
De plus en plus de personnes utilisent TikTok en 2023. L’application de vidéos courtes parvient à inciter les utilisateurs à faire défiler les pages en permanence grâce à des contenus presque infinis et parfaitement adaptés à l’utilisateur.
Il est donc grand temps que nous examinions de plus près l’algorithme de TikTok et que nous vous donnions quelques conseils pour votre marketing sur cette application.
Comment fonctionne l’algorithme de TikTok ?
L’algorithme de TikTok repose sur une combinaison de facteurs visant à maximiser l’engagement des utilisateurs. Tout d’abord, il accorde une grande importance à l’interaction des utilisateurs avec le contenu. Les likes, les commentaires et les partages sont des indicateurs clés qui influencent la visibilité d’une vidéo, permettant à l’algorithme de déterminer sa pertinence et son attrait pour l’audience. Ensuite, la rétention joue un rôle crucial dans le fonctionnement de l’algorithme. TikTok mesure la durée pendant laquelle les utilisateurs regardent une vidéo, favorisant ainsi celles qui retiennent l’attention sur une période prolongée. En privilégiant le contenu interactif et captivant, l’algorithme vise à maintenir les utilisateurs engagés et à leur offrir une expérience personnalisée et enrichissante.
De plus, TikTok utilise une approche hautement personnalisée pour recommander du contenu à chaque utilisateur. En analysant l’historique de visionnage, les interactions passées et les préférences déclarées, l’algorithme adapte le flux de vidéos pour correspondre aux intérêts individuels de chaque utilisateur. Cette personnalisation contribue à rendre l’expérience sur TikTok plus immersive et engageante, incitant les utilisateurs à passer plus de temps sur la plateforme. En intégrant également la viralité et les tendances dans ses recommandations, l’algorithme de TikTok assure que le contenu qui résonne avec un large public ait l’opportunité de devenir viral, contribuant ainsi à maintenir la dynamique et la diversité du contenu sur la plateforme. Les agences TikTok sont en général expertes et maitrise l´algorithme en question. Elles ont, de part leur expérience, plus de chance de rendre votre vidéo virale sur TikTok. Vous pouvez d’ailleurs retrouver les meilleures agences TikTok sur Sortlist.
L’algorithme se compose grosso modo des six facteurs suivants :
1. Respect des règles communautaires
TikTok accorde une grande importance au maintien d’un environnement en ligne sûr et respectueux pour tous ses utilisateurs. Les règles communautaires de la plateforme définissent les normes de comportement acceptables et les types de contenu autorisés. Elles interdisent explicitement le harcèlement, la violence, la discrimination et le contenu explicite ou inapproprié. En respectant ces règles, les utilisateurs contribuent à créer une communauté positive et inclusive sur TikTok. Afin de devenir virale, une vidéo doit donc respecter les règles communautaires.
2. La collecte de données
TikTok recueille une vaste quantité de données sur le comportement des utilisateurs afin d’évaluer le potentiel viral d’une vidéo sur la plateforme. Ces données incluent l’historique de visionnage, les interactions avec le contenu, ainsi que les données démographiques et les tendances émergentes. En analysant ces données, TikTok établit des modèles pour prédire les vidéos susceptibles de devenir virales. Quand est postée la vidéo sur TikTok peut par xemple avoir de l’importance. Cette analyse approfondie permet à TikTok d’anticiper et de promouvoir activement le contenu qui est le plus susceptible de captiver et d’engager un large public, contribuant ainsi à sa viralité sur la plateforme.
3. Les performances
Lévaluation des performances sur TikTok est le point de départ vers la viralité Avant d’être considérée pour une diffusion plus large, une vidéo sur TikTok doit démontrer des performances solides. Des métriques telles que le taux d’engagement, la rétention et le nombre de vues sont examinées attentivement par TikTok pour évaluer l’impact du contenu. Les vidéos qui génèrent un fort engagement et une rétention élevée ont plus de chances d’être recommandées à un public plus large, posant ainsi les bases pour une éventuelle viralité sur la plateforme.
4. Les interactions des utilisateurs
Les interactions des utilisateurs avec une vidéo sont un indicateur clé de son potentiel viral sur TikTok. Les likes, les commentaires, les partages et les téléchargements constituent un feedback direct de l’audience. TikTok accorde une grande importance à ces interactions, car elles témoignent de l’engagement et de l’intérêt du public pour le contenu. Les vidéos qui suscitent un fort engagement ont plus de chances d’être recommandées à de nouveaux utilisateurs, créant ainsi un effet boule de neige vers la viralité.
5. Les informations des vidéos
Les détails associés à une vidéo sur TikTok, tels que les hashtags, la description et les éléments visuels, sont des éléments cruciaux pour sa viralité potentielle. Ces informations aident l’algorithme de TikTok à comprendre le contenu de la vidéo et à la recommander à un public pertinent. En optimisant ces éléments, les créateurs de contenu peuvent maximiser les chances que leur vidéo soit vue par un large public, augmentant ainsi ses chances de devenir virale sur la plateforme.
6. Le paramétrage du compte et de l’appareil
Les paramètres de votre compte et de votre appareil sur TikTok influencent également votre expérience utilisateur sur la plateforme. Des paramètres tels que la localisation géographique, le type d’appareil et les préférences de confidentialité peuvent affecter les recommandations de contenu que vous recevez. En ajustant ces paramètres selon vos préférences, vous pouvez personnaliser votre expérience sur TikTok et rendre votre utilisation de la plateforme plus agréable et plus adaptée à vos besoins.
Pourquoi les algorithmes sont-ils si importants ?
Aujourd’hui, le terme d’algorithme est devenu familier avec les personnes qui utilisent internet quotidiennement. Il s’agit d’une formule mathématique utilisée pour résoudre des problèmes complexes. Les étapes à résoudre sont plus ou moins nombreuses et influencent le déroulement de l’algorithme en fonction de leur importance.
Les algorithmes les plus connus sont les programmes derrière le moteur de recherche Google ou les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok. L’a formule l’algorithmme détermine ici individuellement quels contenus sont affichés à quel utilisateur.
Pour cela, de nombreux facteurs sont pris en compte. Il y a par exemple les contenus qui ont été consommés auparavant, s’il y a eu une interaction avec ceux-ci ou combien d’autres utilisateurs similaires ont trouvé le contenu intéressant.
Pour les entreprises, il est donc essentiel de comprendre l’algorithme des réseaux sociaux qu’elles utilisent pour réussir leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Cela leur permet d’augmenter leur portée, d’améliorer la notoriété de leur marque et d’influencer positivement leur chiffre d’affaires.
En quoi l’algorithme de TikTok diffère-t-il des autres plateformes ?
Avec ces facteurs, l’algorithme de TikTok ne se distingue pas de manière significative de ceux des autres réseaux sociaux. Mais il y a tout de même une grande différence : le nombre de followers d’un TikTokers, ne joue qu’un rôle secondaire pour l’algorithme de la plateforme.
En effet, selon des études menées par des journalistes du Wall Street Journal aux Etats-Unis, l’algorithme de TikTok examine chaque vidéo individuellement. Il diffuse ensuite les TikToks à un utilisateur approprié. Les créateurs de contenu connus ont certes une plus grande portée grâce à leurs nombreux followers, mais cela n’a pas d’influence sur le fait que leurs vidéos TikTok soient diffusées en priorité aux nouveaux comptes.
C’est pourquoi les vidéos de créateurs qui ne sont pas encore suivis par un grand nombre d’utilisateurs de TikTok peuvent également devenir virales. Il s’agit ainsi de contourner ce que l’on appelle une bulle de filtrage, dans laquelle seules les vidéos de certains comptes sont affichées.
Quelle est l’influence de l’algorithme sur le flux « For you » ?
La page d’accueil qui s’affiche pour les utilisateurs à l’ouverture de TikTok est appelée page « for you« . Sur cette page, les utilisateurs voient des vidéos de créateurs de contenus qu’ils ne suivent pas encore, mais qui créent des contenus correspondant à leurs propres intérêts. Le flux for you est ainsi comparable à la page Explore d’Instagram.
Le contenu qui sera diffusé sur le flux for you des utilisateurs dépend des facteurs mentionnés précédemment. Il existe toutefois quelques conseils et astuces qui vous permettront de faire apparaître les vidéos de votre entreprise sur la page for you de votre groupe cible.
5 conseils pour votre marketing sur les médias sociaux sur TikTok
Ces suggestions vous permettront d’atteindre davantage de followers. Cela vous rapprocher un peu plus de votre objectif de créer un clip TikTok viral.
Participer à des défis
Une bonne manière d’attirer l’attention de nombreux nouveaux utilisateurs est de participer à ce que l’on appelle des challenges. Les défis sont des vidéos qui suivent toutes la même structure et le même contenu et sont souvent basées sur un son ou un extrait audio particulier. Les utilisateurs de TikTok essaient d’interpréter ces vidéos de manière individuelle et de créer une version particulièrement divertissante du défi.
@layvinkurzawaoff Dance with bae ❤️🕺🏽💃🏽 #toosieslidechallenge#drake#toosieslide♬ Toosie Slide – Drake
Les défis les plus connus sont par exemple les danses sur des chansons telles que « Toosie Slide » de Drake ou le Art Project Challenge. Dans ce défis les utilisateurs présentent leur créativité avec des œuvres d’art qu’ils ont créées eux-mêmes.
Ces défis offrent un grand potentiel à votre entreprise pour atteindre et enthousiasmer davantage de personnes. C’est pourquoi vous devriez garder un œil sur les tendances et les défis actuels. Cela pourra vous donner de l’inspiration pour une participation créative à un défi.
Utiliser des sons et des hashtags populaires
Une autre possibilité d’attirer l’attention des utilisateurs de TikTok est d’utiliser des sons populaires. Il peut s’agir de morceaux de musique connus, mais aussi d’extraits audio sur lesquels les utilisateurs ne font que bouger les lèvres.
Des extraits d’émissions de télévision, et notamment de formats de téléréalité comme Keeping up with the Kardashian, sont par exemple souvent utilisés par les utilisateurs. Si vous publiez ici votre propre version de, vous avez de bonnes chances d’être trouvé par davantage d’utilisateurs.
Il en va de même pour l’utilisation de hashtags très populaires actuellement. Ici, on peut même jouer le jeu dans l’autre sens et regarder d’abord des vidéos sur des hashtags souvent utilisés afin de trouver de l’inspiration pour ses propres vidéos TikTok.
Générer des interactions
TikTok considère généralement les vidéos avec plus d’interactions comme un contenu populaire et placera donc plus souvent ces contenus dans le flux for you. C’est pourquoi les entreprises doivent toujours garder à l’esprit de créer une certaine incitation à l’interaction dans leurs vidéos.
Pour donner un petit coup de pouce au début de la vidéo, il n’est pas inutile d’encourager l’équipe marketing ou d’autres départements de l’entreprise à interagir avec le contenu. Cela permet aux vidéos d’acquérir plus rapidement une plus grande portée.
Être créatif
La participation à des challenges et l’utilisation de sons populaires ne garantissent pas que vos vidéos apparaissent souvent dans le flux for you. La condition pour cela est qu’elles apportent également un certain degré de créativité et d’authenticité. Le défi consiste ici à adapter individuellement un concept existant et à surprendre les utilisateurs.
Une méthode appréciée pour générer plus de vues est actuellement l’intégration de différents éléments tels que des textes, des images ou des autocollants dans les vidéos TikTok. Ces éléments sont toutefois placés de manière tellement cachée que l’on ne peut pas tout voir immédiatement. Cela a pour conséquence que la vidéo soit visionnée plusieurs fois par la même personne. Le nombre de vues de cette vidéo va donc être décuplé.
Bien qu’il s’agisse d’une bonne méthode pour augmenter la portée d’une vidéo, les entreprises devraient toutefois être prudentes avec de telles stratégies, car elles peuvent rapidement devenir négatives et frustrer les followers plutôt que les motiver.
Avoir une bonne qualité de vidéo
Enfin, il est également extrêmement important de veiller à la qualité des vidéos TikTok. Cela ne concerne pas seulement le contenu en lui-même, mais aussi la résolution et la qualité de la vidéo.
Une vidéo produite de manière professionnelle a plus de chances de se distinguer de la masse et peut donc potentiellement toucher plus de personnes. Une agence de production vidéo TikTok peut vous aider à éditer vos contenus.
Ce qu’il faut retenir pour utiliser l’algorithme de TikTok à votre avantage
Avec Instagram et Facebook, TikTok est devenu l’un des réseaux sociaux les plus importants pour les entreprises. De plus en plus d’entreprises ouvrent leurs propres comptes afin d’atteindre de nouveaux followers et d’attirer l’attention d’un groupe cible jeune.
Mais il ne suffit pas de copier et de réutiliser les contenus existants d’autres réseaux sociaux. Vous devez créer des clips uniques et créatifs qui correspondent aux préférences de l’algorithme de TikTok. C’est ainsi que vous pourrez construire une présence sur TikTok réussie pour votre marque. Si vous souhaitez aller plus rapidement et ne plus dépendre de l’algorithme, investir dans la publicité TikTok pourrait être une bonne option pour vous.
