Analyse sémantique: ce qu’il faut savoir en 2024 (+outils et exemples)

L’analyse sémantique est un mécanisme qui permet aux machines de comprendre une suite de mots comme les humains la comprennent. Cela dépend de la compréhension du sens réel des mots et à quoi ils font référence en fonction du contexte et du domaine qui peuvent parfois être ambigus.

Appliquée au référencement naturel ou SEO, l’analyse sémantique consiste à déterminer le sens d’une suite de mots sur un moteur de recherche dans le but d’arriver dans le top des sites proposés sur Google.

L’enjeu de l’analyse sémantique SEO s’ancre dans la stratégie d’inbound marketing qu’ont les entreprises. Pour elles l’objectif est très simple : arriver en premier des recherches Google pour attirer et convertir des clients.

Cependant, atteindre cet objectif peut-être compliqué et l’analyse sémantique vous permettra de déterminer l’intention des requêtes, c’est-à-dire les suites de mots et les mots-clés tapés par les utilisateurs dans les moteurs de recherche.

Dans cet article vous allez apprendre ce qu’est exactement l’analyse sémantique, à quel point elle est importante, comment elle marche, mais aussi comment l’implanter dans votre site web.

Et si vous voulez aller plus loin, nous pouvons vous mettre en relation avec les meilleures agences SEO.

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Définition de l’analyse sémantique pour les moteurs de recherche

Comprendre ce qu’est l’analyse sémantique

Pour comprendre l’analyse sémantique, il est important de comprendre ce qu’est la sémantique.

Il s’agit de l’étude du sens des mots dans leur contexte. La sémantique consiste à établir la signification d’une phrase en utilisant le sens des éléments qui la composent.

Par exemple avec le mot « fraise » qui a 3 significations : le fruit, l’outil, et le col des notables du XVI^ème siècle.

Lorsqu’un utilisateur tape la recherche « acheter des fraises » , tout l’enjeu de l’analyse sémantique réalisée par le moteur de recherche sera de comprendre que l’on recherche des fraises (le fruit), le tout dans un rayon déterminé.

Exemple plus impressionnant, lorsque l’on tape sur Google « boy who lives in a cupboard under the stairs » Google comprend la référence qui est faite à la saga Harry Potter et propose des sites en relation avec l’univers du sorcier.

Tout savoir sur les outils d’analyse sémantiques

Un outil d’analyse sémantique est un logiciel souvent basé sur l’intelligence artificielle. Il analyse automatiquement les données textuelles d’un site internet pour comprendre rapidement ce que les utilisateurs d’un moteur de recherche utilisent comme mots-clés, expressions…

Les outils d’analyse des sentiments fonctionnent en détectant automatiquement le ton, l’émotion, la tournure de phrase pour leur attribuer une étiquette positive, négative ou neutre, afin de savoir quels types de phrase utiliser sur votre site.

Il existe de nombreux outils d’analyse sémantique mais certains sont plus faciles à utiliser que d’autres.

Pourquoi utiliser l’analyse sémantique

Le SEO ne repose plus uniquement sur les mots clés

Traditionnellement, pour augmenter le trafic de son site grâce au SEO, on se basait sur des mots-clés et sur la démultiplication des portes d’entrées vers son site.

Or, ce n’est plus suffisant. À cause de la mise en place par Google de l’analyse sémantique dans les recherches faites par les utilisateurs.

L’objectif de Google à travers son algorithme d’analyse sémantique est d’offrir le meilleur résultat possible lors d’une recherche. Pour les entreprises, l’objectif est donc d’avoir la meilleure position sur Google en boostant leur référencement naturel.

Vous l’aurez donc compris, pour apparaître dans les premières positions d’une recherche Google, il ne suffit plus de se baser sur les mots clés ou les portes d’entrées, mais de faire en sorte que les pages de son site internet soient compréhensibles par Google.

Pourquoi utiliser l’analyse sémantique et quels sont ses avantages

En intégrant l’analyse sémantique dans votre stratégie de référencement naturel (SEO), vous allez booster votre SEO car elle va orienter votre site web en fonction de ce que recherchent les internautes que vous souhaitez cibler.

Elle vous aidera à utiliser les bons mots-clés pour aider Google à comprendre le sujet, et vous afficher en premier des résultats de recherches.

De plus, l’analyse sémantique vous permettra de diversifier les portes d’entrée vers votre site, en optimisant toutes les pages de votre site ainsi qu’en utilisant les expressions de longue traîne qui permettent de toucher un public qui cherche un produit ou une information précise et qui, de ce fait, cliquera plus sur votre site.

L’analyse sémantique va vous permettre de répondre aux différents types de requêtes. Pour cela, on catégorise 4 types de mots-clés :

1. Commerciaux : avec un trafic très bas, ils vont diriger l’internaute qui est à la recherche d’un achat immédiat vers le produit ou le service que vous vendez.
2. Informationnels : avec un trafic très élevé, ils vont venir informer l’utilisateur.
3. Transactionnels : ils ont pour but de préparer un achat en comparant les différentes offres existantes.
4. Navigationnels : leur but est que l’utilisateur retrouve un site déjà visité.

Les applications de l’analyse Sémantique en marketing

L’analyse sémantique est une discipline puissante qui offre une compréhension approfondie du langage humain, ce qui en fait un outil essentiel pour les marketeurs. Dans cette section, nous explorerons ses diverses applications en marketing et comment elle peut transformer votre approche stratégique.

L’analyse sémantique pour la recherche de mots-clés : Optimisation du référencement

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément central de toute stratégie de marketing en ligne. L’analyse sémantique offre un moyen innovant d’améliorer votre SEO en comprenant les nuances sémantiques des requêtes de recherche.

• Identification des mots-clés pertinents : L’analyse sémantique permet de trouver des mots-clés liés à votre industrie qui pourraient être négligés par une simple recherche par mots-clés. Elle explore les synonymes, les acronymes et les variations de termes pour élargir votre liste de mots-clés.
• Optimisation du contenu : En comprenant la signification contextuelle des mots-clés, vous pouvez créer un contenu plus pertinent pour votre public. Cela améliore l’expérience utilisateur et renforce la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

L’analyse sémantique pour la compréhension des tendances du marché

La compréhension des tendances du marché est cruciale pour rester compétitif. L’analyse sémantique peut vous aider à décoder les signaux cachés dans le langage en ligne pour anticiper les évolutions du marché.

• Surveillance des médias sociaux : L’analyse sémantique peut analyser les conversations sur les médias sociaux pour identifier les sujets émergents, les changements d’opinion et les tendances virales. Cela vous permet de réagir rapidement aux nouvelles opportunités ou aux menaces potentielles.
• Analyse des commentaires des clients : En examinant les commentaires et les avis des clients, vous pouvez détecter des problèmes émergents, des besoins non satisfaits ou des fonctionnalités appréciées. Cela informe le développement de produits et les ajustements stratégiques.

L’analyse sémantique pour l’analyse des sentiments : Comment mesurer l’opinion des clients

L’opinion des clients joue un rôle crucial dans la perception de votre marque. L’analyse sémantique permet d’aller au-delà des chiffres bruts et de comprendre les sentiments et les émotions derrière les commentaires des clients.

• Analyse des sentiments automatisée : Les outils d’analyse sémantique utilisent des algorithmes avancés pour évaluer si un texte est positif, négatif ou neutre. Cela vous permet de mesurer l’évolution des sentiments envers votre marque au fil du temps.
• Identification des points de douleur : En analysant les commentaires des clients, vous pouvez identifier les problèmes spécifiques qui suscitent des réactions négatives. Cela vous donne l’occasion de résoudre ces problèmes et d’améliorer la satisfaction client.

L’analyse sémantique pour la personnalisation du contenu : Offrir une expérience client unique

Personnaliser le contenu en fonction des besoins et des préférences individuels est essentiel pour fidéliser les clients. L’analyse sémantique peut vous aider à créer des expériences uniques pour chaque visiteur.

• Segmentation sémantique : En comprenant les intérêts et les préférences sémantiques de vos clients, vous pouvez créer des segments de public adaptés. Cela vous permet de recommander des produits, de proposer du contenu et de personnaliser les offres en fonction de chaque segment.
• Optimisation de l’entonnoir de conversion : L’analyse sémantique peut aider à identifier où les visiteurs se trouvent dans leur parcours d’achat. En conséquence, vous pouvez fournir le contenu le plus approprié pour les guider vers la conversion.

Les outils d’analyse sémantique

SEO quantum – la référence en analyse sémantique

SEO Quantum est une solution de référencement naturel qui intègre 3 outils parmi le crawler sémantique, la stratégie de mots-clés et l’analyse sémantique.

• Analyse sémantique : le contenu d’un site web est analysé pour dresser un bilan complet des pages, des contenus et leurs performances dans le but de l’optimiser.
• Stratégie de mots-clés : cette fonctionnalité permet de trouver des mots-clés pertinents utilisés par les internautes. Cet outil qu’offre SEO Quantum peut-être aussi intéressant pour la création de cocon sémantique qui vous permettra de mieux vous positionner sur Google par rapport à vos concurrents.
• Crawler sémantique : cet outil permet de réaliser un audit sémantique complet afin d’identifier les pages d’un site qui posent problème sur l’aspect sémantique ainsi que d’optimiser les autres.

Autre point important : SEO Quantum intègre un outil pour générer des sujets d’articles, qui est utile en cas de panne d’inspiration.

Le rapport d’analyse sémantique d’une thématique est lui aussi très performant. Il permet d’analyser en environ 30 secondes une centaine de pages sur la thématique en question.

Avec ce rapport, l’algorithme va pouvoir juger de la performance du contenu en donnant un score qui donne une indication assez précise de ce qui est à optimiser sur un site internet.

De plus, SEO Quantum communique un rapport d’analyse sémantique très performant, en vous partageant :

• Le type de contenu scanné,
• L’intention de requête des utilisateurs Google,
• Et les balises titres.

Avantages :

• gain de temps ;
• choix d’abonnement large ;
• interface accessible et facile ;
• orienté et spécialisé dans la sémantique.

Inconvénients :

• beaucoup utilisé : pas de spécialisation et de démarcation.

Prix : 

• 39€ par mois : analyse sémantique
• 89€ par mois : analyse sémantique et crawler sémantique
• 239€ par mois : analyse sémantique, crawler sémantique et stratégie de mots-clés

1.fr – l’outil orienté analyse sémantique

1.fr est une solution qui vise à améliorer la performance de référencement naturel d’une page web en proposant une liste de mots-clés à privilégier comme des expressions, champs sémantiques, synonymes…

Cet outil prend en compte les textes saisis, renvoie un score en pourcentage au contenu proposé par rapport à la requête, et va fournir une liste de mots-clés à ajouter (ou à supprimer) dans le contenu afin de booster son positionnement sur les moteurs de recherche.

L’extension Chrome de 1.fr, qui génère des champs sémantiques, s’avère aussi très pratique lors de la rédaction de contenu, qui évite d’utiliser constamment le site web. À noter qu’il est aussi possible de charger du contenu non publié afin de situer son efficacité.

Le site internet peut aussi générer des idées d’articles grâce à la fonctionnalité d’aide à la création. Celle-ci va proposer du contenu à partir d’un simple mot clé et sera optimisé pour répondre au mieux aux recherches des utilisateurs.

Vous pouvez trouver nos conseils pour attirer plus de visiteurs sur votre site en 2021.

Avantages :

• plug-in chrome ;
• rapide ;
• multilingue (pratique pour les entreprises internationales)
• simple à utiliser ;
• les résultats sont personnalisables (personnalisables sur plusieurs moteurs de recherche) ;
• volume illimité de recherches.

Inconvénient :

• pas de données sur les mots-clés ;
• spécialisé dans l’analyse sémantique ;
• interface parfois surchargée.

Prix : version gratuite disponible, premium à partir de 60€ par mois.

SemRush – la solution qui domine le marché SEO

SemRush se positionne différemment que ses concurrents sur le marché de l’analyse SEO et de l’analyse sémantique.

En effet, contrairement à la plupart des outils de recherche de mots-clés, SEMRush fonctionne en vous conseillant sur le contenu à produire, mais vous montre aussi les principaux résultats qu’obtiennent vos concurrents.

La fonctionnalité de comparaison avec la concurrence a été très développée ces derniers mois et permettent de se comparer sur les aspects SEA, réseaux sociaux…

Le traitement de mot-clés de la concurrence est très intéressant. Il vous suffit d’entrer l’URL d’un concurrent et vous aurez accès à tous les mots-clés pour lesquels il est classé, dans l’objectif de mieux vous positionner et ainsi optimiser votre SEO.

Avantages :

• plug-in Google doc disponible (pour optimiser vos textes lors de l’écriture sur Google Doc) ;
• positionnement par rapport à la concurrence ;
• solution étendue à d’autres champs du SEO ;
• interface épurée et facile d’utilisation.

Inconvénients :

• recommandations parfois erronées (même si cela a tendance à changer au fil des mise à jour).

Prix : 99,95$ par mois.

YourText.Guru – solution efficace

Comme beaucoup d’outils d’analyse sémantique, YourTextGuru donne pour un sujet donné une liste de mots-clés secondaires et d’expressions ou d’entités à utiliser dans votre contenu.

Une fois le texte écrit, pour pouvez aussi faire analyser votre texte. En plus des 10 premiers concurrents positionnés sur le sujet de votre texte, YourText.Guru vous donnera un score d’optimisation et un score de dangerosité.

Avantages :

• présence d’un score de risque
• questions suggérées
• brief PDF complet

Inconvénients :

• pas de données communiquées sur les mots clés

Semji – une solution SEO 100% française

Semji est un outil d’analyse de pages web qui va optimiser la visibilité et la performance d’un site web.

La plateforme, qui se base sur l’intelligence artificielle, a développé en 2020 une véritable solution d’analyse sémantique.

La plateforme est pluridisciplinaire et est capable de détecter les contenus déjà existants d’un site pour lesquels trouver les gains SEO en suggérant une liste de mots clés.

Un des avantages de Semji reste la collaboration. En effet, Semji permet de centraliser les productions de contenus et propose une solution de planning éditorial collaboratif.

Bien entendu, Semji possède un outil de Content Score pour proposer du contenu optimisé pour le SEO.

De plus, l’intelligence artificielle de Semji va identifier votre cible pour vous proposer des recommandations afin de créer du contenu optimisé pour le référencement naturel.

Le tableau de bord est aussi une fonctionnalité intéressante et vous permettra de visualiser et interpréter rapidement les points clés. La possibilité d’intégrer toutes ces données à Google Analytics rend aussi performant et intéressant Semji.

Avantages :

• accompagnement sur un grand nombre de thématiques SEO et contenu ;
• planning éditorial collaboratif ;
• solution étendue à d’autres champs du SEO.
• planification des tâches à réaliser en priorité ;
• solution française.

Inconvénients :

• pertinence des informations proposées
• manque de recherches dans de grandes thématiques

Prix : 179€ pour la version starter, 349€ pour la version pro, mise en relation avec le service commercial pour la version custom.

Lexiteev

Lexiteev est un outil d’analyse sémantique SEO qui permet d’améliorer le contenu de son site avec les meilleurs mots clés.

Cette plateforme repose sur un algorithme d’analyse lexicale qui va venir trouver les meilleures balises SEO.

De plus, Lexiteev va optimiser les contenus de votre site pour vous positionner au mieux sur Google.

Avantages :

• accompagnement sur un grand nombre de thématiques SEO et contenu ;
• spécialisé dans la sémantique.

Inconvénient :

• pas de possibilité de générer automatiquement des sujets de pages ou d’articles.

Prix :

• starter à 29€ par mois (30 pages optimisables) ;
• medium à 59€ par mois (60 pages optimisables) ;
• large à 99€ par mois (100 pages optimisables par projet) ;
• custom : sur devis.

Techniques d’Analyse Sémantique

Pour mettre en œuvre une analyse sémantique efficace dans votre stratégie marketing, il est essentiel de connaître les techniques disponibles. Dans cette section, nous explorons les ressources et les méthodes que vous pouvez utiliser pour tirer le meilleur parti de l’analyse sémantique.

Les techniques de traitement du langage naturel (NLP) dans l’analyse sémantique

L’analyse sémantique repose largement sur les techniques de traitement du langage naturel (NLP) pour comprendre le contexte et la signification des mots et des phrases. Voici quelques-unes des techniques NLP essentielles utilisées dans l’analyse sémantique :

• Tokenization : Divise un texte en unités (tokens) telles que mots, phrases ou paragraphes pour une analyse plus fine.
• Lemmatization : Réduit les mots à leur forme de base (lemme), ce qui facilite la comparaison de mots apparentés.
• Part-of-Speech Tagging : Identifie la fonction grammaticale de chaque mot dans une phrase, permettant une analyse plus précise.
• Named Entity Recognition (NER) : Identifie et classe les entités telles que les noms de personnes, d’organisations et de lieux dans un texte.
• Sentiment Analysis : Utilise des algorithmes pour déterminer si un texte exprime un sentiment positif, négatif ou neutre.

Études de cas de succès : Comment les entreprises ont utilisé l’analyse sémantique pour améliorer leur marketing

Rien de mieux que des exemples concrets pour comprendre l’impact de l’analyse sémantique dans le monde réel. Voici quelques études de cas qui illustrent comment des entreprises ont bénéficié de l’analyse sémantique dans leur marketing :

• Airbnb : En utilisant l’analyse sémantique des commentaires des utilisateurs, Airbnb a amélioré ses recommandations de logements en fonction des préférences des voyageurs.
• Netflix : Netflix utilise l’analyse sémantique pour personnaliser les recommandations de films et de séries, améliorant ainsi l’expérience de visionnage de ses abonnés.
• Coca-Cola : Cette entreprise a utilisé l’analyse sémantique pour surveiller les réseaux sociaux et comprendre comment les consommateurs perçoivent ses produits, ce qui a influencé ses campagnes marketing.

En conclusion

Dans cet article, nous avons vu ce qu’était l’analyse sémantique et l’enjeu qu’elle représente en SEO. Nous avons également présenté 6 outils d’analyse sémantique.

Cela dit, vous pouvez consulter notre Guide Complet du SEO si vous voulez aller plus loin. Nous pouvons aussi vous conseiller les meilleures agences SEO pour vous accompagner dans la construction de votre stratégie.