Étude marketing durable : La priorité des entreprises françaises, plus de diversité

Le commerce durable est un sujet tendance. Ce qui l’est peut-être moins, c’est le concept de marketing durable, défini comme la promotion de produits, de pratiques et de valeurs de marques responsables sur le plan environnemental et social.

Si votre entreprise dépense un peu plus pour sa stratégie marketing parce qu’elle sait qu’elle a un impact positif sur votre communauté, alors vous faites du marketing durable.

En tant qu’expert marketing, Sortlist s’est penché sur la manière dont les entreprises investissent dans leur marketing pour avoir un impact positif sur les thèmes du développement durable.

Les conclusions de ce sondage réalisé auprès de 1000 personnes en Europe montrent comment les entreprises s‘y prennent.

Dans cette étude marketing :

• La priorité des entreprises ? Des conditions de travail et un salaire équitable
• Le marketing durable, uniquement réservé aux riches ?
• Le retour sur investissement du marketing durable
• Pourquoi le marketing durable est-il important pour les marques ?
• Il existe des opportunités de marketing durable
• Méthodologie

La priorité des entreprises ? Des conditions de travail et un salaire équitable

En moyenne sur tous les marchés sondés, les données montrent que les principaux investissement des entreprises en matière de marketing durable sont : 

• le versement de salaires justes 
• des conditions de travail équitables pour les employés 
• Un plus grand focus sur l’utilisation d’énergie verte 
• La protection des eaux 
• Prévention de la pollution

En France, priorité à la diversité

En France, l’accès à un salaire équitable ne vient qu’en quatrième position des priorités des entreprises actives en sustainable marketing. La priorité des Français est la diversité. Sur les 5 pays sondés, c’est le seul pays avec l’Espagne où la diversité est dans top 3 des priorités. 

Top 5 des efforts où les entreprises françaises investissent le plus : 

• La diversité 
• Des conditions de travail équitables 
• La prévention de la pollution 
• Des salaires justes 
• La protection des eaux

Le marketing durable, uniquement réservé aux riches ?

La majorité des entreprises (33% pour la moyenne globale et 37% en France) qui ont une stratégie de marketing durable (ou travaillent avec une agence de marketing durable) comptent plus de 250 employés. 

Le sustainable marketing reste une décision commerciale prise principalement par les grandes entreprises.

Les entreprises de moins de 25 employés n’ont souvent pas ou peu de stratégie de marketing durable.

Le secret derrière le marketing durable d’une entreprise ? Un CA élevé

En France, 27%  des entreprises qui investissent dans le sustainable marketing ont un chiffre d’affaires de plus de 50 millions d’euros. En Europe, c’est 19% d’entreprises avec un CA supérieur à 50 millions et 20% avec un CA entre 1 et 10 millions d’euros.

Combien les entreprises dépensent-elles ?

En 2021,27% des entreprises sondées disent avoir dépensé entre 10 000 et 50 000 euros dans leur stratégie de marketing durable et 20% moins de 10 000 euros.

Selon les données Sortlist, en 2020, 19 % des entreprises ont dépensé entre 5 000 et 10 000 euros dans leur budget marketing, et 15 % entre 10 000 et 50 000 euros.

Les investissements dans le marketing durable continuent d’augmenter

Les budgets investis par les entreprises pour leur stratégie de marketing durable ont augmenté en un an avec une augmentation de 12% d’entreprises qui investissent en 10 000 et 50 000 euros.

En moyenne, la plupart des entreprises affirment que le budget investi en marketing durable va augmenter de 5 ou 10 % au cours des prochaines années.

En France, 33% des entreprises affirment que leur budget va augmenter de 10%. Moins de 2% des entreprises disent que ce budget va diminuer dans les prochaines années.

Le marketing durable, des campagnes plus coûteuses et plus rentables

Les campagnes durables sont plus coûteuses à réaliser que les campagnes de marketing non durables, mais les entreprises considèrent qu’elles en valent la peine. 

35 % des entreprises sondées déclarent dépenser plus d’argent pour des campagnes de marketing durable, et 39 % disent y consacrer plus de temps.

En France, 39% des entreprises consacrent plus d’argent à la réalisation d’une campagne de marketing durable, néanmoins 39% y passent le même nombre d’heures et 35% disent y consacrer plus de temps.

Le retour sur investissement du marketing durable

Pour 90% des entreprises sondées, l’intégration de projets liés à la durabilité dans leur stratégie marketing, bien que plus coûteux, à un retour sur investissement positif.

 En France, 87% des entreprises qui pensent que le retour sur investissement est positif, 13% affirment qu’il ne l’est pas.

Quels résultats avez-vous obtenus après avoir investi dans votre stratégie de marketing durable ?

Les entreprises disent que le marketing durable a eu un impact positif sur : 

1. Leur image de marque (24%)
2. L’augmentation de la fidélisation des clients (20%)
3. Une augmentation de leurs ventes (16%)

Pourquoi le marketing durable est-il important pour les marques ?

Les principales raisons pour lesquelles les entreprises investissent dans des stratégies de marketing durable sont les suivantes :

• Pour améliorer leur image de marque (21%)
• Pour augmenter leurs ventes (18%)
• Parce que c’est la bonne chose à faire (14%)

Bien que l’éthique soit importante, le profit reste la priorité des marques. Le marketing durable a l’avantage d’allier retour sur investissement et bonne action. 

L’Angleterre est le seul pays où la majorité des entreprises (20%) ont répondu faire du marketing durable parce que c’était la bonne chose à faire.

5 à 10% des campagnes de marketing d’une marque sont des campagnes de marketing durable

La majorité des marques affirment que leur stratégie de marketing durable a débuté il y a deux ans (21%). Seules 5% disent avoir toujours été durables.

Lorsqu’on leur a demandé quel pourcentage de leurs campagnes porte sur la durabilité, 24% des entreprises ont révélé que ce chiffre se situait entre 5 et 10 %.

Il existe des opportunités de marketing durable

Comme l’analyse de ce sondage le montre, les investissements des grandes entreprises pour leur stratégie de marketing durable continuent d’augmenter. Les marques semblent voir le potentiel de ce marketing et les retombées sur leur business sont encourageantes. Le marketing durable semble donc être une stratégie inscrite dans la durabilité.

Méthodologie

L’étude a été réalisée entre le 18 et le 22 juillet 2022, auprès de 1 000 entreprises dans 5 pays : Belgique, Allemagne, Espagne, France et Royaume-Uni. Dans l’étude, nous avons interrogé les entreprises sur leurs investissements dans des stratégies de marketing durable et sur le retour sur investissement attendu. Les réponses sont anonymes.

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