Quel est le prix d’une landing page ?

De quoi dépend le coût d’une landing page ou page de renvoi ? De nombreux facteurs interviennent dans ce montant. Cela va de l’expérience de l’équipe ou du développeur en charge à la complexité que vous attendez d’elle.

Dans cet article, nous vous révélons les différentes options disponibles sur le marché, leurs avantages et inconvénients, et le coût moyen d’une landing page.

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Landing page : définition

Dans le domaine du marketing digital, une landing page ou page de renvoi est une page de site web vers laquelle un hyperlien renvoie l’utilisateur après que celui-ci a effectué une action précise. Il peut s’agir de cliquer sur une publicité, de s’abonner à une newsletter ou encore de télécharger une application.

La création d’une landing page permet à l’entreprise d’obtenir plus de leads et de clients potentiels. Elle vise notamment à :

• Retenir l’attention du public cible,
• Susciter une action spécifique,
• Inciter les visiteurs à interagir avec l’entreprise.

En outre, l’objectif d’une page de renvoi doit être unique. Elle vient généralement compléter ou renforcer l’offre initiale, c’est-à-dire le produit ou le service proposé pour répondre au besoin des consommateurs.

La conception d’une landing page peut également s’expliquer par :

• La collecte d’informations de contact,
• L’encouragement à l’engagement sur les médias sociaux,
• L’obtention d’un téléchargement,
• L’inscription à une newsletter, un évènement, etc.

Tout dépend de votre activité et de vos offres. Quoi qu’il en soit, celle-ci doit être attractive et originale pour atteindre le plus grand nombre le plus rapidement possible.

Comprendre le prix d’une landing page

La question que nous entendons fréquemment est la suivante : combien coûte la création d’une landing page ?

La réponse est que cela dépend d’un certain nombre de paramètres tels que :

• La taille de la campagne à lancer,
• Le niveau ou la complexité du design de la landing page,
• La quantité de contenu à inclure dans le design de la page,
• Le niveau d’expérience de l’équipe engagée pour la personnalisation de la page de renvoi.

En termes simples, le prix d’une landing page varie en fonction des facteurs fonctionnels et de design.

Toutefois, nous devons considérer cette page tel un élément de l’entonnoir de vente de toute organisation.

L’entonnoir de vente, et donc les landing pages qui le composent, dépendent de chaque entreprise, de la stratégie et des objectifs à atteindre. Grâce à l’entonnoir, nous convertissons les personnes intéressées en clients finaux et en chiffre d’affaires.

Patxi Fontalba, stratège et directeur des opérations chez TTANDEM

En outre, il existe différentes options pour mener à bien votre projet. Ci-dessous, nous passons en revue chacune d’entre elles et expliquons leurs avantages et inconvénients dans le design d’une landing page de qualité.

Nous vous proposons également des tarifs de référence d’après ce que nous avons vu dans nos nombreuses agences de création de site internet.

À partir d’un modèle

De nos jours, il existe plusieurs modèles de landing pages disponibles sur Internet. Il suffit de faire une recherche rapide sur Google et vous trouverez un large choix d’options.

Si chaque modèle vous offre de grandes variétés d’options, il est aussi important de savoir que le « bon marché est généralement cher ».

C’est une bonne option uniquement si vous commencez un projet ou si vous voulez faire une série de tests de produits ou de services pour voir comment le marché y réagit. Mais cela ne va pas plus loin.

Vous n’obtiendrez pas une landing page personnalisée avec cette solution. En effet, ce type de modèle ne vous permet pas de personnaliser les designs selon les besoins de votre campagne ou de vos intérêts commerciaux. Il peut donc paraitre difficile d’ajuster ou d’intégrer les éléments de base expliqués ci-dessus.

À noter que moins vous transmettez d’informations ou inspirez confiance à votre public, moins vous obtiendrez de conversions avec le marketing digital. Même si vous vendez un produit, les personnes seront moins enclines à partager les informations de leur carte de crédit.

Le coût de ce générateur de landing pages en ligne basées sur des modèles varie entre 20 et 50€.

Économique ? Sans aucun doute. Néanmoins, ce format ne vous offre pas la meilleure qualité ni les conditions idéales pour que votre entreprise puisse atteindre d’excellents taux de conversion.

WordPress

Bien que WordPress soit un système de gestion de contenu totalement gratuit, la création d’un site web ou d’une page d’accueil a un coût associé.

Ce chiffre repose à 100 % sur votre budget et vos objectifs. Par ailleurs, vous devez tenir compte du fait qu’il existe des coûts liés aux éléments que vous souhaitez ajouter, à savoir :

• L’hébergement,
• Le domaine,
• Le design,
• Les extensions ou les plug-ins.

Pour concevoir un site WordPress, vous avez la possibilité d’utiliser l’un des modèles de landing page gratuits proposés par la plateforme. Vous pouvez aussi souscrire à son plan premium incluant l’hébergement, le domaine et des outils de conception web plus spécialisés.

Il faut savoir que la première option est extrêmement basique et quelque peu démodée, malgré sa gratuité. La seconde, quant à elle, vous offre une série d’avantages.

Lorsqu’ils sont ajoutés à de bons plug-ins de design, ils peuvent vous aider à créer une page de renvoi efficace. De telles pages auront de meilleures chances de conversion que si vous aviez simplement téléchargé un modèle à partir d’une bibliothèque en ligne.

Dans le cas du plan premium, il coûte 15 €. Cela dit, seriez-vous prêt à risquer le taux de conversion de votre campagne marketing ?

Outils de création de landing pages

On retrouve aujourd’hui une pléthore de plateformes en ligne qui aident les entreprises à mettre en place leurs pages de renvoi. Chacune d’elles met en avant des fonctionnalités différentes, mais tend toute vers le même but : contribuer à l’atteinte de vos objectifs marketing.

Cependant, avant de faire un choix, il convient de noter que les offres impliquent un engagement dans un abonnement mensuel. Est-ce un montant que vous êtes prêt à payer ?

Voici trois des outils de création de landing pages les plus populaires, avec leurs avantages et inconvénients.

# 1. Unbounce

D’origine canadienne, Unbounce vous aide à convertir les visiteurs de votre site en clients. Ses services comprennent :

• La création de landing pages avec des taux de conversion élevés,
• La génération de textes,
• L’optimisation des campagnes.

D’un autre côté, son équipe affirme qu’en travaillant avec sa plateforme, vous pouvez économiser jusqu’à 48 % du temps de processus de création et de conception des pages de renvoi.

Qui plus est, vous pouvez augmenter les conversions de 30 % afin d’accélérer les résultats du marketing numérique.

Les commentaires sur Internet sont pour la plupart positifs. En effet, beaucoup s’accordent à dire que :

• Le site en ligne est facile à utiliser,
• Il est simple de créer des tests A/B,
• Les rapports sont précis avec une grande variété d’intégrations.

Nous avons également remarqué que certains utilisateurs se plaignent du choix de modèles de pages de renvoi qui pourrait être plus vaste. D’autres disent que, dans certains cas, il semble très utile de connaître le codage et la programmation.

Le prix de la landing page va de 90 à 225 dollars par mois. Cela dépend des plans, des caractéristiques et des fonctions que vous devez ajouter. Ils incluent aussi un essai gratuit pendant 14 jours.

# 2. Instapage

Classée comme l’une des principales plateformes de marketing de 2022, Instapage propose à ses clients la création de pages de renvoi sans recourir à des programmeurs ou à des spécialistes du web design.

Le générateur de landing pages dispose de plus de 500 modèles entièrement personnalisables suivant le secteur auquel vous appartenez et aux besoins de la stratégie de marketing numérique de votre campagne. Il s’agit d’une plateforme très intuitive.

En général, il se compose du fameux « drag & drop ». Ainsi, il vous suffit de faire glisser les sections que vous souhaitez ajouter et de les placer au bon endroit. Que ce soit des images, des vidéos, des textes, des formulaires, etc.

Les utilisateurs d’Instapage sont convaincus de la facilité d’apprentissage de son utilisation. Ces derniers sont impressionnés par la façon dont il permet d’ajuster le design selon l’image de marque et les stratégies de marketing numérique.

De plus, ils sont satisfaits de la facilité d’adaptation des pages de renvoi aux formats des appareils mobiles et de la capacité de la plateforme à les aider à augmenter leurs revenus.

En revanche, ils auraient préféré que la plateforme propose des analyses et des mesures de conversion plus détaillées. Ils aimeraient même disposer de cartes thermiques qui montrent où les visiteurs passent le plus de temps.

Le prix de cette plateforme de création de landing pages s’élève à 199 dollars par mois pour une page de renvoi moyenne. Mais encore, elle offre la possibilité de l’essayer gratuitement pendant 14 jours. Le plan inclut :

• Un nombre illimité de domaines,
• Aucune limite de conversions par mois,
• Un CSM,
• Des revues de conception,
• Des tests A/B.

On y retrouve aussi des intégrations avec diverses applications telles que HubSpot, Marketo et Salesforce.

# 3. WebFlow

Le troisième créateur de landing pages en ligne que nous voulons présenter concerne Webflow.

Utilisé par plus de 3,5 millions de designers et d’équipes, il permet d’élaborer des pages sans codage. Cela se traduit par des temps de développement réduits et un lancement rapide de vos campagnes marketing.

Il fonctionne essentiellement avec une série de modèles préconçus, modifiables et ajustables selon vos envies et vos intérêts en vue d’obtenir la bonne landing page. Plus encore, il n’est pas limité aux pages de renvoi. Vous pouvez y créer n’importe quel site web réactif.

Ceux qui ont utilisé la plateforme expliquent que parmi ses grands avantages, il y a l’interface simple à comprendre et à utiliser. Ils ajoutent que l’abonnement prend déjà en compte l’hébergement. Ce qui vous évite d’avoir à supporter des coûts supplémentaires.

Par ailleurs, les utilisateurs de WebFlow remarquent la présence de toutes les fonctions et tous les avantages de HTML et CSS sans qu’il soit nécessaire de savoir coder.

Le point négatif, c’est que les utilisateurs se plaignent de ne pas avoir suffisamment d’outils pour créer des sites web dynamiques. La plateforme n’accepte pas non plus les plug-ins ou les applications tierces qui pourraient étendre les fonctionnalités du design.

Enfin, ils constatent l’existence de nombreuses fonctions (menu déroulant, animations, notifications de cookies, etc.). Ce qui rend la tâche difficile et ralentit le travail.

Nous connaissons les principales plateformes de création de landing pages, et nous les déconseillons.

Le degré de personnalisation requis pour optimiser l’entonnoir des ventes exige un travail minutieux et personnalisé. Il est difficile d’y parvenir avec une plateforme générale.

Patxi Fontalba

Le prix de l’abonnement mensuel peut varier de 12 à 36 dollars. En plus, ils ont une formule totalement gratuite, mais avec des limitations importantes.

Prix de la conception d’une landing page professionnelle

Vous avez la possibilité d’engager une agence de création de site internet spécialisée. Celle-ci dispose de compétences nécessaires pour créer la meilleure version possible de votre page de renvoi et vous aider à convertir plus de prospects grâce à son marketing numérique.

Parmi les avantages de travailler avec une agence spécialisée, on peut citer l’offre du service beaucoup plus large par rapport à aux autres plateformes en ligne.

D’une manière générale, une agence est constituée d’un groupe de personnes ayant différents domaines d’expertise, à savoir :

• Le web design,
• La programmation,
• Le référencement,
• La génération de contenu,
• Les plateformes de paiement,
• Etc.

D’autre part, une agence de web design se trouve en mesure de vous proposer une landing page dynamique et parfaitement adaptée à votre activité. La conception de la page de renvoi est personnalisée en fonction :

• Des actions que vous souhaitez que vos prospects entreprennent,
• Du contenu que vous souhaitez partager,
• De l’image de marque de votre entreprise.

Leur expérience antérieure constitue un élément fondamental pour vous aider à créer des processus d’acquisition de bonne qualité, simples et efficaces.

Quel que soit l’objectif de vos landing, l’agence vous aidera à obtenir des prospects qui remplissent le formulaire et vous donnent leur adresse e-mail, fassent un achat, s’abonnent, deviennent des utilisateurs ou des clients, ou toute autre action.

Dès lors, il est essentiel de savoir que, dans ce cas, le prix d’une landing page varie beaucoup. Et bien entendu, cela dépendra de vos exigences.

Un développeur web peut facturer entre 1 500 et 3 000 dollars pour créer une telle landing page qui génère des prospects.

Le coût varie en fonction du degré de maturité numérique de l’entreprise et des expériences précédentes que nous avons ensemble. Une fois que nous connaissons le secteur et l’entreprise, il est beaucoup moins coûteux de développer les landing pages suivantes.

Patxi Fontalba

Le niveau de complexité d’un web designer

L’élément qui a le plus d’impact sur le prix d’une landing page est le design. Ici, le principe est très simple. Plus le design est complexe, plus le coût sera élevé.

En outre, les tarifs des agences diffèrent selon lieu. Par exemple, la conception et le développement d’un site web à Paris seront différents de ceux de Montréal.

N’oubliez pas qu’une bonne landing page n’est pas forcément celle qui offre trop d’informations.

• Quelle serait votre réaction si vous tombiez sur une page de renvoi comme celle-ci ?
• Seriez-vous tenté de passer en revue les options de croisière disponibles ?
• Ou abandonneriez-vous immédiatement le site ?

En conséquence, avant de commencer à demander des devis, il parait plus judicieux d’examiner en détail ce que vous voulez réellement montrer. Vous pouvez même examiner ce qui est nécessaire pour convaincre vos clients potentiels de faire un achat.

• Allez-vous travailler avec un modèle ou avec un design personnalisé ?
• Devez-vous inclure des éléments multimédias ? Lesquels ?
• Combien de plug-ins devez-vous ajouter ? Sont-ils indispensables ?
• Avec quelles plateformes doit-il être intégré ?
• Quels appels à l’action doit-il comporter ? Au niveau du design, à quoi ressemblent-ils ?

Vous devez vous assurer que votre landing page soit réactive. Elle doit s’adapter et fonctionner sans problème sur n’importe quel appareil, que ce soit un ordinateur, un téléphone portable, une tablette, etc.

Vous saurez que vous avez réalisé une excellente conception de landing page lorsque vos niveaux de conversion se seront améliorés.

Le degré d’interactivité qu’elle doit avoir

Par page de renvoi interactive, nous entendons le fait de donner au visiteur la possibilité d’interagir directement avec votre entreprise. Ce dialogue peut être donné de différentes manières.

Par exemple, vous pouvez mettre une série de questions auxquelles il doit répondre ou lui donner la possibilité de choisir entre un produit ou un service. Vous pouvez aussi leur proposer des espaces de jeu.

Tout cela dans le design de la landing page donne lieu à une expérience beaucoup plus personnalisée. Mais en même temps, c’est plus cher pour vous en tant que client d’une agence de web design.

Maintenant, vous vous demandez peut-être pourquoi ce serait une option de travailler avec des landing pages de ce type.

La réponse est simple : elles ont un meilleur taux de conversion.

En parallèle, elles parviennent à augmenter le temps de visite de l’utilisateur et à obtenir un plus grand nombre de clics sur les appels à l’action.

Le développement du contenu

Le troisième élément qui impacte de manière significative le prix d’une landing page est le contenu. Certaines équipes marketing préfèrent rédiger tout le texte, tandis que d’autres décident de le laisser entre les mains de l’agence en charge de la landing page. La décision vous appartient.

Ce que vous devez prendre en compte, c’est que ce type de travail est souvent facturé au mot écrit. Idéalement, une landing page devrait compter entre 400 et 500 mots. Chaque mot sera bien choisi pour transmettre, de façon concise et précise, suffisamment d’informations pour convaincre vos visiteurs.

Quels sont les éléments qui rendent une page de renvoi efficace ?

Une page de renvoi est une page vers laquelle sont redirigées les personnes qui cliquent sur une campagne Google AdWords, de l’email marketing ou de médias sociaux. Il s’agit d’une page différente des pages produits ou de la page d’accueil du site web de votre entreprise.

En effet, elle doit contenir des informations très précises et limitées à l’offre en question. L’objectif des landing pages consiste à convertir les prospects en clients ou en abonnés de votre marque.

Avant de voir les quelques options pour créer la page de renvoi de votre prochaine campagne marketing, il est préférable de connaître les éléments à inclure dans votre design :

• Les éléments visuels : ils doivent être facilement liés au produit ou au service proposé et suffisamment attractifs pour capter l’attention du prospect. Essayez de mettre une image ou une vidéo sur chaque page de renvoi établie.
• Les titres et sous-titres : ce sont les premiers éléments lus par tout visiteur. Ceux-ci doivent donc fournir assez d’informations pour susciter son intérêt.
• Les caractéristiques et avantages : au-delà de la présentation de votre produit, arrêtez-vous à expliquer comment il améliore la vie de vos clients.
• Les témoignages : ils sont l’élément idéal des pages de renvoi pour convaincre vos clients potentiels de faire un achat.
• Les appels à l’action : il s’agit de la clé pour obtenir une conversion. En cliquant dessus, le visiteur accepte d’effectuer l’action que vous lui demandez. Veillez à ce qu’ils soient brefs et directs.

La question initiale pour développer une landing page est la suivante : de quels matériaux disposons-nous ? Avons-nous des images, des vidéos et du contenu professionnel ? Avons-nous également de l’hébergement ?

Si nous devons gérer ou générer les contenus qui composent la landing page, le coût augmentera. Si nous devons seulement adapter un contenu de qualité existant, le travail est simplifié.

Patxi Fontalba

Pour couronner le tout, vous devez toujours travailler avec des informations claires et faciles à digérer. Il arrive que vous soyez parfois tenté d’écrire de très longs paragraphes expliquant le moindre détail de votre produit ou service.

Ne tombez pas dans le panneau ! N’apportez que des informations utiles et nécessaires dans les landing pages. Cela aidera à les convaincre de devenir vos clients ou vos abonnés.

En résumé

Nous espérons que vous êtes convaincu de l’importance d’une landing page bien réalisée. C’est un élément capital pour convaincre et convertir vos prospects en clients ou utilisateurs de vos produits et services.

En fait, nous voyons de grandes entreprises recourir aux pages de renvoi comme une ressource indispensable dans leurs efforts marketing.

Il existe de nombreuses façons de les créer, des plus économiques aux plus coûteuses. C’est à vous de décider laquelle utiliser. Cependant, nous vous suggérons toujours d’analyser les exemples de grandes marques et de les utiliser comme source d’inspiration pour concevoir votre propre landing page.

Si vous êtes de ceux qui préfèrent collaborer avec une équipe au talent humain, nous vous invitons à consulter notre répertoire des meilleures agences de création de site internet.