Mis à jour le 16 août 2026 par Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Depuis la mise à jour du 6 janvier 2025, la méthode Waapi reste solide, mais le SEO s'est durci: l'IA dans Google Search, la qualité éditoriale prouvable et la mesure business comptent davantage que le volume seul.
Points-clés :
- Le cap des 50.000 visiteurs reste un projet long : l'exemple Waapi documente deux ans d'efforts constants, une équipe dédiée et trois piliers: technique, contenu, backlinks.
- En 2026, le contenu doit être moins interchangeable : Google recommande toujours les fondamentaux SEO, mais insiste sur les contenus uniques, utiles et basés sur une expertise réelle.
- Le bon KPI n'est plus seulement le trafic : suivez aussi les leads, la conversion, la visibilité dans Search Console et la contribution des contenus au pipeline.
Ce qui change pour reproduire la stratégie Waapi en 2026
Le podcast Beyond Marketing avec Amandine Bart explique comment Waapi a atteint 50.000 visiteurs mensuels grâce au SEO, avec une croissance construite sur deux ans. Le changement majeur depuis 2025 vient de Google Search: les AI Overviews et AI Mode s'appuient toujours sur l'index de recherche, mais Google insiste désormais sur des contenus non génériques, techniquement accessibles, avec des liens internes clairs et des données structurées cohérentes Google Search Central, 2026.
Avant de lancer un plan éditorial inspiré de Waapi, reliez-le à votre stratégie de contenu, à votre recherche de mots-clés SEO, à votre netlinking et à un audit de contenu. Si vous devez cadrer l'effort avec une équipe externe, déposez votre brief SEO sur Sortlist.
Comparatif: appliquer la méthode Waapi aujourd'hui
| Levier | Version Waapi documentée | Ajustement 2026 | KPI à suivre |
|---|---|---|---|
| Technique | Blog propre, indexable, pensé pour ranker. | Ajouter contrôle Search Console, données structurées visibles et performance mobile. | Pages indexées, Core Web Vitals, erreurs de crawl. |
| Contenu | Thématiques traitées en profondeur, guides longs et articles ciblés. | Renforcer les exemples terrain, sources datées, captures, comparatifs et FAQ. | Positions, trafic non-brand, leads par cluster. |
| Maillage interne | Synergies entre articles créés par une équipe interne. | Cartographier les hubs, réduire les pages orphelines et relier les contenus par intention. | Pages par session, clics internes, profondeur de crawl. |
| Autorité | Guest blogging et partenariats éditoriaux. | Privilégier les liens éditoriaux contextualisés, les mentions de marque et les contenus signés. | Domaines référents qualifiés, mentions, pages qui reçoivent des liens. |
| Mesure | Objectif visible: atteindre 50.000 visiteurs mensuels. | Ajouter conversion, pipeline et performance dans les expériences IA de Google. | Leads, taux de conversion, CA assisté, rapports Search Console. |
Chiffres clés à retenir
- 50.000 visiteurs par mois : objectif atteint par Waapi après deux ans d'exécution SEO continue, selon l'article Sortlist mis à jour le 6 janvier 2025.
- 3 articles par semaine et par rédacteur : rythme partagé par Amandine Bart dans l'épisode Beyond Marketing consacré à Waapi.
- 84% des marketeurs B2B utilisent le blog corporate comme canal de distribution, selon l'étude CMI/MarketingProfs publiée pour 2025 auprès de 980 répondants B2B Content Marketing Institute.
- 200 pays et territoires, plus de 40 langues : périmètre annoncé par Google pour AI Overviews en mai 2025, ce qui rend la visibilité SEO plus fragmentée qu'un simple classement bleu Google, 20 mai 2025.
Graphique rapide: où concentrer l'effort
Lecture indicative pour une PME B2B qui veut reproduire un modèle proche de Waapi: le contenu reste le moteur, mais il ne suffit plus sans mesure et sans preuve d'expertise.
- Production éditoriale qualifiée 35%
- Recherche, expertise et sources 25%
- Technique et indexation 20%
- Autorité, partenariats et liens 15%
- Reporting business 5%
Outils SEO utiles pour piloter ce plan
| Logiciel | Key features | Rating éditorial 2026 | Meilleur usage |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | Indexation, requêtes, clics, pages, rapports Search. | 5/5 | Mesure de base et détection des pages qui progressent. |
| Ahrefs | Mots-clés, backlinks, concurrence, gaps de contenu. | 4,5/5 | Prioriser les clusters et auditer l'autorité. |
| Semrush | SEO, PPC, contenu, suivi de positions, audit technique. | 4,5/5 | Suivi multi-canal et reporting marketing. |
| Screaming Frog | Crawl, titres, statuts HTTP, canonicals, maillage. | 4/5 | Audit technique avant une montée en production éditoriale. |
Mini-calculateur: combien de mois pour atteindre 50.000 visites ?
Dans les retours CMI 2025, le problème n'est pas seulement de produire: les équipes citent surtout le manque d'objectifs clairs, l'attribution ROI et les ressources limitées. C'est exactement le risque d'une stratégie Waapi copiée sans pilotage.
Lecture Sortlist de l'étude B2B Content Marketing Benchmarks 2025
Vidéo complémentaire sur la recherche de mots-clés
Pour compléter l'épisode Beyond Marketing, cette vidéo YouTube aide à revoir la logique de recherche de mots-clés: intention, concurrence, potentiel business et priorisation.
Questions fréquentes
La stratégie SEO de Waapi est-elle encore reproductible en 2026 ?
Oui, si vous avez les moyens de tenir dans la durée. Le modèle reste valide: technique propre, clusters de contenu, équipe éditoriale, liens. En revanche, le contenu générique a moins de marge, surtout depuis la montée des réponses IA et des exigences de qualité.
Combien de temps faut-il prévoir pour atteindre 50.000 visiteurs par mois ?
L'exemple Waapi parle de deux ans. À titre indicatif, le délai dépend du trafic de départ, de l'autorité du domaine, du rythme de publication, de la concurrence et du niveau de conversion attendu.
Faut-il produire trois articles par semaine comme Waapi ?
Pas forcément. Trois articles par semaine et par rédacteur était le rythme cité dans le podcast, mais une PME peut obtenir de meilleurs résultats avec moins de contenus si chaque page cible une intention claire, apporte une preuve concrète et s'intègre dans un cluster.
Le guest blogging fonctionne-t-il toujours ?
Oui, mais seulement s'il apporte de vrais liens éditoriaux dans un contexte pertinent. Les liens artificiels, les articles invités sans audience et les réseaux de sites faibles exposent davantage au risque qu'au gain.
Comment mesurer une stratégie de blogging SEO ?
Combinez Search Console, analytics et CRM: impressions, clics, positions, leads, taux de conversion, pages assistantes et revenus influencés. Le trafic seul peut masquer des contenus qui attirent beaucoup mais ne génèrent aucun pipeline.
Biographie auteur : Nicolas Finet est CEO de Sortlist. Il accompagne les entreprises dans le choix de partenaires marketing, digitaux et créatifs adaptés à leurs objectifs de croissance. Suivez Nicolas sur X.
Quand vous voulez faire de l’acquisition, plusieurs options s’offrent à vous. Vous pouvez miser sur :
- Les réseaux sociaux, en y diffusant des publicités ciblées.
- Le SEA, en créant des annonces sponsorisées sur les moteurs de recherche.
- Le SEO, en créant du contenu et en générant du trafic sur votre blog.
C’est sur ce troisième canal que Waapi a décidé de se concentrer. Dans cet épisode de Beyond Marketing, Amandine (Head of Acquisition) explique comment ils s’y sont pris pour passer de 0 à 50.000 visiteurs par mois sur leur blog en 2 ans.
Cet article résume notre discussion.
Les 3 piliers du SEO par Waapi
Dans le podcast, Amandine explique que leur stratégie SEO se base sur trois piliers :
- L’optimisation technique
- La production de contenu
- Le guest blogging
Rentrons dans les détails.
L’optimisation technique
Quand vous décidez de miser sur le SEO, la première chose à faire est de vous assurer que votre blog est techniquement capable de ranker. La concurrence pour arriver sur la première page des résultats Google est rude. Et elle l’est de plus en plus.
Pour arriver parmi les 10 premiers résultats, avoir un blog optimisé pour les moteurs de recherche est crucial. Pour faire une métaphore, voyez le blogging comme de la F1.
Dans ce sport, vous aurez beau avoir le meilleur conducteur et les meilleures conditions climatiques, si votre voiture n’est pas au point techniquement et ne surpasse pas ses concurrentes, il y a peu de chances que vous arriviez premier.
C’est la même chose en SEO. Vous aurez beau avoir le meilleur contenu du monde, si votre blog n’est pas bien codé, structuré et optimisé, vos chances d’être sur la première page des résultats Google sont minces.
Par conséquent, avant même de vous pencher sur la création de contenu et le choix de vos sujets, assurez-vous d’optimiser votre blog et d’avoir un code propre.
La production de contenu
Le contenu est le deuxième pilier de la stratégie SEO de Waapi. La production se passe en deux temps.
Le choix des sujets à aborder
Tout d’abord, l’équipe éditoriale de Waapi choisit un sujet sur lequel elle va travailler de A à Z pendant plusieurs semaines. L’idée est de choisir une thématique et de traiter toutes les questions qui peuvent être liées à celle-ci avant de passer à la thématique suivante.
Par exemple, la thématique du marketing par email. Beaucoup de questions peuvent être traitées dans cette expertise :
- Comment rédiger des titres de mails pour augmenter votre taux d’ouverture ?
- Comment structurer des emails qui convertissent ?
- Quelles méthodes utiliser pour ne pas atterrir dans les spams ?
- Quels sont les outils d’automatisation de campagnes qui existent ?
- Etc…
Après avoir choisi une thématique globale, l’équipe de Waapi va donc lister tous les sujets qui lui sont liés. Pour ce faire, il faut passer par une recherche de mots clés en utilisant des outils comme Ahrefs, SEM Rush, Ubersuggest, ou encore Semantik SEO.
Il y a plusieurs critères à prendre en compte pour faire une très bonne recherche de mots clés et choisir les meilleurs sujets à viser.
Regardez notre tutoriel vidéo pour en savoir plus en complétant ce formulaire, nous y expliquons les 7 critères à utiliser pour choisir les meilleurs mots-clés :
La production de contenu
Une fois que vous avez sélectionné vos mots clés, il va falloir produire du contenu qui en parle. Plusieurs options s’offrent à vous :
- Travailler avec une agence de contenu
- Engager des freelances
- Produire le contenu vous même
L’équipe de Waapi a choisi la troisième option, en engageant des rédacteurs à temps plein.
L’avantage principal de travailler avec des rédacteurs en interne se trouve dans la consistance de votre marque. Étant donné que ce sont toujours les mêmes personnes qui écrivent, la marque reste cohérente et c’est plus simple de créer une relation avec le lecteur.
Voyez votre blog comme une chaîne YouTube. Quelle serait votre impression si l’hôte de la chaîne changeait à chaque vidéo ?
De plus, conserver la même équipe de rédacteurs permet de structurer votre blog plus facilement et de rendre votre maillage interne plus efficace. Pensez-y : vos rédacteurs savent quels contenus ils ont créés. Et ils savent donc comment créer des synergies entre les contenus qui existent déjà et ceux qui seront créés à l’avenir.
Enfin, en termes de volume de production, Amandine partage dans le podcast qu’ils visent en moyenne 3 articles par semaine, par rédacteur. De plus, il y a deux formats d’articles que Waapi produit :
- Les guides hyper approfondis de plus de 10.000 mots
- Les articles courts et concis dédiés à un sujet bien précis
Pour reprendre l’exemple de l’emailing, cela veut dire que Waapi va :
- Produire un guide complet sur l’emailing
- Produire plein de petits articles pour chaque mot clé sélectionné
- Créer un maillage interne entre ces petits articles et le guide complet
Cette technique de production de contenu est donc le deuxième pilier de leur stratégie SEO.
Le guest blogging
Au-delà de l’optimisation technique et de la production de contenu, Waapi a aussi pris le temps de construire la réputation de son blog. Pour y parvenir, ils ont utilisé le guest blogging.
Dans le podcast, Amandine explique qu’elle a développé des partenariats avec des blogs en lien avec l’expertise de Waapi. Des plateformes existent pour trouver des sites ouverts au guest blogging.
Ensuite, Amandine a poussé du contenu sur ces blogs pour générer des liens entrants vers Waapi.
Encore une fois, plusieurs options s’offrent à vous :
- Rédiger le contenu vous-même
- Payer du contenu et le diffuser chez le partenaire
- Négocier la rédaction par le partenaire
Le problème de la première option, c’est qu’elle peut rapidement devenir ingérable. Comment faire pour produire du contenu sur d’autres blogs, tout en maintenant votre niveau de production pour votre propre blog ? D’expérience, c’est une tâche hyper compliquée, et Amandine partage le même avis dans le podcast.
Raison pour laquelle elle explique que pour le guest blogging, Waapi négocie la rédaction par le partenaire ou dédie un budget à la création de celui-ci.
Conclusion
La stratégie SEO de Waapi est pleine de bon sens : combiner un blog techniquement performant avec du contenu de qualité et de la génération de backlinks. Cela dit, comme pour tout, c’est l’exécution qui compte. Et celle-ci demande des moyens.
Dans le cas de Waapi, ça leur a pris deux ans pour arriver là où ils en sont aujourd’hui, avec une équipe de plusieurs rédacteurs à temps plein.
Par conséquent, si vous voulez utiliser le SEO, prenez le temps d’y penser et de vérifier que vous aurez les moyens de tenir sur la longueur.
Dans le cas contraire, vous pouvez aussi explorer d’autres canaux d’acquisition, comme le Social Media ou la publicité en ligne.
