Quel est le prix d’un tweet sponsorisé ?
Dernière date de mise à jour le : 8 mars 2024 à 04:49 pm
5,00/5Twitter dispose encore du potentiel pour faire développer votre entreprise compte tenu de son chiffre d’affaires en 2021. Mais aussi, du nombre moyen d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU) à la fin du deuxième trimestre 2022.
Toutefois, la saturation du marché de Twitter ne facilite pas les choses. La concurrence en constante croissance et la longueur limitée des tweets s’ajoutent au défi. Il s’avère donc impératif d’exploiter la publicité sur Twitter et de créer une campagne efficace.
Dans ce blog, nous vous aidons à déterminer le prix d’un tweet sponsorisé. Découvrez également quelques conseils pour monter une campagne cohérente sur la plateforme afin d’atteindre vos objectifs commerciaux.
Les types de publicités Twitter et leurs coûts
Le coût des publicités sur Twitter dépend du type de publicités que vous choisissez. Voici les types les plus courants.
Tweets sponsorisés
Ce sont des tweets dont le contenu est sponsorisé et qui aident les annonceurs à atteindre un large groupe d’utilisateurs ou à s’engager auprès de la liste d’abonnés existante.
Les tweets promus ont une étiquette « sponsorisé » affichée en bas à gauche. Ils fonctionnent de la même manière que les tweets ordinaires. Cela signifie que vos abonnés ou votre public peuvent les retweeter, y répondre, les aimer et bien plus encore.
Concernant le coût, vous pouvez vous attendre à payer entre 0,50 et 2 euros pour chaque première action de l’utilisateur de la publication sponsorisée. Autrement dit, un tweet sponsorisé peut vous coûter 1,35 euro en moyenne chaque fois qu’un utilisateur de Twitter clique, retweete ou répond à votre tweet.
Comptes sponsorisés
Il s’agit d’annonces payantes qui font la promotion d’un compte en vue de gagner de nouveaux abonnés ou d’accroître la notoriété de la marque sur le marché.
Un compte sponsorisé peut aider à faire connaître votre compte à un large éventail d’utilisateurs susceptibles de le trouver intéressant ou qui ne vous ont pas encore suivi.
Vous pouvez même cibler un public particulier lorsque vous menez ce type de campagne publicitaire pour en tirer profit. Le label « sponsorisé » s’affiche aussi sur les publicités de comptes promus afin de les distinguer des autres comptes.
Vous devez fixer un montant d’offre sur la somme à payer pour chaque abonné gagné grâce à cette campagne publicitaire. Le coût typique de celle-ci se situe entre 2,5 et 4 euros par abonné.
Tendances sponsorisées
En fonction des utilisateurs que vous suivez, de vos centres d’intérêt, de votre localisation, etc., vous pouvez trouver des sujets et des hashtags tendance dans le coin droit de votre page Twitter.
Les tendances sponsorisées apparaissent en haut de la liste des tendances et portent le label « sponsorisé ».
Pour apparaître dans la liste des tendances sponsorisées, vous devez placer un montant d’enchère spécifique. Par exemple, le coût moyen du placement est de 200 000 dollars par jour. Ce qui en fait un outil idéal uniquement pour les grandes entreprises.
En tant que PME ou start-up, il est préférable d’opter pour des alternatives abordables : les tweets et les comptes sponsorisés.
De plus, le fait de savoir qui vous aide à mener la campagne et de quelle manière peut affecter le prix des tweets sponsorisés.
Par exemple :
- Avec une équipe interne, vous devez payer le salaire plus les avantages.
- Vous pouvez dépenser 15 à 120 euros de l’heure avec un freelance qui facture des taux horaires.
- Les agences de social media peuvent facturer des frais mensuels de 4 000 à 7 000 euros. L’avantage d’engager une agence est que vous avez accès à des experts qualifiés et à des outils pertinents dans le cadre dudit tarif. N’oubliez pas non plus l’expertise et les compétences que disposent ces professionnels.
Les avantages des publicités Twitter
Voici quelques-uns des nombreux avantages d’une campagne de publicité Twitter dans une stratégie marketing de réseaux sociaux.
Accroissement des opportunités d’engagement
On prévoit que d’ici la fin de l’année 2022, il y aura plus de 325 milliards d’utilisateurs sur Twitter. Ce qui fait du site web l’un des plus vastes pools pour stimuler les opportunités d’engagement d’une marque avec des clients potentiels.
En outre, la diversité du public disponible sur Twitter peut vous aider à attirer une audience en fonction de son pouvoir d’achat élevé. Ce qui rend votre investissement dans les publicités Twitter rentable. Si vous pouvez utiliser les tendances sponsorisées, vous atteindrez très certainement le public idéal.
Ce qui est agréable avec l’annonce sur Twitter, c’est qu’elle n’est pas répétitive comme le cas sur YouTube et Facebook. Cela évite ainsi aux utilisateurs de ressentir une « fatigue publicitaire ».
De plus, on constate que les utilisateurs de Twitter s’engagent plus et semblent plus curieux que ceux des autres sites de réseaux sociaux. Ce qui en fait une excellente plateforme pour augmenter les opportunités d’engagement.
Alternative de marketing payant peu coûteuse
Par rapport à d’autres plateformes de promotion payante, Twitter présente un faible taux de coût par clic (CPC).
Selon les enchères, les actions facturables et le type d’annonce choisi, la tarification des annonces de Twitter vous aidera à lancer une campagne adaptée à votre budget.
Même avec un CPC abordable, Twitter parvient à proposer l’option de sponsoring la plus onéreuse. Celle-ci pouvant être hors de portée des PME, mais reste assez efficace pour les grandes marques.
Outre les publicités Twitter, les actions facturables peuvent avoir un impact sur le prix des tweets sponsorisés. En effet, ces actions comprennent :
- Les visionnages de vidéos,
- Les visionnages de pré-roll,
- Les installations et les abonnés,
- L’engagement.
Vous serez facturé par Twitter suivant la fonctionnalité utilisée lorsque votre utilisateur cible déclenchera la fonctionnalité.
Les enchères peuvent aussi influencer le coût des publicités Twitter. Plus elles sont élevées, meilleure est la visibilité de la publicité. Même un centime peut faire une énorme différence. Veillez à tenir compte de la qualité de votre annonce, c’est-à-dire qu’elle doit être pertinente, récente et avoir un impact.
Amélioration du retour sur investissement du marketing
Les publicités Twitter sont excellentes pour obtenir un meilleur retour sur investissement marketing. Et lorsqu’elles sont associées à d’autres campagnes et méthodes marketing sur les médias sociaux, vous pouvez obtenir des rendements exceptionnellement élevés.
Étant donné que le public de Twitter se révèle très différent de celui des autres plateformes de réseaux sociaux, vous avez la possibilité de couvrir plus de terrain. Ce qui augmente la portée de la campagne.
Ceci, à son tour, accroît vos chances d’améliorer considérablement le retour sur investissement global puisque vous ciblez un nouveau public.
Par ailleurs, les possibilités de publicités à faible coût offertes par Twitter permettent d’expérimenter une nouvelle audience et de nouveaux types de publicités. Cela peut alors contribuer à optimiser le retour sur investissement global du marketing.
Obtention de précieuses informations sur les clients
Avec des milliers de tweets par seconde, Twitter s’avère être une source importante pour recueillir des informations sur le comportement des clients et plus encore.
Par exemple, vous pouvez l’utiliser pour rechercher des tendances, des sujets d’actualité, etc., que votre public apprécie et dont il se préoccupe. De quoi vous aider à l’atteindre efficacement.
Vous pouvez facilement parcourir la page Twitter Explore pour déterminer les hashtags et les sujets tendance dans votre localité et pertinents pour votre activité. Les informations recueillies peuvent être intégrées dans vos campagnes publicitaires pour en tirer le meilleur parti.
Mise en place d’une communauté de marque
À l’instar d’autres médias sociaux comme Facebook, Instagram, etc., Twitter permet d’avoir simplement une conversation directe avec le public cible. La même chose peut être utilisée pour construire et cultiver la communauté de votre marque.
Par exemple, vous pouvez lancer ou rejoindre des conversations pertinentes, vous engager avec la communauté et élaborer un suivi authentique et fidèle.
Peut-être pouvez-vous créer un hashtag et encourager votre public cible à l’utiliser pour figurer sur votre compte Twitter officiel ou quelque chose de similaire.
L’engagement avec le public par le biais de réponses et de mentions peut également augmenter les chances de votre marque d’être visible dans la liste des non-abonnés.
Création de la notoriété et de la personnalité de la marque
Ce qu’il y a de mieux avec les réseaux sociaux comme Twitter, c’est qu’elles vous permettent de partager des informations rapidement et d’entamer une conversation avec votre public cible en quelques secondes.
Si votre public trouve vos tweets et votre contenu intéressants, les chances qu’ils soient retweetés restent toujours élevées. De même, le nombre de likes et de commentaires sera d’autant plus élevé.
Cependant, il est important que vous conserviez un style et un ton d’engagement avec le public. Assurez-vous aussi à ce que votre ton corresponde à la personnalité de la marque afin de conserver une certaine cohérence.
Le type de sujets et de conversations qui vous intéressent et le ton de vos tweets vous aideront à attirer un public dont les idées et les opinions correspondent aux vôtres.
Si vous avez besoin d’une stratégie actualisée pour votre marque, vous pouvez utiliser la feuille de travail du kit de démarrage Organic Tweets pour établir un ton de voix.
Les différentes étapes de la mise en place des publicités Twitter
Dès lors que vous connaissez les différents types de publicités Twitter, leurs coûts et leurs avantages, il est temps de passer à la création d’une campagne.
Vous trouverez ci-dessous les six étapes de la conception d’une campagne publicitaire Twitter efficace et réussie.
Étape 1 — Définir un budget
Avant de procéder à la création de la campagne publicitaire, il est important de prendre le temps de déterminer votre budget. L’idée est d’identifier le montant que vous pouvez consacrer à votre campagne pour en tirer des bénéfices.
Commencez par examiner votre budget global de marketing numérique et notez les sommes que vous allouerez à d’autres stratégies.
Une fois que vous avez une idée de votre budget de marketing des médias sociaux, vous pouvez le répartir sans problème entre les plateformes sur lesquelles vous souhaitez mener des campagnes payantes.
Étape 2 — Identifier les objectifs de votre campagne
Une fois le budget fixé, il est temps d’identifier les objectifs de votre campagne. Que souhaitez-vous atteindre grâce à votre campagne de réseaux sociaux ? Connaître la réponse à cette question peut vous aider à préparer votre campagne pour qu’elle soit couronnée de succès.
Voici quelques objectifs que vous pouvez vous fixer :
- Nombre d’abonnés – Pour augmenter le nombre de vos followers. Avec les campagnes qui augmentent le nombre d’abonnés, vous devez payer pour chaque follower que votre compte gagne.
- Visite du site web —Pour générer un trafic important sur le site web. Chaque fois qu’une personne clique sur l’annonce pour visiter votre site, vous êtes facturé. Les autres engagements restent généralement gratuits.
- Taux d’installation d’applications —Vous souhaitez que davantage de personnes téléchargent votre application ? Concentrez-vous sur les campagnes qui génèrent des installations d’applications. Chaque fois que quelqu’un clique sur la publicité pour télécharger l’application, vous serez facturé.
- Vues de la vidéo —Si une publicité vidéo est diffusée, votre idée doit pouvoir augmenter son nombre de vues. Focalisez-vous sur les campagnes qui génèrent des vues de vidéos.
- Taux d’engagement —Pour renforcer la reconnaissance de la marque, vous devez opter pour les publicités qui stimulent l’engagement. Celles-ci facturent chaque interaction, y compris le fait de cliquer, de retweeter, d’aimer ou de suivre.
Lorsque vous connaissez l’objectif de votre campagne, il devient facile de choisir le type d’annonce qui convient à votre entreprise.
Par exemple, un tweet sponsorisé est parfait pour obtenir des visites de sites web. Tandis qu’un compte de publicité sponsorisé peut vous aider à gagner des abonnés.
Étape 3 — Déterminer le montant de l’enchère
Les publicités Twitter fonctionnent selon un système d’enchères. Vous devez fixer un montant d’enchère pour diffuser l’annonce.
Vous avez le choix entre trois options :
- Enchère ciblée — Uniquement réservée aux campagnes dont l’objectif est de gagner des abonnés ou des visites du site. Dans le cadre d’une stratégie d’enchères ciblées, la plateforme optimise l’enchère pour atteindre les coûts publicitaires quotidiens moyens de Twitter qui sont supérieurs ou égaux à votre enchère ciblée.
- Enchère automatique — Twitter optimise automatiquement le montant de votre enchère en fonction des objectifs de la campagne.
- Enchère maximale —Vous choisissez le niveau d’engagement correspondant à votre entreprise. Avec cette enchère, vous n’aurez peut-être pas besoin de payer le montant total à chaque fois.
Étape 4 — Sélectionner votre tweet
L’étape suivante consiste à choisir les tweets que vous souhaitez faire apparaître dans les annonces. Il est préférable de s’en tenir à des annonces capables d’accroître la notoriété de la marque et de gagner de nouveaux prospects pour votre entreprise.
Et ce, surtout si vous voulez créer une première impression durable de votre marque.
Vous pouvez soit créer un tweet entièrement nouveau pour votre publicité, soit en utiliser un que vous avez déjà tweeté. Il vous appartient d’identifier le tweet qui conviendra le mieux à l’annonce.
Étape 5 — Cibler votre public
La partie la plus cruciale de la mise en place d’une publicité Twitter concerne la sélection du public cible.
Le réseau social permet de cibler des personnes en fonction de facteurs tels que :
- Le lieu,
- L’âge,
- La langue,
- Les données démographiques,
- Etc.
Ce qui vous aide à toucher les bonnes personnes au bon moment. Vous pouvez même utiliser des facteurs de ciblage avancés comme le pays, le code postal et le métro pour réduire la liste de votre audience.
D’un autre côté, Twitter offre la possibilité de télécharger une liste personnalisée du public cible. Cette liste peut être utilisée pour recibler les personnes intéressées par votre marque ou pour créer un public cible similaire à une base d’abonnés familiers.
Étape 6 — Lancer la campagne et suivre les résultats
À ce stade, vous devez avoir défini tous les périmètres requis pour votre campagne.
Lancez la campagne et surveillez-la en parallèle afin d’apporter les ajustements et les améliorations nécessaires pour continuer à l’optimiser.
Conclusion
Si vous projetez de développer votre marque via les médias sociaux, Twitter constitue une arme indispensable dans votre système marketing.
Ses diverses caractéristiques avantageuses telles qu’une audience sur mesure, un système basé sur les performances et l’une des alternatives abordables pour faire de la publicité en font un outil incontournable.
Grâce aux conseils et aux astuces que nous avons fournis, vous pouvez désormais créer vos propres campagnes publicitaires sur Twitter.
