Établir un budget n’est pas facile, surtout en Content Marketing. Quand on parle de cette expertise, on doit prendre en compte le coût financier de la production du contenu, mais aussi le coût de la promotion et le temps dont le contenu aura besoin pour générer de la visibilité et de l’engagement.
Le Content Marketing demande des ressources pour être efficace mais peut vraiment changer la donne pour une entreprise qui s’y prend de la bonne manière. Que ce soit pour générer des leads, construire une image de marque, ou construire une communauté, le contenu a un rôle à jouer dans toute stratégie digitale.
Une des premières étapes pour bien commencer en Content Marketing est d’établir votre budget. Dans cet article, on va voir 4 étapes à suivre pour savoir exactement combien investir dans votre marketing de contenu.
Et si vous voulez obtenir des résultats plus rapidement, vous avez toujours la possibilité de travailler avec une agence spécialisée en contenu.

Table des matières

Définir vos objectifs

La première chose à faire pour connaître votre budget est de savoir ce que vous voulez atteindre comme objectif en créant du contenu. C’est en fixant vos objectifs que vous pourrez déterminer le type de contenu dont vous allez avoir besoin mais aussi la quantité qui sera nécessaire. En fonction de l’ambition de vos objectifs, vos besoins en contenus ne seront pas les mêmes et vos coûts seront forcément différents.
Par exemple, si l’un de vos objectifs est d’améliorer votre SEO, vous allez avoir besoin d’articles de blog. Partant de là, il faudra définir si vous avez déjà un blog à disposition (dans le cas contraire, il faudra en créer un), et de combien d’articles vous allez avoir besoin. Pour vous donner un ordre d’idée, comptez 100 à 150€ pour un article de qualité, qu’il vous faudra relire et adapter en cas de besoin.

red5
RED5 – Agence de communication
Paris, France
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Réseaux SociauxContent MarketingStratégie Digitale
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Paris , France
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Vibraye, France
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Mayanne Evenementiel
Nanterre, France
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BLUE LIONS CIV
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WECOMEET
Paris, France
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Novembre – Creative Business Partner
Strasbourg, France
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Zee Group
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign GraphiqueE-commerce SoftwareCreative & Design
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Feel and clic
Paris, France
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Be BOLD
Strasbourg, France
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BETC com
Strasbourg, France
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Paris, France
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Nantes, France
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Agence Mieux
Paris, France
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Paris, France
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Agence Sirocco
Lyon, France
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Likeweb AGENCY
Paris, France
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Paris, France
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Tapioka communication
Paris, France
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AGENCE THRIVE
Bordeaux, France
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Imagine Communication
Paris, France
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Bordeaux, France
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BF-Web
Vénissieux, France
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Paris, France
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JENTGEN
Rueil-Malmaison, France
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Bordeaux, France
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Stratégie DigitaleMarketing
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Flying Saucer Studio
Paris, France
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ALLIANCE CUBE
Nice, France
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LesBonsTech
Lyon, France
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Paris, France
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Content Marketing
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Paris, France
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D-IMPULSE
Bois-Guillaume, France
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Com’ Etc. Consulting
Marseille, France
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REGISTER
Paris, France
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Toutenpixel
Lille, France
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AGENCE LA FUSEE
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign GraphiqueMarketing
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SOKEO
Marseille, France
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Ingenius
Paris, France
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Paris, France
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IL EST UNE FOIS
Paris, France
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Web Vision 360
Paris, France
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Strat&JY
Montpellier, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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LCAS Agency
Paris, France
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Billy Bones
Paris, France
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DIGITAL TALENTS
Paris, France
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EvenementielMarketing
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Paris, France
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THOMAS DOUGLAS
Paris, France
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Springbok
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDéveloppement webDesign Graphique
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148
148 – Agence de communication
Paris, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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Comm’On Agency
Pantin, France
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Content MarketingBrandingRelations Publiques
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Black Pizza
Paris, France
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Malagä Brand
Nice, France
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Content MarketingStratégie Digitale
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Dupont Lewis
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign GraphiqueMarketing
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ÉLAN CRÉATIF
Échirolles, France
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Curius
Paris, France
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PURE illusion
Annecy, France
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Your-Comics
Paris, France
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Content MarketingStratégie DigitaleDesign Graphique
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Digital Effervescence
Chambéry, France
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Agence Comquest
Boulogne-Billancourt, France
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Entrecom Social
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
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Biznet
Gif-sur-Yvette, France
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Wink Stratégies
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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Biggerband
Paris, France
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eiko
EIKO
Paris, France
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Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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Agence La Cocotte
Paris, France
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1064
MilleSoixanteQuatre
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
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Les Zinc
Paris, France
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USTS Innovative Agency
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesDéveloppement webMarketing
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BBS
Paris, France
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Les Têtes de Pub
Paris, France
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INNOCEAN Worldwide France
Paris, France
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Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleDesign Graphique
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ESCAL Consulting
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign Graphique
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Clemenvilla
Paris, France
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Transacts
Paris, France
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The Collective Story
Paris, France
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Content MarketingRelations PubliquesLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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Autour de l’Image
Paris, France
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Soyuz
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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Optimize 360 Agence de Référencement
Paris, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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AKOLADE
Paris, France
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Content MarketingStratégie Digitale
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yucatan
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations Publiques
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nov2
Non Nova Sed Nove – NNSN
Paris, France
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Content MarketingEvenementielRelations PubliquesLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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C&O
Marseille, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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WebexpR
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign Graphique
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WSI-Kalizeo
Chevilly Larue, France
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Réseaux SociauxContent MarketingEmailingRelations PubliquesMobile MarketingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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Diving in Web
Vanves, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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Wecodise
Beauchamp, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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Vaka – Agence Webmarketing
Avignon, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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Oh my studio
Bondues, France
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Content MarketingStratégie DigitaleDesign Graphique
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MG MOBILE
Paris, France
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Mobile & App DesignEmailingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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little less conversation
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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L’ASSOCIÉ
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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Net Stratégie
Auch, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebMarketing
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Mister Edit
Lille, France
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Content Marketing
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40/60 studio
Paris, France
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Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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Rex Regum
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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Sophie Candau Communication
Paris, France
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Content MarketingRelations PubliquesMarketing AutomationStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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ruche
La ruche créative
Nainville-les-Roches, France
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Content MarketingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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NOSYWEB DIGITAL
Paris, France
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Agence WEA
Mérignac, France
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EvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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Event international
Paris, France
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Content MarketingRelations PubliquesStratégie Digitale
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Shine Media
Lyon, France
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Réseaux SociauxContent MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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Studio River
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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Fibre-Digitale
Maisons-Laffitte, France
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TONY & TOCH
Tonneins, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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iProspect Belgium
Brussels, Belgium
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Content MarketingStratégie DigitaleE-commerce Software
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EVO Group
Brussels, Belgium
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Content MarketingMobile & App DesignBrandingEmailingDesign Graphique
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adj
Adjust
Rixensart, Belgium
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coy
Coyote
Rixensart, Belgium
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Content MarketingBrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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Sweet Globe
Rixensart, Belgium
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebMarketing
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Mountainview
Forest, Belgium
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Hungry Minds
Namur, Belgium
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sec
SECONDFLOOR
Brussels, Belgium
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Atelier Design
Etterbeek, Belgium
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Alpaga
Mons, Belgium
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Fastlane
Forest, Belgium
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HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
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Make it
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Hilarious
Auderghem, Belgium
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The Crew Communication
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Alinoa
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Wearethewords
Forest, Belgium
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Mirum Belgium
Auderghem, Belgium
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Content MarketingBrandingMarketing AutomationStratégie DigitaleWeb Design
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Sinapse
Watermael-Boitsfort, Belgium
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cartoonbase
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INSTICOM
Ixelles, Belgium
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Anais Digital
Brussels, Belgium
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Base Design
Saint-Gilles, Belgium
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Capital Panache
Brussels, Belgium
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Forest, Belgium
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Content Marketing
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Forest, Belgium
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BACKSTAGE COMMUNICATION
Chaumont-Gistoux, Belgium
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations Publiques
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Watermael-Boitsfort, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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Court-St.-Etienne, Belgium
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Etterbeek, Belgium
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Lister vos ressources disponibles

Une fois que vos besoins sont définis, faites la liste des ressources qui sont à votre disposition. Avez-vous des personnes en interne qui peuvent s’occuper de produire du contenu, ou au moins d’en faire la promotion ?
Ce qu’il ne faut pas négliger, c’est que la production de contenu demande du temps et énormément d’énergie. Produire un bon article de blog, sur un sujet que vous connaissez, prend au minimum 90 minutes si vous avez de l’expérience en matière d’écriture. Raison pour laquelle il est conseillé d’externaliser une partie de votre production pour travailler plus efficacement et tenir sur la longueur. Vous pouvez collaborer avec une agence de contenu pour y parvenir.
Au delà de vos ressources humaines, quelles sont les ressources technologiques et les canaux que vous avez à disposition ? Par exemple, avez-vous une communauté sur Instagram ? Avez-vous un réseau LinkedIn étendu ? Une newsletter qui vous permettrait de promouvoir votre contenu ? Un outil comme Ahrefs ou SEMRush pour faire des recherches de mots-clés ? L’objectif étant de connaître les canaux et les ressources que vous allez mobiliser pour donner de la visibilité à votre contenu et l’optimiser.
Ainsi, l’idée est de faire le point sur votre structure et vos ressources pour mieux déterminer les investissements que vous devrez faire afin de réussir votre campagne de Content Marketing.

Déterminer les investissements nécessaires

Une fois que vous avez une vision claire de vos objectifs et de vos ressources, vous devriez avoir une meilleure idée de ce qu’il vous manque pour réussir votre campagne.
Il peut soit s’agir de capacité de production, soit de canaux de promotion, soit les deux. Dans tous les cas, l’objectif de cette étape est de savoir quels sont les points qui doivent attirer votre attention et qui vont nécessiter des investissements.
Par exemple, si vous voulez optimiser votre SEO et que vous avez une personne en interne, vous allez devoir investir dans de la production car une seule personne ne sera pas suffisante pour atteindre votre objectif. Si vous avez des capacités de production, mais que vous ne connaissez rien au SEO, il faudra investir dans la collaboration avec une agence SEO.
Ainsi, tâchez des lister tous les éléments qu’il vous manque et pour lesquels vous allez devoir investir pour réussir votre Content Marketing.

Vérification des erreurs

Enfin, la dernière étape à suivre pour établir votre budget est de vérifier que vous n’avez rien oublié. Prenez le temps d’examiner chaque poste de dépense, et de vous questionner sur leur utilité. Il est également nécessaire de vérifier la façon dont votre budget est réparti : est-ce cohérent par rapport à vos ressources et les éléments dont vous avez besoin ? Le budget est-il équilibré et pertinent par rapport à votre objectif ?
De plus, n’oubliez pas qu’un budget en Content Marketing n’est jamais fixe. On ne parle pas de l’achat d’un site web, ou d’une campagne avec un plafond et un calendrier clairement défini. Le Content Marketing demande du temps et est un investissement sur le long terme. Il est donc tout à fait possible que des ajustements doivent être faits en cours de route. Par exemple, vous pourriez avoir besoin de produire plus ou moins que prévu, créer un contenu plus approfondi (comme un livre blanc), ou ajuster vos dépenses en matière de promotion.
Gardez donc une place pour un peu de flexibilité dans votre budget.

Conclusion

Comme expliqué en début d’article, établir un budget pour du Content Marketing n’est pas facile. Cela dit, les 4 étapes mentionnées plus tôt devraient vous aider à y voir plus clair. Pensez d’abord à vos objectifs et aux ressources que vous avez déjà en interne. Ensuite, imaginez les éléments dont vous auriez besoin pour compléter vos ressources et atteindre vos objectifs. Enfin, prenez le temps de vérifier le budget que ces éléments représentent et prévoyez toujours une marge de sécurité pour pouvoir adapter votre budget en cas de besoin.
En tous les cas, travaillez toujours avec une agence de contenu pour optimiser vos résultats.