Mis à jour le 7 août 2026 par Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Pour une affiche, le bon support dépend toujours du message, du lieu et du temps d’exposition. Ce qui a changé depuis 2024, c’est surtout la vitesse de production et la place prise par l’IA dans les outils de création.
L’essentiel à retenir en 2026
Points-clés :
- Le support doit servir le message : une affiche vitrine, un abribus, une déclinaison social ou un écran DOOH ne racontent pas la même chose, ni au même rythme.
- Les outils ont accéléré la production : Canva pousse Magic Design, Adobe Express génère des modèles éditables depuis un texte, et Microsoft Designer s’est recentré sur une expérience IA pour créer des visuels en quelques clics.
- La lisibilité reste le vrai levier : une accroche courte, une palette resserrée et un seul appel à l’action gagnent encore contre une composition trop chargée.
Ce qui a changé depuis 2024
Sur le fond, rien n’a changé : une affiche publicitaire doit d’abord capter l’attention, puis laisser une idée nette en mémoire, comme le rappelaient déjà CREADS en 2022 et Sortlist en 2024. Sur la forme, la production s’est déplacée vers des outils plus rapides : Canva Magic Design, Adobe Express Generate template et Microsoft Designer rendent le premier jet beaucoup plus rapide qu’en 2024. Le vrai arbitrage n’est donc plus “faire une affiche ou pas”, mais “faire une affiche lisible, déclinable et prête à être adaptée au bon canal”, y compris pour du street marketing, de la campagne publicitaire ou une version pensée pour la communication visuelle.
Choisir le bon support
| Support | Usage idéal | Force | Limite | Quand le choisir |
|---|---|---|---|---|
| Affiche vitrine / rue (400 x 300 cm ou équivalent) | Promouvoir une offre locale, un événement ou une ouverture. | Visibilité immédiate et exposition répétée dans le flux piéton. | Le message doit tenir en très peu de mots. | Quand vous voulez toucher des passants en quelques secondes. |
| Abribus / métro (120 x 160 cm) | Campagne urbaine avec répétition sur une zone donnée. | Temps de lecture plus long qu’en rue. | Le format impose une hiérarchie très stricte. | Quand l’audience est captive quelques secondes de plus. |
| Déclinaison social | Prolonger la campagne sur Instagram, LinkedIn ou Facebook. | Test rapide de plusieurs variantes. | La portée dépend de l’algorithme et du ciblage. | Quand vous voulez amplifier l’affiche hors du point de vente. |
| DOOH | Marque nationale, lancement produit ou message événementiel. | Possibilité d’animation et de contextualisation. | Budget et coordination plus élevés. | Quand la diffusion digitale sert mieux le message qu’un papier figé. |
| Flyer | Remise en main propre ou distribution locale. | Plus de place pour préciser l’offre. | Moins d’impact à distance qu’une vraie affiche. | Quand le contact direct compte plus que la visibilité massive. |
Alternative selon le niveau d’autonomie
| Outil | Forces utiles pour une affiche | Note communautaire | Limite à connaître |
|---|---|---|---|
| Canva | Magic Design, Brand Kit, modèles très nombreux, collaboration simple. | 4,7/5 sur G2, 7 292 avis. | Peut devenir moins confortable dès qu’on veut une personnalisation très fine. |
| Adobe Express | Templates, génération depuis texte, AI Assistant, logique rapide pour poster et flyer. | 4,5/5 sur G2, 833 avis. | Très pratique pour aller vite, plus limité quand la direction artistique devient complexe. |
| Figma | Maquettes très propres, système de composants, travail collaboratif précis. | 4,7/5 sur G2, 1 517 avis. | Plus exigeant pour un besoin marketing simple; mieux adapté aux équipes design structurées. |
Le retour qui revient le plus souvent sur les outils grand public, c’est le même : ils font gagner du temps sur les premières versions et les déclinaisons. La limite arrive quand il faut pousser loin la précision typographique, les calques ou la cohérence de marque sur plusieurs formats.
G2, synthèse des avis Canva, Adobe Express et Figma, 2026
Chiffres clés
- 4,7/5 pour Canva sur G2, avec 7 292 avis consultés en 2026.
- 4,5/5 pour Adobe Express sur G2, avec 833 avis et une page tarifaire mise à jour le 9 avril 2026.
- 1 517 avis sur Figma sur G2, utile si votre affiche doit s’inscrire dans un système de design plus large.
- 219 167 templates sur la bibliothèque Adobe Express, ce qui montre l’ampleur de l’offre de départ pour une création rapide.
Lecture visuelle rapide
Mini simulateur
Entrez quelques paramètres simples pour estimer si votre affiche est trop chargée ou assez lisible. Le score reste indicatif, mais il aide à repérer rapidement les compositions qui fonctionnent mal.
Si vous devez briefer un graphiste, choisir un support ou lancer une campagne print + digitale, déposez votre brief sur Sortlist.
Questions fréquentes
Quelle longueur idéale pour le texte d’une affiche ?
Mieux vaut une promesse courte et directe, avec un seul angle de lecture. Au-delà d’une poignée de mots, l’affiche commence à ressembler à une brochure.
Faut-il toujours utiliser une grande photo ?
Non. Une image forte, un pictogramme ou une composition typographique peuvent suffire si la hiérarchie visuelle est claire et si le message tient sans surcharge.
Canva ou Adobe Express pour aller vite ?
Canva est souvent plus confortable pour collaborer et décliner vite. Adobe Express est très pratique quand vous partez d’un texte et que vous voulez générer une première version éditable rapidement.
Quand choisir Figma ?
Figma devient utile si vous devez travailler une affiche dans un système de design plus large, avec composants, variantes et validations croisées.
Une affiche doit-elle être imprimée pour être efficace ?
Non. Une affiche peut servir de base à une version web, social ou DOOH. Le choix du support doit rester aligné avec le canal où votre audience la verra réellement.
Sources externes
- Sortlist, Comment faire une affiche publicitaire impactante ?, 16 juillet 2024.
- CREADS, Comment créer une affiche publicitaire ? Les conseils de CREADS !, 12 mai 2022.
- Graphiste Blog, 11 points essentiels pour faire une affiche publicitaire, 25 mai 2026.
- Canva Newsroom, Introducing Magic Studio.
- Adobe Express Help, Create editable templates with generative AI, 30 avril 2026.
- Microsoft Support, Welcome to Microsoft Designer, mise à jour 2026.
- G2, Canva Reviews, consultation 2026.
- G2, Adobe Express Reviews, consultation 2026.
- G2, Figma Reviews, consultation 2026.
- Pexels, Vivid advertising poster on street billboard.
- Smithsonian Institution, Design at Home: Design a Poster, 20 avril 2020.
L’affiche est l’un des plus anciens et plus utilisés médias de communication. En effet, les affiches publicitaires sont partout, sur les abribus, dans les métros, dans les rues…
Malgré cette abondance de visuels, les entreprises doivent faire épreuve d’originalité pour se démarquer. Elles doivent captiver l’attention du public et faire passer un bon message marketing au premier coup d’œil.
En plus d’être captivante, l’affiche doit aussi fournir des informations importantes à votre public cible. Enfin, l’efficacité de votre affiche doit se mesurer par sa capacité à stimuler le lecteur.
Comment définir votre stratégie? Voici nos 10 conseils, c’est parti !
11 conseils pour créer l’affiche parfaite
1. Définissez vos objectifs
L’enjeu ici est qu’il faut que vous définissiez votre campagne marketing. La première étape est de vous demander quel est le public visé par l’affiche. Il est important que les graphiques de votre affiche correspondent à votre cible.
Dans ce cas, il faut étudier les goûts du public visé, avant de commencer votre création. Il est à noter qu’il faut faire attention à ne pas tomber dans des caricatures. Par exemple, mettre trop de bleu lorsque vous vous adressez à un public masculin.
Ensuite, il est important de définir votre style. Le ton que vous allez utiliser pour votre campagne va refléter votre image. Ce dernier doit alors être réfléchi, original, tout en étant en cohérence avec l’image de votre entreprise.
De plus, il faut que vous définissiez l’évènement duquel vous faites la promotion. Selon l’évènement que vous souhaitez promouvoir, votre affiche ne contiendra pas le même contenu (une offre promotionnelle, un spectacle, ou une élection).
Enfin, vous devez définir le lieu où votre affiche sera diffusée. Vous pouvez choisir les réseaux sociaux ou le street marketing par exemple. Il faut aussi définir tous les endroits où votre affiche sera diffusée et à quel format.
Où votre affiche sera-t-elle diffusée ?
Pour créer une affiche, il est nécessaire d’effectuer une campagne de street marketing ou de diffusion sur les réseaux sociaux ou sur un blog. N’oubliez pas que votre affiche de publicité pourra être partagée sur différents supports et être vue dans différentes circonstances.
Les possibilités de dimension de votre affiche sont infinies mais vous aurez comme limites les lieux, le support d’affichage choisi ainsi que votre enveloppe budgétaire.
Faites le point pour identifier tous les endroits où votre affiche sera diffusée et à quel format.
Par exemple, pour un format classique pour les grands affichages dans la rue ou sur des vitrines, le format sera de : 400 x 300cm, celui dans le métro, préféré un format de 120 x 160cm. On retrouve aussi des plus petits formats, comme par exemple pour des affiches artistiques ou de cinéma, qui est de 20 x 60cm. Enfin pour un format dans un espace public comme sur les panneaux d’affichage libre, choisissez un format de 50 x 70cm.
2. Regroupez et structurez les informations nécessaires à votre campagne publicitaire
Il ne faut pas trop surcharger votre design par les informations. Il existe une méthodologie, les 5W, permettant de regrouper les données qui vous seront utiles :
- Who (qui) : Il faut se demander de qui on parle, qui communique.
- What (quoi) : Déterminer ce que vous allez communiquer à ceux qui vont regarder votre affiche.
- Why (pourquoi) : Pourquoi allez vous communiquer.
- When (quand) : Quand est prévu l’évènement que vous allez communiquer.
- Where (où) : Quel sera son lieu.
Ainsi, vous aurez toutes les informations nécessaires pour créer une affiche. Ceci vous permettra de bien hiérarchiser vos données et ainsi structurer correctement votre affichage de publicité.
Vous pouvez aussi organiser votre affiche en suivant trois niveaux, en commençant par le plus important :
- Le nom de votre évènement : par exemple le lancement d’un de vos produits, le démarchage d’un nouveau service, l’anniversaire de votre marque ou bien les portes ouvertes de votre entreprise.
- Les informations concernant cet évènement : donner la date, le lieu, l’heure, le type d’animation. Vous pouvez aussi préciser si c’est un concert, un spectacle ou annoncer la personnalité ou intervenant de votre évènement.
- Des informations complémentaires à votre évènement : les contacts pour réserver, un plan d’accès, les potentiels sponsors, les partenaires, un site web ou des réseaux sociaux par exemple.
3. Hiérarchiser les éléments importants de votre affiche publicitaire
Faites attention à ce que votre affiche ne soit pas surchargée d’informations. Il faut que l’on y retrouve l’essentiel, à savoir :
- Votre slogan,
- Votre logo,
- Un texte accrocheur,
- Une photo ou image.
Essayez de privilégier un graphique élégant et épurer, pour ne pas perdre votre cible avec un trop-plein d’informations. Il est aussi important de hiérarchiser les informations sur votre affiche, de manière à ce qu’elle soit claire et en évitant de la surcharger d’éléments peu utiles.
Votre affiche va être le visuel de votre entreprise. Il est important de marquer les esprits et de transmettre un message clair. Il est alors important de créer un visuel unique. Il est important de soigner chaque détail de votre affiche. Par exemple, il ne faut pas oublier les mentions obligatoires ou réglementations en bas de cette dernière.
4. Créer un message accrocheur
Pour attirer l’attention, votre phrase d’accroche ou votre slogan doit être percutant, clair et concis. Il est tout aussi important que ce dernier puisse être mémorisable et repris facilement sur tous les canaux de diffusion. Il faut que votre message soit adapté à votre objectif de communication.
Par exemple, une affiche pour un nouveau cabinet d’avocats ne va pas être le même que celle d’un évènement pour l’anniversaire de ce même cabinet par exemple.
Même si le secteur d’activité est le même, il est important de prendre en compte le critère d’évènement. Adapter votre style d’affiche suivant votre objectif, en respectant votre charte graphique et les valeurs de votre entreprise.
Vous pouvez aussi définir votre style de support en définissant un adjectif la qualifiant : technique, futuriste, humoristique, écologique par exemple. Cela vous permettra de cadrer votre démarche et d’utiliser un style visuel cohérent avec le message de communication que vous souhaitez passer.
5. Intégrer un appel à l’action (CTA)
L’un des éléments cruciaux d’une affiche marketing efficace est l’appel à l’action, souvent abrégé en CTA. Un CTA est ce qui incite votre public à passer à l’action, que ce soit pour acheter un produit, s’inscrire à un événement, ou simplement en savoir plus sur votre offre. Voici comment intégrer un CTA puissant dans votre affiche :
Étape 1 : Rédiger un CTA clair et convaincant
Votre CTA doit être direct, spécifique et convaincant. Utilisez un langage impératif pour encourager l’action. Par exemple, au lieu de « Envisagez de nous rendre visite », utilisez « Visitez-nous dès aujourd’hui pour profiter des offres spéciales ! »
Étape 2 : Positionner stratégiquement votre CTA
L’emplacement de votre CTA sur l’affiche est crucial. Il doit être visible sans être intrusif. Généralement, placez-le en haut ou en bas de l’affiche, ou à un endroit où il attire naturellement l’attention.
Étape 3 : Utiliser des éléments visuels pour renforcer le CTA
Les flèches, les boutons, ou d’autres éléments visuels peuvent aider à diriger le regard du lecteur vers le CTA. Assurez-vous que ces éléments complètent le design de l’affiche.
6. Respecter le regard « Z » des spectateurs
Il est intéressant d’étudier ici, comment vos spectateurs vont regarder votre campagne publicitaire. Tout d’abord, en Occident, on lit de gauche à droite et de haut en bas. En cela, votre regard à tendance à se poser premièrement dans le coin supérieur gauche de votre affiche puis d’effectuer une trajectoire en « Z », jusqu’à finir en bas dans le coin droit de votre affiche.
C’est pour cela qu’il est important que votre logo soit en bas à droite. Éviter donc de le placer au centre de votre affiche ou de lui donner une taille trop importante.
L’enjeu est de conserver le plus longtemps possible le regard de votre spectateur sur votre affiche publicitaire. En ce sens, il faut éviter par exemple des flèches ou des regards portant sur l’extérieur de votre affiche.
7. Utiliser des perspectives
Le but ici est d’utiliser des images ou compositions d’éléments pouvant attirer le regard de votre spectateur. Les lignes de perspectives sont très utiles pour attirer le regard sur un détail précis de votre affiche.
Placer des éléments sur votre design afin de donner envie à une personne de comprendre la suite de la scène ou de s’attarder sur d’autres éléments.
Par exemple, un premier plan très présent, peu importe où il sera placé sur votre design, sera toujours vu en premier. Il n’est pas anodin et doit donner envie à votre spectateur de comprendre la suite de la scène et de s’attarder à d’autres éléments de votre visuel.
8. Choisissez les bonnes couleurs
Le bon choix des couleurs est important pour un visuel publicitaire. Il n’est pas nécessaire de charger votre design par des compositions ou couleurs inutiles. Evitez au maximum des couleurs trop vives pour attirer le regard. Cela pourrait être mal perçu par les consommateurs et mettre à mal votre notoriété.
N’hésitez pas à prendre des couleurs et codes graphiques de votre marque, auxquels vous faites référence. Ainsi, vos spectateurs vont reconnaitre votre marque à travers votre communication visuelle.
9. Respectez les règles de typographie
Dans le cas d’une création d’affiche publicitaire, les règles typographiques sont les mêmes que pour la majorité des créations graphiques, c’est-à-dire ne pas en faire trop. Essayez de vous limiter à trois ou quatre polices différentes.
Le plus important est que votre message attire l’oeil. Ils ne doivent pas être attirés par un dessin trop complexe, pouvant rendre difficile la lecture du sens du message que vous souhaitez faire passer. Dans le même sens, il est important d’utiliser des polices de caractères qui soient lisibles. Un message clair et concis suffit.
10. Choisissez un bon imprimeur pour l’impression de votre affiche
Pour imprimer votre affiche, il est presque obligatoire de choisir un imprimeur professionnel, en raison notamment du format d’impression qui dépasse presque toujours les capacités d’imprimantes de votre bureau.
Souvent, vous aurez des propositions alléchantes sur internet mais avoir recours à un imprimeur de proximité vous permet d’exprimer correctement vos attentes et surtout de vérifier la qualité de service. Il est aussi plus simple de suivre le processus d’impression, mais aussi de se retourner contre lui en cas de défaut. Ou même pour avoir une réponse rapide à votre demande en cas de besoin.
Pour choisir le bon imprimeur, n’hésitez pas à regarder les avis des personnes sur les réseaux sociaux ou sur Google. Vous pouvez aussi regarder sur les flyers ou autres supports de communication que l’imprimeur peut vous proposer.
11. Faire preuve de créativité
Il est vrai que lorsqu’on parle d’affiche, on pense bien souvent au papier. Ce mode de communication traditionnel fait partie de notre culture, de notre société. L’affichage digital se développe de plus en plus de nos jours.
Ce dernier ne vient pas en concurrence à l’affichage papier mais vient plutôt le valoriser ou/et le compéter. Il est toujours possible que vous créiez une affiche traditionnelle puis que vous la transposiez en numérique pour toucher un public plus large.
Il faut savoir qu’une affiche peut combiner plusieurs types d’affiche, numérique ou traditionnelle. Il faut simplement choisir le meilleur support, celui le plus adapté au message que vous souhaitez faire passer.
Si vous créez une affiche publicitaire sur Canva, vous pourrez créer votre design suivant le support ; Facebook, post Instagram, twitter ou Tumblr. Ce type d’affiche s’adapte aux différents formats, suivant le réseau social. Canva est gratuit, mais nous vous conseillons d’acheter la version professionnelle pour accéder à l’intégralité des possibilités de ce logiciel.
De plus, vous pouvez aussi utiliser aussi le logiciel « Venngage » qui est un site gratuit et spécialisé dans la conception d’affiche.
Comment choisir une agence Publicité pour votre projet
Comparez les agences spécialisées ci-dessous selon leurs avis clients, leur localisation et leurs réalisations avant de faire votre choix.
Les 5 erreurs à éviter lors de la création d’une affiche
La création d’une affiche marketing implique de nombreuses décisions critiques, et il est essentiel d’éviter certaines erreurs courantes pour garantir l’efficacité de votre affiche. Voici quelques erreurs à surveiller :
Erreur 1 : Trop d’informations
Évitez de surcharger votre affiche avec des informations inutiles. Restez concentré sur votre message principal et les éléments clés. Les affiches doivent être succinctes et accrocheuses.
Erreur 2 : Mauvaise lisibilité
Assurez-vous que la typographie et les couleurs que vous utilisez sont faciles à lire. Évitez les combinaisons de couleurs inappropriées et choisissez des polices lisibles.
Erreur 3 : Ignorer la hiérarchie visuelle
La hiérarchie visuelle est essentielle pour guider le regard du lecteur. Assurez-vous que les éléments les plus importants, tels que le titre et le CTA, sont bien mis en évidence.
Erreur 4 : Ignorer la résolution d’image
Si votre affiche est destinée à l’impression, assurez-vous que les images que vous utilisez sont en haute résolution pour éviter un résultat flou.
Erreur 5 : Ne pas tester avant l’impression
Avant d’imprimer en masse, faites des essais pour vous assurer que le rendu final est conforme à vos attentes.
En évitant ces erreurs courantes, vous augmentez vos chances de créer une affiche marketing percutante qui attire l’attention de votre public cible et atteint vos objectifs marketing.
Conclusion
Comme on a pu le voir, créer une affiche publicitaire demande du temps et de l’expertise. Il est important de :
- Déterminer votre public cible,
- Le besoin de ce dernier,
- Votre type et taille d’affiche,
- Les couleurs,
- La typologie,
- Le graphisme,
- Le lieu ou même,
- Le message que vous transmettez.
Enfin il est même possible d’adapter votre affiche papier en digital.
Pour finir, si vous avez des doutes, vous pouvez faire appel à une agence de publicité pour créer votre campagne publicitaire. Vous pourrez définir vos besoins pour votre affiche publicitaire.
