Quel est le prix d’une campagne Google Ads en 2024 ?
Dernière date de mise à jour le : 7 mars 2024 à 05:51 pm
5,00/5Nous rencontrons fréquemment des questions sur les prix Google AdWords, c’est logique. Quiconque souhaite faire connaître sa marque, ses produits et ses services à un plus grand nombre de personnes doit savoir s’il s’agit d’un canal qu’il peut se permettre.
En réalité, le budget publicitaire de Google est déterminé en tenant compte de différents facteurs. Grâce à ce guide, vous serez en mesure de définir le montant à investir pour atteindre les objectifs que vous vous êtes fixé.
7 facteurs qui influencent les prix Google AdWords
En marketing, bien souvent, la réponse est que cela dépend. Et les prix Google AdWords ne font pas exception. Comme nous l’avons dit, il n’y a pas de montant que nous pouvons vous indiquer.
En effet, celui-ci varie en fonction :
- Du type de campagne,
- De la complexité de la stratégie,
- Du secteur dans lequel vous évoluez,
- De la période de l’année,
- Des services supplémentaires.
Bien que ce canal vous permette d’atteindre un large public et d’augmenter le nombre de visites d’utilisateurs ayant une forte probabilité de conversion sur votre site web, vous devez rester prudent.
De fait, ce n’est pas une plateforme facile à gérer. Cela demande du temps, des connaissances et une capacité de suivre les changements constants.
Si vous avez besoin d’aide et préférez confier ce travail à des experts en la matière, vous pouvez consulter ici une liste des meilleures agences Google AdWords en France. Et on vous explique dans cet article quels sont les critères pour choisir une agence Google AdWords.
Cela dit, il s’avère important de comprendre les facteurs qui impactent les performances de votre campagne. Ce n’est qu’alors que vous pourrez prendre les décisions stratégiques qui, avec le prestataire de services, vous aideront à obtenir d’excellents résultats à un prix équitable.
Score de qualité
Qu’est-ce que le score de qualité et comment il impacte les coûts
Le score de qualité est une mesure de la pertinence de votre annonce, de vos mots-clés et de votre page de destination. Plus le score de qualité est élevé, plus Google est susceptible de montrer votre annonce à un coût par clic plus bas. Comprendre comment le score de qualité est calculé et son impact sur les coûts est essentiel pour une gestion efficace des campagnes.
Optimisation du score de qualité
Des pratiques telles que l’utilisation de mots-clés pertinents, la création d’annonces engageantes et l’amélioration de la convivialité de la page de destination peuvent contribuer à augmenter le score de qualité. Des outils d’analyse et de suivi régulier sont nécessaires pour ajuster continuellement les éléments de campagne en fonction des performances.
Pertinence des annonces
L’importance de la pertinence dans le coût des annonces
Les annonces pertinentes ont plus de chances d’attirer des clics de qualité, ce qui peut influencer positivement le coût par clic. La pertinence des annonces est étroitement liée à la compréhension des besoins et des intentions de l’audience cible. Des ajustements réguliers aux annonces pour maintenir leur pertinence sont cruciaux.
Comment améliorer la pertinence des annonces
L’optimisation de la pertinence des annonces implique la personnalisation du contenu pour répondre aux attentes des utilisateurs. Cela peut inclure l’adaptation des annonces aux différents segments de votre public, l’ajout de fonctionnalités de ciblage avancées et la création d’une expérience utilisateur cohérente de l’annonce à la page de destination.
Le type de campagne
Google Ads vous donne la possibilité de créer différents types de campagnes. Vous pouvez lancer des annonces dans le moteur de recherche ou dans le réseau d’affichage.
Il existe également des campagnes de shopping et de vidéo. En tout cas, le coût varie en fonction du format que vous décidez d’utiliser.
D’une manière générale, les campagnes les plus coûteuses sont celles du réseau de recherche. C’est-à-dire ceux qui permettent à vos annonces d’apparaître sur un groupe de sites internet liés à l’intention de recherche de vos clients potentiels.
En moyenne, le CPC des campagnes du réseau de recherche avoisine les 2€. Alors que dans le réseau d’affichage, il peut être inférieur à 1€.
La complexité de la stratégie publicitaire
D’autre part, Google Ads propose un certain nombre d’options de tarification :
Le choix du modèle à utiliser dépend principalement de l’objectif de votre campagne Google Ads.
La tarification des annonces sur Google Ads repose sur un modèle d’enchères complexe qui demande une compréhension approfondie pour optimiser les coûts de publicité. Dans cette section, nous examinerons trois principaux modèles de tarification : les enchères aux clics (CPC), le coût par mille (CPM) et le coût par acquisition (CPA).
Enchères aux clics (CPC)
Explication du CPC
Le CPC, ou coût par clic, est le modèle de tarification le plus courant sur Google Ads. Les annonceurs paient uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur leur annonce. Cela permet de mesurer directement l’efficacité d’une campagne en fonction de l’interaction des utilisateurs.
Facteurs influençant le coût par clic
Le coût par clic n’est pas fixe et est influencé par divers facteurs. La pertinence des annonces, la concurrence pour les mots-clés, la qualité de la page de destination et le classement des annonces sont quelques-uns des éléments clés à prendre en compte.
Coût par mille (CPM)
Définition du CPM
Contrairement au CPC, le CPM se base sur le coût pour mille impressions. Les annonceurs paient pour chaque millier d’affichages de leur annonce, indépendamment du nombre de clics générés. Cela peut être une stratégie efficace pour les campagnes axées sur la notoriété de la marque.
Cas d’utilisation appropriés pour le CPM
Le CPM est souvent privilégié lorsque l’objectif principal est d’accroître la visibilité plutôt que de générer des clics. Les campagnes de sensibilisation de la marque, les promotions saisonnières et les événements spéciaux sont des exemples de situations où le CPM peut être une option avantageuse.
Coût par acquisition (CPA)
Compréhension du CPA
Le CPA représente le coût par acquisition, mesurant le coût moyen pour obtenir une conversion ou une action souhaitée, comme un achat, une inscription ou un téléchargement. C’est un indicateur crucial pour évaluer la rentabilité des campagnes publicitaires.
Optimisation du CPA
Optimiser le CPA implique d’ajuster les campagnes pour maximiser les conversions tout en minimisant les coûts. Des stratégies telles que le ciblage précis, l’optimisation des pages de destination et l’utilisation de données analytiques sont essentielles pour atteindre un CPA optimal.
En comprenant ces trois modèles de tarification (CPC, CPM, CPA), les annonceurs peuvent prendre des décisions plus éclairées sur la manière de structurer leurs campagnes et d’optimiser leurs budgets publicitaires. Dans la prochaine section, nous explorerons les facteurs qui influent sur le coût des annonces sur Google Ads.
La période de l’année
Assurément, la période de l’année a un effet direct sur les prix Google AdWords. En période de forte demande, le coût des offres augmente. Si vous souhaitez en savoir plus, découvrez le guide Google ads.
Par exemple, pendant la période des fêtes de fin d’année, les entreprises qui font la promotion de leurs produits et services sont plus nombreuses. Le coût de vos efforts publicitaires sur Google sera donc plus élevé qu’à d’autres moments.
Le type de secteur
Cela peut être l’un des facteurs qui influencent le plus les prix Google AdWords. Il existe des secteurs qui, en raison d’une forte concurrence, ont un coût par résultat beaucoup plus élevé que d’autres.
Selon une étude publiée par SEMRush, les secteurs dont le CPC se révèle le plus élevé en France concernent :
- Le marketing et la publicité,
- Les assurances,
- Les cryptomonnaies,
- Les voitures et,
- L’immobilier.
Les services supplémentaires
Enfin, le budget de votre campagne Google Ads peut changer selon les services auxquels vous faites appel.
Par exemple, vous pouvez vous limiter à engager un professionnel qui se chargera uniquement de créer et de mettre en place votre campagne sur la plateforme Google Ads. Vous pouvez aussi leur demander de maintenir, d’améliorer et de gérer la campagne de manière continue.
En fonction de la personne à qui vous confiez ce service, vous aurez plus d’options de plans et de prix. Toutefois, n’oubliez jamais que le succès de votre campagne repose sur un suivi constant et une prise de décision opportune.
Les types de prix Google AdWords
Les agences de gestion de campagnes Google Ads proposent différentes options pour la tarification de votre campagne. Afin de décider du modèle à utiliser, nous vous recommandons d’analyser les avantages et les inconvénients de chacun d’entre eux.
Aussi, gardez toujours à l’esprit l’objectif principal de vos efforts en matière de publicité Google.
Le prix mensuel par mot-clé
Cette option peut parfois paraître assez coûteuse et inefficace. Pour faire simple, il s’agit de fixer un montant fixe pour la gestion et la configuration de chaque mot-clé utilisé pour vos annonces. Pour ce type de service, la moyenne en France est de 25€ par mois et par mot.
D’emblée, cela semble moins contrariant. Cependant, lorsque vous commencez à multiplier et à faire des calculs, vous vous rendez compte que ce n’est pas toujours la façon idéale de travailler.
Supposons que vous allez utiliser 20 mots-clés dans votre campagne. Un nombre qui vous permet de couvrir plusieurs termes sans dépasser la limite idéale. Cela signifie que vous dépensez 500€ par mois uniquement en gestion.
Logiquement, vous aurez besoin d’un budget très important si vous avez une campagne ambitieuse en tête.
Le pourcentage du budget
Même si cette solution exclut les imprévus dans le budget, il est important de le vérifier soigneusement. L’agence ou le prestataire de services vous demande un pourcentage de votre investissement total dans Google Ads afin de couvrir les frais de gestion, de mise en place et de travail sur votre campagne. Et ce, peu importe le nombre d’heures de travail qu’ils doivent passer.
En France, les entreprises généralement demandent entre 10 et 30 % du budget. Bien que tout soit inclus, vous devez analyser tous les scénarios pour comprendre celui qui vous convient le mieux.
Le prix mensuel fixe
Enfin, vous avez la possibilité de contracter le service pour un prix mensuel fixe. C’est l’option préférée des clients, car elle comprend toutes les tâches devant être exécutées pour une campagne Google Ads, quel que soit le budget alloué aux annonces.
En d’autres termes, le coût du service sera le même, peu importe que vous investissiez 10 000€ ou 150€ dans votre campagne.
En principe, les agences Google AdWords ont des tarifs entre 800 et 5000€ par projet.
Les prix Google AdWords selon le prestataire
Il convient de préciser que le coût d’une publicité sur Google Ads dépend également du prestataire de services.
Verser des honoraires à un freelance et une agence qui dispose d’une structure complète de personnes formées dans le domaine ne sera évidemment pas pareil.
Les freelances
Cette option est idéale si votre budget publicitaire Google AdWords est inférieur à 500€ par mois. Ils ne sont généralement pas spécialisés dans ce domaine ou dans un secteur particulier. En revanche, ils vous garantissent un traitement de proximité et l’attention nécessaire à votre campagne.
En règle générale, les freelances fixent des tarifs horaires allant de 30 à 50€ par heure. Ceux-ci varient en fonction de leurs études, leur expérience et leurs clients.
N’oubliez pas qu’il est difficile d’estimer le nombre d’heures que ces consultants investissent réellement dans la plateforme, la stratégie et l’optimisation.
Les agences
Dans le cas des agences, vous devez savoir que les prix Google AdWords dépendent de leur expérience et des clients qu’elles ont traités. La bonne nouvelle est qu’elles rassemblent une équipe de professionnels formés dans différents domaines. Ces derniers pourront ainsi vous garantir le succès de votre campagne Google Ads.
Si vous envisagez de réaliser un investissement de plus de 500€, nous vous recommandons de consulter la liste des meilleures agences Google AdWords en France.
Chacune d’elles utilise les outils nécessaires pour conceptualiser, configurer, contrôler et gérer vos annonces. De plus, elles ont les compétences requises pour faire face à toute éventualité qui pourrait survenir.
Stratégies d’optimisation des coûts Google Ads
La maîtrise des coûts sur Google Ads nécessite une approche stratégique. Dans cette section, nous explorerons des stratégies spécifiques pour optimiser vos campagnes publicitaires et maximiser la rentabilité.
Utilisation des mots-clés pertinents
Recherche approfondie des mots-clés
Investir du temps dans la recherche approfondie des mots-clés peut contribuer à identifier des termes pertinents qui attirent votre public cible tout en minimisant les coûts. Des outils de recherche de mots-clés tels que le planificateur de mots-clés de Google peuvent être précieux pour cette tâche.
Élimination des mots-clés non performants
Surveiller régulièrement les performances des mots-clés et éliminer ceux qui n’apportent pas de résultats positifs est crucial. Cela permet d’optimiser le budget en concentrant les ressources sur les mots-clés les plus performants.
Ajustement des enchères
Stratégies d’enchères efficaces
Adopter des stratégies d’enchères appropriées peut influencer directement les coûts. Des options telles que les enchères manuelles, les enchères automatiques ou les stratégies de conversion peuvent être sélectionnées en fonction des objectifs de la campagne.
Suivi des performances pour des ajustements continus
Le suivi régulier des performances de la campagne est essentiel. En analysant les données, vous pouvez ajuster les enchères en fonction des tendances et des résultats. Les ajustements continus sont la clé d’une optimisation efficace des coûts.
En combinant une recherche approfondie des mots-clés avec des ajustements stratégiques des enchères, les annonceurs peuvent maximiser la rentabilité de leurs campagnes publicitaires sur Google Ads. Dans la prochaine section, nous comparerons les coûts entre les différents types de campagnes pour aider à orienter vos choix publicitaires.
Conclusion
Les prix Google AdWords diffèrent suivant votre budget et vos objectifs commerciaux. C’est à vous de décider du montant que vous pouvez investir.
Ce faisant, tenez toujours compte des différents facteurs expliqués ci-dessus. La période de l’année à laquelle vous allez activer les annonces, le secteur dans lequel vous évoluez, tout cela joue un rôle important dans le montant de l’enchère que vous devez fixer.
Pour lancer une campagne Google AdWords, vous n’avez pas besoin de payer un abonnement à la plateforme. La gestion, si vous la confiez à une équipe interne, est le plus souvent gratuite.
Désormais, vous avez aussi la possibilité de le gérer avec un freelance ou avec l’une des meilleures agences Google AdWords en France.
Le choix vous appartient, mais ce n’est pas une plateforme facile à gérer. Vous aurez besoin de connaissances en recherche de mots-clés, en modèles de campagne et en ciblage. Outre cela, vous devrez maîtriser les avantages et les inconvénients de chacune des options d’annonces proposées par Google AdWords.
La gestion de votre campagne va de la conceptualisation à la configuration sur la plateforme Google AdWords. Toutefois, le succès réside dans le suivi régulier et l’analyse des résultats.
De cette façon, vous pouvez faire face à toute situation qui se présente et prendre des mesures correctives pour assurer la maximisation de votre investissement.
