Google Discover : Qu’est-ce que c’est et comment y apparaître ?
Dernière date de mise à jour le : 7 mars 2024 à 05:06 pm
-Depuis sa création, Google s’est toujours efforcé d’offrir la meilleure expérience utilisateur possible aux internautes. Au fil des années, de nombreuses fonctionnalités conçues par l’entreprise américaine ont vu le jour. Parmi elles, Google Discover, une application lancée en 2018 qui permet d’afficher des contenus susceptibles d’intéresser les utilisateurs.
Outil incontournable pour les créateurs de contenus, ce service constitue un excellent moyen de générer du trafic SEO sur les sites web. Pour mieux comprendre Google Discover, nous allons donc voir dans ce guide comment il fonctionne, pourquoi l’utiliser en entreprise et quelles stratégies marketing adopter pour y apparaître.
Comprendre Google Discover
Avec 93 % de part de marché en début d’année, Google demeure le premier moteur de recherche dans le monde. Avec plus de 84 milliards visites mensuelles, le nombre de requêtes sur Google Search s’élève à 8,5 milliards par jour. Pour mieux répondre aux besoins et offrir une expérience plus poussée, la firme américaine a alors investi dans Discover.
Qu’est-ce que Google Discover ? Il s’agit d’un flux d’informations proposé par Google à ses utilisateurs, sans avoir à effectuer une recherche. Cette fonctionnalité lui permet de présenter des contenus intéressants en se basant sur les préférences, l’historique de recherche et d’autres données contextuelles des internautes.
Concrètement, l’algorithme de Google Discover analyse les habitudes de navigation de chaque utilisateur, ses centres d’intérêt et ses interactions passées avec le contenu. Il utilise ensuite ces informations pour faire des recommandations personnalisées, créant ainsi une expérience utilisateur individualisée. Les contenus informationnels affichés peuvent être des articles, des actualités, des vidéos, etc. Ils proviennent de diverses sources comme les sites web, les blogs, YouTube, etc.
En outre, l’utilisateur peut modifier le flux d’actualités Discover en sélectionnant manuellement les thématiques pour lesquelles il a une préférence. Pour ce faire, il suffit de se rendre dans les paramètres de l’application Google, de cliquer sur « Centres d’intérêt » et d’y ajouter ou supprimer des sujets. S’il trouve une thématique qui l’intéresse particulièrement, il peut le signaler en cliquant sur le petit cœur en bas de l’article. Les contenus liés au sujet apparaîtront alors plus souvent dans le fil Discover.
À noter que Google Discover n’est disponible que sur mobile. S’il se trouve déjà par défaut sur les appareils Android (en glissant vers la droite sur la page d’accueil), vous devez installer l’application Google pour y accéder sur les appareils iOS.
Les avantages de Google Discover pour les entreprises
En tant qu’entreprise, l’utilisation de Google Discover vous apporte un certain nombre d’avantages. Tout d’abord, il contribue à améliorer votre visibilité et à booster votre notoriété auprès d’une audience qualifiée. Comme évoqué plus haut, les contenus proposés aux utilisateurs correspondent à leurs besoins et leurs centres d’intérêt. En exploitant cette fonctionnalité, vous pouvez donc atteindre un public plus large.
Par ailleurs, à la différence de Google Search qui nécessite la formulation d’une requête dans la barre de recherche Google, Google Discover ne requiert aucune action de la part des utilisateurs. Le flux d’informations est automatiquement généré en fonction des préférences individuelles de chacun. D’ailleurs, la plupart des articles proviennent du flux Google Actualités (Google News).
Ainsi, si vous proposez du contenu pertinent et engageant, vous pouvez facilement attirer du trafic SEO vers votre site web. Par exemple, si vous êtes une entreprise de mode qui publie du contenu sur les dernières tendances, vous attirerez des visiteurs intéressés par la mode. Ce qui augmente vos chances de les convertir en clients, et par la même occasion, d’optimiser le taux de clics de votre page.
L’autre avantage de Google Discover est qu’il vous permet de mettre en avant différents types de contenus tels que des articles de blog, des vidéos, des actualités, etc. Et lorsque ceux-ci se révèlent attrayants, il y a une forte probabilité que le taux d’engagement croisse.
Enfin, à l’instar des autres services Google (Google Search Console, Google Analytics, Google Trends…), Google Discover vous fournit des données et des analyses sur la performance du contenu. En utilisant ces informations, vous pouvez comprendre ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience et optimiser votre stratégie de contenu en conséquence.
Optimisation du contenu pour Google Discover
Google Discover affiche des contenus personnalisés sur la page d’accueil de l’application Google et sur certains navigateurs mobiles des utilisateurs. Pour apparaître dans le flux, il n’y a pas vraiment de formules magiques. De plus, comme sur Google News, il n’est pas possible de demander à Google de présenter les contenus sur Discover.
Toutefois, l’optimisation du site peut considérablement augmenter vos chances d’être éligible. Afin de vous aider dans cette démarche, voici quelques bonnes pratiques à suivre. Vous pouvez également faire appel à une agence SEO pour vous aider à positionner votre site web sur Google Discover.
Contenu de qualité
On ne le dira jamais assez. La qualité du contenu est primordiale pour être bien référencé sur Google, notamment sur Discover. Pour cela, veillez à créer des articles engageants et informatifs. Vous pouvez aussi y inclure des images et des vidéos pertinentes. Le contenu visuel est particulièrement efficace sur Google Discover.
En outre, il est important de respecter les règles d’optimisation SEO classiques. Il s’agit entre autres de :
- Utiliser des mots-clés sans en faire le bourrage
- Rédiger des titres concis et précis
- Publier de façon régulière
- Produire des textes apportant une réelle valeur ajoutée pour les lecteurs
- S’assurer du fonctionnement de l’URL, des maillages internes et externes, du balisage sémantique, etc.
Informations utiles et fraîches
Google Discover favorise les contenus qui fournissent des informations utiles, fiables et originales. Ceux-ci s’accompagnent généralement de titres et descriptions clairs pour inciter les utilisateurs à cliquer. Il faut toutefois éviter de dupliquer le contenu d’autres sites, car cela risque de pénaliser votre contenu. En définitive, vous devez offrir quelque chose de nouveau et unique aux internautes.
N’oubliez pas que l’algorithme de Google Discover privilégie les contenus frais, surtout dans les domaines du sport et du commerce électronique. Qui plus est, les internautes s’intéressent plus aux sujets d’actualités ou qui font le buzz.
Pour faciliter votre tâche, vous pouvez utiliser Google Trends, un outil de Google qui vous donne un aperçu des sujets populaires et des requêtes de recherche liées à votre contenu. Ces derniers sont mis à jour régulièrement et les informations sont disponibles dans différentes langues. Cela peut être utile pour ajuster votre stratégie de contenu en fonction des intérêts actuels des utilisateurs.
Images et vidéos optimisées
Si votre contenu est principalement visuel, assurez-vous que les images et les vidéos sont de haute qualité. Si possible, ajoutez des contenus multimédias de grande taille, car ils sont plus susceptibles d’inciter les utilisateurs à découvrir votre site lorsque celui-ci s’affiche dans Google Discover.
Même dans les résultats du moteur de recherche Google, votre contenu aura une image d’aperçu plus large. Quoi qu’il en soit, il est recommandé d’avoir des images d’une largeur minimum de 1200 pixels. Vous pouvez trouver des images de qualité pas chères sur des plateformes telles que iStockPhoto et Adobe Stock.
Les vidéos quant à elles génèrent plus d’interaction sur le contenu. En effet, 43 % des utilisateurs visitent le site source après avoir visionné une vidéo. C’est pourquoi Google Discover a tendance à afficher des articles contenant des vidéos de bonne qualité.
Site mobile-friendly
Google Discover ne fonctionne que sur les smartphones et les tablettes. Ce qui signifie que votre site doit s’adapter à l’affichage pour les usages et les supports mobiles. Mis à part la compatibilité de l’interface aux appareils mobiles, votre site doit avoir une bonne vitesse de chargement.
Sachez que les pages qui se chargent rapidement offrent une meilleure expérience utilisateur. De ce fait, pensez à optimiser votre site pour le chargement rapide en compressant les images, en minimisant le code CSS et JavaScript, et en utilisant la mise en cache du navigateur.
En plus de concevoir un site mobile-friendly, vous avez la possibilité d’apparaître fréquemment sur Discover en utilisant les web stories. Il s’agit d’une version web du format story comme celui qu’on retrouve sur Facebook ou Instagram. Vous pouvez y inclure des images, des vidéos, du texte ou encore un CTA. Dans tous les cas, c’est un excellent moyen d’attirer du trafic qualifié sur Google Discover.
Stratégies marketing pour Google Discover
La mise en place de stratégies marketing pour Google Discover implique la compréhension du fonctionnement de l’algorithme Discover et l’optimisation du contenu en conséquence. Ci-après les étapes pour vous aider à élaborer une stratégie marketing efficace sur ce flux d’informations :
- Comprendre le public : identifiez les intérêts et les comportements de votre public cible. Quels sujets les intéressent ? Quels types de contenus consomment-ils ?
- Proposer des contenus de qualité : créez des articles informatifs et pertinents. Utilisez des médias tels que des photos, des vidéos et des infographies pour les rendre attractifs.
- Mentionner l’auteur et la source : indiquez en toute transparence les noms et les sources des auteurs de vos articles.
- Optimiser pour les balises structurées : il est conseillé d’utiliser des balises structurées (schema.org) pour marquer vos contenus. Cela aide Google à comprendre le contexte.
- Suivre les tendances : concevez vos publications autour de sujets d’actualités et des tendances dans votre secteur. Les sujets populaires ont plus de chances d’être recommandés.
- Diversifier les contenus : offrez une variété de contenus, y compris des articles, des vidéos, des listes, des tutoriels, etc. pour obtenir plus de visibilité.
- Analyser et ajuster : employez des outils comme Google Analytics pour suivre les performances de vos contenus sur Google Discover. L’analyse des données vous aidera à trouver la meilleure stratégie possible.
Pour aller encore plus loin, pensez à partager vos contenus sur les réseaux sociaux et à utiliser d’autres canaux de promotion. Mais surtout, soyez patient et persévérez dans la création de contenu de qualité, car l’apparition dans Google Discover peut prendre du temps.
La mesure des résultats et l’amélioration continue
Mesurer les résultats de vos articles s’avère essentiel pour différentes raisons. Cela vous permet avant tout de comprendre comment ils performent sur Google Discover. D’une manière générale, cela inclut le nombre d’impressions, le taux de clics, le comportement des utilisateurs, etc.
Il vous aide également à comprendre qui sont vos visiteurs, quels sont leurs centres d’intérêts, que recherchent-ils et comment interagissent-ils avec votre contenu. En identifiant ce qui marche et ce qui ne marche pas, vous pouvez l’optimiser pour augmenter sa visibilité dans les suggestions de Google Discover.
Afin d’évaluer les performances de vos publications sur Google Discover, vous pouvez utiliser des outils ou des KPIs clés du marketing digital comme :
- Google Analytics : pour obtenir des données détaillées sur le trafic, y compris celui en provenance de Google Discover.
- Google Search Console : pour avoir des informations spécifiques sur la performance d’un site dans les résultats de recherche, dont Google Discover.
- Taux de clics et de rebond : pour évaluer l’efficacité des titres et des descriptions. Un taux de rebond élevé peut indiquer que le contenu ne répond pas aux attentes des visiteurs.
- Retours utilisateurs : encourager l’utilisateur à laisser un commentaire et un retour pour avoir un aperçu de ce que le public pense du contenu.
Suite à l’analyse des résultats, il est important de procéder à l’amélioration continue. Vous avez la possibilité d’optimiser le contenu et tout ce qui est technique, comme le chargement du site, la facilité de navigation, etc.
D’un autre côté, vous pouvez réaliser un test A/B en vue de déterminer le type de contenu qui attire le plus de visites. Si les utilisateurs laissent des avis ou posent des questions, répondez-y. Cela montre que vous êtes engagé et prêt à améliorer votre contenu sur Google Discover.
Conclusion
Tout au long de cet article, nous avons exploré Google Discover, une plateforme de découverte de contenus qui propose aux internautes des suggestions personnalisées selon leurs centres d’intérêt. Pour y faire apparaître votre site, il n’existe aucune technique, si ce n’est l’optimiser en suivant les quelques bonnes pratiques que nous vous avons fournies.
N’oubliez pas l’importance de l’analyse de la performance et de l’amélioration constante. Ce sont les clés pour accroître votre visibilité et vous mener vers le succès sur Google Discover.
