SEO : Qu’est-ce qu’une page pilier et comment en faire une ?

Une page pilier, ou pillar page, est une page de votre site qui traite un sujet en profondeur. Autrement dit, cette page va aborder tous les différents aspects d’un sujet. Et chacun de ces aspects sera abordé en détails sur des pages dédiées auxquelles vos lecteurs pourront accéder via la pillar page.

Par exemple, vous pouvez utiliser une page pilier pour parler du marketing en ligne et répondre à des questions de base.

Vous pouvez ensuite créer des sous-pages pour traiter plus en profondeur des sujets liés au marketing en ligne. Il peut s’agir de marketing par email, de SEO ou de publicité en ligne. En général, ces sous-pages sont des articles de blog.

Il est aussi important que vous fassiez des liens cohérents entre ces sous-pages et la pillar page. Le netlinking permet de créer un domaine thématique structuré qui améliorera votre référencement.

Ainsi, le visiteur et les moteurs de recherche auront une meilleure vue d’ensemble de votre site.
On vous explique comment créer une pillar page dans la suite de cet article.

Au menu de cet article

Pourquoi une page pilier est-elle importante ?

Le fait que ce type de pages soit si utile est lié aux changements de comportement des internautes. Les requêtes de recherche sont devenues plus précises et plus longues. Aujourd’hui, plus de 40 % des recherches sur Google comptent plus de cinq mots.

Une pillar page permet de regrouper toutes les réponses aux questions qu’il est possible de poser sur une certaine thématique.

Toutefois, pour maintenir votre stratégie SEO, il faudra régulièrement mettre à jour le contenu de votre pillar page.

Amélioration du référencement et de la visibilité

En créant une Page Pilier hautement informative et complète, vous augmentez les chances d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche tels que Google valorisent les contenus de qualité qui apportent une réelle valeur à l’utilisateur.

Création d’une autorité dans votre domaine

Une Page Pilier bien construite démontre votre expertise et votre connaissance approfondie du sujet traité. Cela contribue à renforcer votre crédibilité auprès de votre audience, de vos pairs et des acteurs de votre secteur d’activité, vous permettant ainsi de vous positionner comme une référence.

Génération de leads qualifiés

Une Page Pilier de qualité attire un trafic ciblé et qualifié vers votre site web. En proposant du contenu pertinent et approfondi, vous encouragez les visiteurs à s’engager davantage avec votre marque. Votre audience partagera alors vos ressources avec leur réseau, ce qui peut entraîner une augmentation du nombre de leads.

Facilitation de la navigation pour les utilisateurs

En regroupant de manière organisée et structurée une grande quantité d’informations autour d’un sujet clé, une Page Pilier facilite la navigation pour les utilisateurs qui cherchent des réponses à leurs questions. Cela améliore l’expérience utilisateur et peut les inciter à explorer davantage votre site.

Qu’est-ce qui a changé en SEO ?

Depuis la mise à jour « RankBrain », Google couvre la recherche sémantique. Ce que cela veut dire, c’est qu’il ne suffit plus de placer des mots clés spécifiques dans votre contenu. Pour être bien positionné sur Google, il faut créer du contenu pertinent, susceptible d’intéresser le lecteur. Google en dit plus dans cet article sur le contenu utile.

Bien sûr, la thématique de votre page pilier sera toujours basée sur un mot clé en lien avec votre entreprise.

Mais pour que cette page pilier soit efficace, votre contenu doit être pertinent et doit intéresser vos lecteurs. Une agence spécialisée en stratégie de contenu peut vous y aider.

Pillar Page vs. Landing Page vs. Content Hub

En SEO et en marketing de contenu, il est facile de se perdre dans les différents types de pages qui existent. Voici une brève description de trois types de pages que vous pouvez utiliser :

Une PillarPage est une page principale, qui parle d’un sujet précis. Cette page renvoie à plusieurs sous-pages, qui donnent plus de détails sur des aspects liés au sujet en question. Les sous-pages renvoient à leur tour à la page principale. Cela permet de créer un réseau global d’informations sur un sujet donné.

La Landing Page présente un sujet, sans renvoyer vers d’autres pages. De manière générale, les landing page sont connues pour avoir un objectif de conversion. Par exemple, un internaute qui clique sur une publicité AdWords va atterrir sur une landing page dont le but est de convertir cet internaute en client.

Le Content Hub englobe tous vos contenus. Contrairement à la page pilier, le content hub ne couvre pas qu’un seul sujet, il regroupe tous les contenus que vous avez publié.

Comment créer une pillar page ?

Choix du Sujet et de la Thématique

Le premier élément clé pour créer une Page Pilier réussie est de choisir le bon sujet et la thématique pertinente. Pour ce faire, vous devrez prendre en compte les éléments suivants :

• Identifier les sujets pertinents pour votre audience : Avant de vous lancer dans la création de votre Page Pilier, effectuez une recherche approfondie pour comprendre les besoins, les problèmes et les questions de votre audience cible. Utilisez des outils de recherche de mots-clés et des analyses de données pour découvrir les sujets les plus recherchés dans votre domaine.
• Analyser les tendances et les mots-clés recherchés : Assurez-vous que le sujet choisi est d’actualité et qu’il présente un intérêt constant pour votre audience. Vous pouvez utiliser des outils comme Answer the Public, Also Asked, Quora, Reddit, Google, et YouTube pour voir quelles sont les questions les plus récurrentes. Google Trends est également un excellent outil pour identifier les tendances émergentes et les sujets populaires. L’idée étant de regarder les questions que les gens posent sur Internet, pour ensuite y répondre dans le contenu de votre page pilier et de ses sous-pages. Ci-dessous, les questions générées par Also Asked pour le mot-clé « emailing.

Ce sujet doit répondre à certains critères :

• Est-il pertinent par rapport à votre entreprise ?
• Est-il suffisamment large que pour y consacrer une page pilier et une série de sous pages ?
• Peut-il vous apporter des opportunités d’affaires ?

Création d’un Contenu à forte valeur ajouté

Une fois que vous avez choisi le sujet de votre Page Pilier, il est temps de créer un contenu qui captive et apporte une véritable valeur ajoutée à vos lecteurs :

• Le pouvoir du contenu long-format et approfondi : Une Page Pilier doit être détaillée et approfondie, offrant des informations complètes et pertinentes sur le sujet. Évitez les contenus superficiels et privilégiez un contenu long et bien documenté.
• Utilisation de médias enrichissants (images, vidéos, infographies) : Intégrez des éléments visuels et interactifs tels que des images, des vidéos, des infographies ou des graphiques pour rendre votre contenu plus attrayant et facile à comprendre. Les visuels peuvent également aider à renforcer les informations que vous partagez.

Organisation et Structure de la Page

Une organisation claire et une structure bien définie sont essentielles pour que votre Page Pilier soit efficace :

• Utilisation des en-têtes et des sous-titres : Divisez votre contenu en sections avec des en-têtes et des sous-titres. Cela facilitera la navigation et permettra aux lecteurs de trouver rapidement les informations dont ils ont besoin.
• Hiérarchisation du contenu pour une lecture aisée : Organisez votre contenu de manière hiérarchisée en mettant en évidence les points clés et les informations essentielles. Utilisez des listes à puces, des tableaux ou des schémas pour rendre le contenu plus digestible.

En suivant ces caractéristiques clés, vous serez en mesure de créer une Page Pilier de qualité qui capte l’attention de votre audience et devient une ressource précieuse pour répondre à leurs besoins et à leurs questions.

Enfin, il faudra produire le contenu et le publier sur votre site Internet. Cette tâche peut être fastidieuse, raison pour laquelle nous vous conseillons de travailler avec une agence de contenu.

La Page Pilier et le SEO (Search Engine Optimization)

Compréhension de l’Algorithme de Google

Pour que votre Page Pilier atteigne son plein potentiel, il est essentiel de comprendre comment l’algorithme de Google fonctionne. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour évaluer et classer les pages web en fonction de leur pertinence et de leur qualité. Voici quelques éléments clés à prendre en compte :

• Les mises à jour de l’algorithme et leur impact sur le référencement : Google met régulièrement à jour son algorithme pour améliorer les résultats de recherche. Restez informé des dernières mises à jour pour vous assurer que votre Page Pilier respecte les directives actuelles.
• L’importance de la convivialité mobile : Avec de plus en plus de recherches effectuées sur des appareils mobiles, Google accorde une grande importance à la convivialité mobile. Assurez-vous que votre Page Pilier est parfaitement optimisée pour les appareils mobiles. Voici ce que dit Google à propos des versions mobiles des sites.

Optimisation On-Page de la Page Pilier

L’optimisation On-Page est un aspect crucial du SEO de votre Page Pilier. Voici quelques points essentiels à prendre en compte :

• Choix des mots-clés pertinents: Effectuez une recherche de mots-clés approfondie pour identifier les termes de recherche les plus pertinents pour votre sujet. Intégrez ces mots-clés stratégiquement dans le contenu, les en-têtes, les sous-titres et les balises. Un outil comme Ahrefs peut être utilisé pour effectuer une recherche de mots-clés pertinente. Ci-dessous, un exemple de l’outil de recherche de mots-clés d’ahrefs quand on tape « emailing ».

• Méta-tags et balises d’en-tête: Rédigez des méta-descriptions et des balises titres optimisées pour décrire clairement le contenu de votre Page Pilier et attirer les utilisateurs des moteurs de recherche. Plus le titre et la meta-description de votre page seront optimisés, plus les utilisateurs cliqueront sur votre page. Ci-dessous, un exemple de meta-description et meta-titre lorsque l’on tape « emailing » dans Google.

Stratégie de Liens Internes et Externes

Les liens internes et externes jouent un rôle crucial dans l’optimisation de votre Page Pilier :

• Lien avec d’autres articles de blog: Créez des liens internes vers d’autres articles de blog connexes sur votre site web. Cela renforce la structure de votre site et aide les utilisateurs à découvrir plus de contenus pertinents.
• Stratégie de backlinks pour améliorer l’autorité de la page: Obtenir des backlinks de qualité provenant de sites web externes peut aider à accroître l’autorité et la crédibilité de votre Page Pilier. Cherchez des opportunités de partenariat et de collaboration avec d’autres sites dans votre secteur d’activité.

En optimisant votre Page Pilier pour le SEO, vous augmenterez sa visibilité dans les moteurs de recherche et attirerez un trafic qualifié vers votre site.

Mesurer les Performances de la Page Pilier

Une étape cruciale dans la mise en œuvre d’une Page Pilier efficace est de mesurer ses performances. Cela vous permettra d’évaluer l’impact de votre contenu et de prendre des décisions éclairées pour améliorer votre stratégie. Voici les principaux aspects à surveiller pour mesurer les performances de votre Page Pilier :

Utilisation des Outils d’Analyse

Pour obtenir des données pertinentes sur l’efficacité de votre Page Pilier, utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics ou la Google Search Console. Google Analytics vous fournira des informations détaillées sur le trafic de votre Page Pilier, le comportement des visiteurs, et les sources de trafic. La Google Search Console vous permettra d’identifier quels mots-clés les utilisateurs ont tapés sur Google pour arriver sur votre page pilier.

Trafic vers la Page Pilier

Surveillez attentivement le nombre de visiteurs qui accèdent à votre Page Pilier. Analysez les tendances au fil du temps pour évaluer si le trafic augmente, reste stable ou diminue. Une augmentation du trafic indique que votre contenu attire l’attention de votre audience cible.

Temps Passé sur la Page

Analysez combien de temps les visiteurs restent sur votre Page Pilier en moyenne. Un temps moyen élevé indique généralement que votre contenu est intéressant et engageant, incitant les visiteurs à explorer davantage.

Taux de Rebond de la page pilier

Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté uniquement la Page Pilier, sans explorer d’autres pages. Un taux de rebond faible indique que votre contenu est pertinent et incite les visiteurs à rester sur votre site plus longtemps.

Engagement sur les Réseaux Sociaux

Suivez les interactions sociales liées à votre Page Pilier, telles que les partages, les likes et les commentaires sur les réseaux sociaux. Cela vous donnera des indications sur l’impact de votre contenu et sa diffusion au-delà de votre site web. Un fort engagement sur les réseaux sociaux peut contribuer à augmenter la visibilité de votre Page Pilier.

Taux de Conversion de la page pilier

Si votre Page Pilier vise à générer des leads ou des conversions, suivez attentivement le taux de conversion. Cela vous permettra de savoir si votre contenu encourage efficacement les visiteurs à prendre des mesures spécifiques, telles que remplir un formulaire ou s’inscrire à une newsletter.

Analyse des Résultats

Utilisez ces données pour identifier les points forts de votre Page Pilier ainsi que les domaines qui pourraient être améliorés. Si le trafic est inférieur aux attentes, vous pourriez envisager de promouvoir davantage votre contenu sur les réseaux sociaux, d’optimiser davantage le référencement ou de rechercher des opportunités de partenariats pour obtenir des backlinks.

De plus, en analysant le comportement des visiteurs sur la page, vous pouvez identifier les sections qui suscitent le plus d’intérêt et celles qui pourraient être retravaillées pour augmenter l’engagement.

Mesure de l’Impact sur Votre Stratégie de Marketing

Enfin, mesurez l’impact global de votre Page Pilier sur vos objectifs de marketing. Cela peut inclure l’augmentation du trafic vers votre site web, l’amélioration de votre autorité dans votre domaine, ou la génération de leads qualifiés. En ajustant votre stratégie en fonction des résultats obtenus, vous pourrez maximiser l’efficacité de votre Page Pilier. Cela vous aidera à renforcer votre présence en ligne de manière durable.

Conseils et meilleures pratiques

Vous trouverez ci-dessous 8 conseils pour optimiser votre pillar page.

Optimisez les sous-pages pour les mots-clés les plus susceptibles d’attirer des visiteurs pertinents. Pour chaque mot-clé, réfléchissez à ce que l’utilisateur veut obtenir comme information. Votre contenu doit répondre aux attentes des personnes qui recherchent les mots clés en lien avec vos sous-pages.

Choisissez des sujets pertinents par rapport à votre entreprise et dont la valeur ajoutée est visible pour vos visiteurs et les moteurs de recherche. Un cabinet de conseil en gestion qui écrit sur l’envoi de courriels via Outlook ne sera pas aussi bien référencé sur Google qu’une société de services informatiques.

Distribuez du contenu de haute qualité. Des textes courts ne vous feront pas remonter dans les résultats des moteurs de recherche. Prenez aussi le temps d’étudier les contenus diffusés par vos concurrents, et essayez de comprendre pourquoi ils sont bien référencés.

Utilisez un logiciel d’analyse pour savoir comment vos visiteurs se comportent sur vos pages. De cette manière, vous pouvez découvrir quelles pages fonctionnent le mieux, où les utilisateurs se rendent et où il existe un potentiel d’optimisation.

Surveillez le temps de chargement de la page pilier et des sous-pages. Si l’utilisateur atteint rapidement sa destination, cela aura un impact positif sur son expérience et sur votre référencement. Pour améliorer ce temps de chargement, vous pouvez réduire la taille des images et des vidéos mais aussi charger les fichiers CSS uniquement à la fin du code HTML.

Améliorez l’UX de votre site, par exemple avec une barre de progression animée. Cela permet aux visiteurs d’estimer le temps de lecture d’un article.

Choisissez des mots clés accessibles. La première page de résultats Google capte près de 100% des recherches. Par conséquent, si votre contenu n’apparait pas dans les 10 premiers résultats, vous n’allez générer que très peu de trafic. Raison pour laquelle il est conseillé de choisir des mots clés pour lesquels peu de contenu a été créé, afin de construire votre trafic petit à petit.

Soyez patients. Le SEO et l’optimisation d’une page pilier prend du temps.

Ce qu’il faut retenir sur la page pilier

Avec les changements de comportements des internautes, la création de contenu et l’utilisation de mots clés doivent être repensés.

En conclusion, la Page Pilier représente un élément essentiel de votre stratégie de marketing digital. En fournissant un contenu approfondi et de grande qualité sur un sujet clé, vous établissez votre autorité. Cela vous permettra d’attirez un trafic qualifié. Optimisez-la pour le référencement, promouvez-la activement et mesurez ses performances pour obtenir des résultats durables. Avec une Page Pilier solide, vous construirez des relations durables avec votre audience et renforcerez votre présence en ligne en tant qu’expert dans votre domaine. Mettez en pratique ces stratégies pour réussir votre marketing digital grâce à une Page Pilier bien conçue.

Cela dit, concevoir une pillar page demande du temps et des compétences que vous n’avez peut être pas à disposition. Si tel est le cas, nous pouvons vous mettre en relation avec les meilleures agences en stratégie de contenu et en SEO.