Table des matières

Qu’est ce que le rebranding ?

Avant toute chose, rappelons ce qu’est le rebranding.
Le rebranding (ou “repositionnement” en français) désigne une refonte de l’identité d’une entreprise. Cela passe par des remises en question aboutissant à des modifications de l’image de marque de l’entreprise.
Le rebranding consiste donc à changer des éléments plus ou moins importants dans la communication d’une marque. 
Il peut s’inscrire dans des projets variés. Il peut servir à moderniser l’image de l’entreprise, à changer plus ou moins brutalement de public, à s’orienter vers de nouvelles valeurs, à soigner la réputation de la marque ou encore à se distinguer de la concurrence au travers d’efforts d’innovation.
Un repositionnement bien entrepris permet de redynamiser la valeur et les activités de l’entreprise.
Si vous souhaitez consulter des exemples de rebranding pertinents pour vous aider à construire votre stratégie, vous pouvez lire notre article sur le sujet. De plus, nous avons également enregistré un podcast pour comprendre comment Ixina a modifié sa marque :


 

in-the-mood-for-you
In the mood for you
Lamorlaye, France
4.87 - 11 recommandations
VidéoBranding
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agci
AGCI
Aix-en-Provence, France
5 - 5 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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viracocha
Viracocha
Asnières-sur-Seine, France
4.8 - 6 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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kiss-the-bride
Kiss The Bride
Paris, France
4.59 - 3 recommandations
BrandingStratégie Digitale
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agence-massai
Agence Massaï
Villemoisson-sur-Orge, France
4.84 - 25 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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justsee
JustSee
Saint-Germain-Laxis, France
4.95 - 9 recommandations
BrandingEvenementielDesign Graphique
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public-actif-2
Public Actif
Paris, France
4.75 - 7 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie Digitale
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puzzle-agency
Puzzle Agency
Paris, France
5 - 8 recommandations
Ergonomie (UX/UI)BrandingStratégie DigitaleDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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le-klub
Le Klub
Hérouville-Saint-Clair, France
4.94 - 4 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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couverture-30a
Groupe Trenta
Paris, France
5 - 12 recommandations
VidéoBrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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capture-decran-2021-02-22-a-14-30-45
A R C Création Design et PLV
Paris , France
5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingMédia & PublicitéDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-19-00-52
MyStudioFactory
Paris , France
4.5 - 10 recommandations
BrandingDéveloppement mobile & AppWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct Design
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capture-decran-2021-02-19-a-18-58-19
VERSUS Fully Tailored Creation
Paris, France
5 - 1 recommandation
BrandingMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-52-11
DeLaCreme
Suresnes, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-44-22
NUITBLANCHE
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-01-21-a-10-54-43
La Quincaillerie
Lille, France
5 - 11 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueSEA
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capture-decran-2020-12-04-a-11-32-22
Pineapple Squad
Vincennes, France
5 - 5 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-11-20-a-10-48-14
VITAMIN
Maison-Alfort, France
4.5 - 8 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-11-13-a-10-53-49
La Bise
Paris, France
4.5 - 17 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebSEA
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capture-decran-2020-11-13-a-10-44-41
ZE-COM
Fleury-les-aubrays, France
5 - 9 recommandations
BrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-10-16-a-10-18-31
DAGOBERT
Paris , France
4.5 - 6 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie Digitale
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capture-decran-2020-10-09-a-10-19-31
Humanfish
Paris , France
5 - 3 recommandations
Réseaux SociauxBrandingEvenementielMédia & PublicitéRelations PubliquesStratégie Digitale
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capture-decran-2020-10-09-a-10-15-09
Azilis
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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capture-decran-2020-06-26-a-10-28-35
Agence Paprika
Poisy, France
0 - 0 recommandation
BrandingStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignDesign Graphique
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meet
WECOMEET
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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part
Novembre – Creative Business Partner
Strasbourg, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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zee
Zee Group
Paris, France
5/5 - 21 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign GraphiqueE-commerce SoftwareCreative & Design
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epice
nidépices
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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mieux1
Agence Mieux
Paris, France
5/5 - 19 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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petite
LA PETITE PRODUCTION
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie Digitale
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siro
Agence Sirocco
Lyon, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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like
Likeweb AGENCY
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleProduct DesignE-commerce Software
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pari
Imagine Communication
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct DesignDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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gen
JENTGEN
Rueil-Malmaison, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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piment
L-Agence-Communication.fr
Villeneuve-d'Ascq, France
5/5 - 20 recommandations
BrandingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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fly
Flying Saucer Studio
Paris, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingEmailingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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cube
ALLIANCE CUBE
Nice, France
5/5 - 15 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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minut
MINUT’PROD
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie Digitale
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transfo
TransfoNum
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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kosmo
Kosmo
Aix-en-Provence, France
5/5 - 5 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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stories
UpscaleStories
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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tour
Sevcom
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielDesign Graphique
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regis
REGISTER
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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fusee
AGENCE LA FUSEE
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Mobile & App DesignBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign GraphiqueMarketing
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pro-2
cleever
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingEvenementielRelations PubliquesMarketing AutomationStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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vide
IL EST UNE FOIS
Paris, France
5/5 - 20 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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strat
Strat&JY
Montpellier, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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yvo
Yvonne & Pierrette
Toulouse, France
5/5 - 12 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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bones
Billy Bones
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingBrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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crea-2
MOOVERFLOW
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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roc
roc island studio
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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dou
THOMAS DOUGLAS
Paris, France
5/5 - 14 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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spring1
Springbok
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDéveloppement webDesign Graphique
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agency
Comm’On Agency
Pantin, France
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Content MarketingBrandingRelations Publiques
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dupont
Dupont Lewis
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign GraphiqueMarketing
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cirus
Curius
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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chees
Cheeeeese!
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingDesign Graphique
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paoma
PAOMA Studio
Tourcoing, France
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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park
Pencil Park
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
BrandingDesign Graphique
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blanc
Digital Effervescence
Chambéry, France
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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quest
Agence Comquest
Boulogne-Billancourt, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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entrecom
Entrecom Social
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
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subskill
Subskill
Paris, France
5/5 - 1 recommandation
Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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maverick1
Maverick Communication
Paris, France
5/5 - 0 recommandation
BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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win
Wink Stratégies
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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bigger
Biggerband
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielEmailingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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coco
Agence La Cocotte
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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1064
MilleSoixanteQuatre
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
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zinc
Les Zinc
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
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usts
USTS Innovative Agency
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesDéveloppement webMarketing
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buddy
Buddy Buddy
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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tet
Les Têtes de Pub
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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dang
Goodangel media
Paris, France
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BrandingEvenementielRelations PubliquesDesign Graphique
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escal
ESCAL Consulting
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign Graphique
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al
AFL Events
Boulogne-Billancourt, France
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BrandingEvenementielRelations Publiques
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ogo
MAKE IT CREATIVE
Aubagne, France
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Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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trans
Transacts
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
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wee
Weevup
Puteaux, France
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BrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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host2
Agence Hastone
Sargé-lès-le-Mans, France
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BrandingEmailingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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im
Autour de l’Image
Paris, France
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jum
Les Jumelles
Paris, France
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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soy
Soyuz
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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feria
Feria Design
Paris, France
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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ma
MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
5/5 - 10 recommandations
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yu2
yucatan
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations Publiques
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co1
C&O
Marseille, France
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creat
Dynamic Creative
Aix-en-Provence, France
5/5 - 4 recommandations
BrandingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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webex
WebexpR
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign Graphique
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andat
And After
Saint-Mandé, France
5/5 - 8 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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less
little less conversation
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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ass
L’ASSOCIÉ
Paris, France
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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rex
Rex Regum
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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web1-2
La Fabrique Web
Saint-Père-en-Retz, France
5/5 - 6 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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river1
Studio River
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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evo
EVO Group
Brussels, Belgium
5/5 - 2 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingEmailingDesign Graphique
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coy
Coyote
Rixensart, Belgium
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Content MarketingBrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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mm
Mountainview
Forest, Belgium
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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hh1
Hungry Minds
Namur, Belgium
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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gg2
Greenpepper Agency
Saint-Gilles, Belgium
5/5 - 4 recommandations
BrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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sec
SECONDFLOOR
Brussels, Belgium
5/5 - 3 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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ad
Atelier Design
Etterbeek, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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alp
Alpaga
Mons, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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we1
HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
5/5 - 4 recommandations
BrandingDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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crea1
La Superboite
Uccle, Belgium
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BrandingDesign Graphique
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mark1
Make it
Brussels, Belgium
5/5 - 5 recommandations
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prot
KERN-IT
Brussels, Belgium
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BrandingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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Hilarious
Auderghem, Belgium
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words
Wearethewords
Forest, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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Mirum Belgium
Auderghem, Belgium
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Content MarketingBrandingMarketing AutomationStratégie DigitaleWeb Design
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sinapse
Sinapse
Watermael-Boitsfort, Belgium
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web1
Webadev
Liège, Belgium
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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cont
Les Marquisettes
Ixelles, Belgium
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BrandingDesign Graphique
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base2
Base Design
Saint-Gilles, Belgium
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tyro
Capital Panache
Brussels, Belgium
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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dev1
Devcom-Media
Forest, Belgium
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back
BACKSTAGE COMMUNICATION
Chaumont-Gistoux, Belgium
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations Publiques
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echo1
ECHO studio
Watermael-Boitsfort, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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nicecom1
#NICECOM
Woluwe-Saint-Pierre, Belgium
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Mobile & App DesignBrandingRelations PubliquesLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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uxi
UX Web & Design
Court-St.-Etienne, Belgium
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Content MarketingBrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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first
ID FIRST
Pont-a-Celles, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleWeb DesignDesign Graphique
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dreams
MEDIA DREAMS agency
Liège, Belgium
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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artimon1
Artimon Digital
Uccle, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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team
Ambr
Ixelles, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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huntrs1
HUNTRS
Brussels, Belgium
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BrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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ww1
Wibicom
Forest, Belgium
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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hive
The Hive
Auderghem, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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gha
barasingha
Villers-la-Ville, Belgium
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BrandingLogiciels Création de Site Web
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wall
Brightwall
Mont-Saint-Guibert, Belgium
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Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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lik1
Just Like U
Ecaussinnes, Belgium
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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lab1
WowLab
Etterbeek, Belgium
5/5 - 12 recommandations
BrandingStratégie DigitaleMarketing
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stud11
bvg.studio
Vise, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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octo1
Octopods
Brussels, Belgium
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BrandingStratégie Digitale
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zee-group-illustration
Zee Group
Paris, France
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E-commerce SoftwareCreative & DesignWeb & Software Development
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capital-panache-illustration
Capital Panache
Brussels, Belgique
5 - 7 recommandations
E-commerce SoftwareCreative & DesignWeb & Software Development
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Comment construire une bonne stratégie de rebranding ?

Définir ses objectifs

Comme tout bon projet marketing, vous devez établir vos objectifs en premier lieu. Le rebranding consiste à repositionner l’image de la marque : en ce sens, vous devez prendre en compte votre image actuelle, et réfléchir à ce que vous voulez changer pour atteindre vos nouveaux objectifs.
Ces objectifs peuvent être variés, de plus ou moins grandes importances. Souhaitez-vous vous adapter aux marchés internationaux ? Changer de cible ? Dynamiser l’activité de votre entreprise ? Éviter une crise interne ? Redorer votre réputation ? Moderniser votre image ?
En établissant des objectifs clairs avant votre démarche de rebranding, vous vous tracez une ligne de conduite à suivre tout au long de son développement.
Ceci est important, car votre marque possède déjà une image : il ne s’agit pas de la construire à partir de rien. Vous devez donc analyser consciencieusement votre stratégie marketing actuelle, pointer les failles du doigt, et trouver les solutions qui régleraient vos problèmes. Ces solutions sont vos objectifs.

Élaborer un plan

Une fois vos objectifs établis, il vous faut construire la structure du développement de votre rebranding. Vous partez de votre situation actuelle et devez rejoindre vos objectifs.
Définissez précisément les choses que vous voulez changer, ce afin de réfléchir aux modifications que vous pourriez apporter pour vous rapprocher de vos objectifs. 
Vos décisions doivent être cohérentes avec votre image actuelle et avec l’image que vous voulez obtenir.
Pour donner une métaphore, c’est comme si vous deviez réfléchir à la construction d’un pont pour relier deux rives. Chaque étape de votre plan est une pièce du pont. Elle est posée pour aller vers la rive opposée, mais reste toujours reliée à la rive de départ.
Pensez donc à comment vous allez réaliser votre transition, plutôt que de vous concentrer aveuglément sur vos objectifs. 
Dans la conception de votre plan, vous devez vous baser sur vos moyens. Établissez un état des lieux de votre budget, de vos contacts et du temps qui vous est imparti. Vous pourrez de ce fait construire un plan cohérent et réaliste. 

Impliquer son équipe

Un rebranding peut être très coûteux : vous devez être prêt à affronter l’investissement en argent et en temps que la reconstruction de votre image va demander.
Pour ce faire, vous ne devez pas être seul. En entreprise, vous n’arriverez à rien si vous êtes isolé. 
Jusqu’à maintenant, vous avez construit votre équipe en cohérence avec votre image de marque. Votre équipe et vous partagez des valeurs qui portent l’entreprise.
Avec un rebranding, vous pourriez changer l’axe de ces valeurs. C’est pourquoi il faut vous assurer le soutien de votre équipe afin que le projet ne vire pas à la catastrophe.
Vos objectifs seront plus forts s’ils ont du sens pour votre équipe, s’ils sont pertinents pour eux. Par exemple, si votre rebranding est capital pour sauver votre entreprise, votre équipe sera directement impactée. De même, si vous modernisez votre image ou rattachez des valeurs qui leur correspondent, votre équipe se sentira plus investie dans ce projet.
De même, vos partenaires et fournisseurs doivent être tenus au courant de vos changements, afin de bien s’entendre sur la continuation, ou non, d’un partenariat avec votre entreprise. 

S’assurer de la cohérence de l’ensemble de son entreprise

La communication est fondamentale dans le fonctionnement d’une entreprise. Votre image est omniprésente, même dans vos locaux. Votre image est la première chose qui vous relie au reste du monde. 
En ce sens, le rebranding n’est pas seulement une refonte de l’image : c’est une refonte de toute l’entreprise.
Cela signifie que vous devez adapter l’ensemble de votre entreprise à vos nouveautés. Cela peut être plus ou moins difficile en fonction de l’importance de vos changements, mais vous devez penser à tout.
Ainsi, assurez-vous de la cohérence entre votre nouvelle image et tous ses supports : vos publicités, vos pages web, vos magasins, votre étiquetage, votre présentation et vos courriels doivent suivre les changements opérés.
Par exemple, si vous misez sur une communication émotionnelle qui va toucher l’affect de votre clientèle, comme une campagne militante ou un engagement pour une bonne cause, l’ensemble de votre communication doit adopter des caractéristiques adéquates.
Dans ce genre de cas, une communication incomplète pourra retourner votre message contre vous. 
Bien évidemment, l’engagement pour une bonne cause s’accompagne aussi d’actions pour subvenir à cet engagement : prenez toutes les mesures nécessaires pour que votre nouvelle communication soit homogène.

Se mettre en valeur

En effectuant un rebranding, vous changez d’identité : vous devez l’annoncer au monde entier. Pour se faire, vous pouvez lancer une campagne de publicité retravaillée de fond en comble pour être en cohérence avec votre nouvelle image.
Vous pouvez organiser un grand événement médiatisé pour présenter vos nouveautés. En effet, le branding est un prétexte parfait pour organiser un événement comme celui-ci : si vous faites bonne impression, votre marque sera redynamisée et votre rebranding agira comme un tremplin. 
D’ailleurs, vous pouvez vous appuyer sur la presse pour relayer votre nouvelle identité. L’objectif est double : vous devez faire oublier votre ancienne identité à un maximum de monde et le plus tôt possible, tout en mettant en avant votre nouvelle image, ce qui fera parler de vous.
Toutes ces manœuvres doivent faire partie du budget alloué à votre rebranding. Aussi, votre communication doit atteindre vos consommateurs et vos partenaires : c’est pourquoi un travail préparatoire est nécessaire afin d’éviter tout accident.

Écouter les retours

La communication d’une marque est un processus actif : une fois que vous avez fini votre projet, ce n’est encore que le début. Vous devez constamment surveiller l’état de santé de votre stratégie et les avis extérieurs la concernant. 
Vos consommateurs regrettent-ils votre ancienne image ? Sont-ils réceptifs à votre nouvelle identité ? Comment se déroule la progression vers vos objectifs ?
Ces questions sont fondamentales pour vous aider à corriger vos lacunes en cas de problème.
Toutefois, il est peu concevable de revenir en arrière : vous ne seriez plus pris au sérieux. Mais rappelez-vous que votre rebranding est intervenu pour subvenir à un problème dans votre communication. Si vous avez bien construit votre projet, il n’y a aucune raison pour que votre rebranding soit un échec.
Au contraire, le rebranding est un excellent moyen de redonner de l’intérêt à votre entreprise. C’est valable tant pour vos clients que pour vos collaborateurs. A terme, il est même essentiel, car votre marque doit s’adapter aux évolutions de la société.

Travailler avec une agence pour mener votre rebranding

Dans cet article, nous avons vu toutes les étapes à suivre pour mener un rebranding. Si vous avez écouté notre podcast sur le rebranding d’Ixina, et si vous avez consulté nos exemples de rebranding, vous avez peut être quelques idées en tête.
Cela dit, sachez qu’un changement de marque peut être une opération complexe, et que travailler avec une agence est un réel atout pour bien négocier le virage.
Dans le cas où vous souhaitez mener un rebranding, n’hésitez pas à nous contacter. Nous pourrons vous proposer les meilleures agences de branding, selon votre projet et vos besoins.