Attirer de nouveaux clients et améliorer la visibilité de la marque sont les objectifs du placement de produit.

Vous avez peut-être remarqué, dans les films ou les séries télévisées, que :

  • Certaines voitures apparaissent plus souvent que d’autres,
  • On sert toujours le café dans une tasse de marque bien connue,
  • Ou que James Bond porte une montre flashy au poignet.

Grâce à des secondes astucieusement mises en scène au cinéma ou sur YouTube, vous pouvez présenter vos produits à un public avec une courte apparition à l’écran.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment intégrer le placement de produit à votre stratégie marketing et en tirer tous les avantages.

Table des matières

Placement de produite : Définition

Le placement de produit vient de l’anglais « product placement », et c’est exactement ce qu’il est. Il consiste à placer intelligemment ses produits au cinéma et à la télévision.

Le placement de produit est un type de publicité. Il est l’un des 4P du marketing mix.

Avec le produit, le prix et le lieu, la promotion (qui inclut le placement de produit) constitue un pilier important pour réussir des campagnes marketing.

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Shine Media
Lyon, France
4.97 - 8 recommandations
Réseaux SociauxVidéoMédia & PublicitéStratégie Digitale
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Scope Digital
Paris, France
4,90 - 10 recommandations
Réseaux SociauxVidéoMédia & Publicité
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A R C Création Design et PLV
Paris , France
5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingMédia & PublicitéDesign Graphique
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VERSUS Fully Tailored Creation
Paris, France
5 - 1 recommandation
BrandingMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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Paris , France
5 - 3 recommandations
Réseaux SociauxBrandingEvenementielMédia & PublicitéRelations PubliquesStratégie Digitale
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Azilis
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
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WECOMEET
Paris, France
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Be BOLD
Strasbourg, France
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Dahive
Nantes, France
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Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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Tapioka communication
Paris, France
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Imagine Communication
Paris, France
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Made in Social
Bordeaux, France
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Flying Saucer Studio
Paris, France
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Toutenpixel
Lille, France
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AGENCE LA FUSEE
Paris, France
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cleever
Paris, France
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DIGITAL TALENTS
Paris, France
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Dupont Lewis
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign GraphiqueMarketing
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Digital Effervescence
Chambéry, France
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Wink Stratégies
Paris, France
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USTS Innovative Agency
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesDéveloppement webMarketing
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MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
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Vaka – Agence Webmarketing
Avignon, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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MG MOBILE
Paris, France
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Mobile & App DesignEmailingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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Net Stratégie
Auch, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebMarketing
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Sophie Candau Communication
Paris, France
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NOSYWEB DIGITAL
Paris, France
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Agence WEA
Mérignac, France
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Fibre-Digitale
Maisons-Laffitte, France
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Sweet Globe
Rixensart, Belgium
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Alpaga
Mons, Belgium
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HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
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BrandingDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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The Crew Communication
Ixelles, Belgium
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Capital Panache
Brussels, Belgium
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Brussels, Belgium
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Blue Morpho Digital
Brussels, Belgium
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Logiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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WowLab
Etterbeek, Belgium
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Cutesocial digital agency
Liège, Belgium
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Les types de placements de produits

Il existe différentes formes de placement de produit. En général, les experts en marketing distinguent sept formes de placement de produit.

Placement de produit

Ici, un produit ou une marque spécifique est présent à l’écran. Par exemple, dans les films de James Bond, les spectateurs attentifs peuvent reconnaître jusqu’à 14 produits de marques différentes. De la vodka Belvedere au pull en cachemire N.Peal en passant par le véhicule classique de l’agent secret, une Aston Martin.

Nous pourrions aussi citer l’apparition de la Audi E-Tron dans le dernier volet du film Avengers :

Dans de nombreux films américains, quand du café apparaît à l’écran, vous reconnaîtrez le logo vert de Starbucks. Pour les boissons non alcoolisées, on verra Coca Cola faire surface.

Placement corporate

Dans ce type de placement, on ne présente pas un produit spécifique, mais la marque toute entière.

Placement d’innovation

On présente une nouvelle technologie. Pensez à la caméra vidéo JVC qui est apparue pour la première fois dans le film « Retour vers le futur » et qui a fait sensation.

Placement classique

On recommande surtout le placement classique pour les entreprises qui ont la plus grande part de marché.

Placement créatif

Ici, le placement de produit est utilisé de manière intelligente. Certaines marques et produits de marques font partie intégrante de l’intrigue d’une émission de télévision ou d’un long métrage.

C’est ce qui s’est passé dans le film « The Gods Must Be Crazy ». La bouteille de Coca-Cola vide qui tombe du ciel fait partie de l’intrigue et du déroulement de l’histoire.

Placement d’image

Ce placement se concentre sur des régions entières ou des destinations de vacances. La série « Hotel Paradise », par exemple, se déroule sur toute l’île de Majorque.

Placement mis en scène

Ce placement est celui qui demande le moins d’efforts. Un certain article de marque apparaît pendant quelques instants dans le film ou la série. Il n’est d’aucun intérêt pour l’intrigue.

Quels sont les objectifs du placement de produit ?

Le placement de produit concerne deux parties. D’une part, l’entreprise qui veut faire le placement cherche une plateforme pour présenter ses produits et services à un large segment de clientèle. La marque bénéficie de l’impact publicitaire accru lorsque les produits sont présentés dans des situations de la vie quotidienne. De manière optimale, la notoriété de votre marque augmente et vous gagnez de nouveaux clients.

D’autre part, l’entreprise qui propose le placement de produit cherche à réduire ses coûts de production. Hollywood, en particulier, fait un usage très actif de cette option et vous trouverez généralement un grand nombre de placements de produits dans les séries et les superproductions.

En résumé, nous avons :

  • Une entreprise qui veut donner de la visibilité à ses produits.
  • Des créateurs de contenus (qu’il s’agisse de films, de séries, ou de vidéos YouTube) qui souhaitent monétiser l’audience de leur contenu auprès de certaines entreprises.

Comment fonctionne le placement de produit ?

Le placement de produit nécessite un accord entre une société de production et une société de médias. En échange d’une compensation financière, la société de médias fournit la couverture souhaitée. Ainsi, les personnages principaux ne boivent pas un Coca Cola au lieu d’un Pepsi par accident.

Avec l’avancée de la numérisation, le placement de produit s’est également créé un nouvel espace. Actuellement, cette forme de marketing ne se limite pas au cinéma et à la télévision. Le placement de produit est également utilisé de manière intensive sur les réseaux sociaux, comme Instagram et YouTube par exemple.

La placement de produit est-il autorisé ?

Le placement de produits est généralement autorisé. Toutefois, les émissions et les films concernés doivent être étiquetés de manière à ce qu’il soit clair que le placement de produit est utilisé.

Dans certaines productions, l’utilisation du placement de produit n’est pas possible. Il s’agit, par exemple, des émissions pour enfants, des documentaires, des actualités et de la diffusion de services religieux.

Par conséquent, le placement de produit se passe principalement dans les émissions de télévision, les films et les séries de divertissement. Le placement de produits n’est généralement pas autorisé dans les émissions de télévision des diffuseurs publics.

Ici, les produits sont uniquement utilisées à titre gratuit. La plupart du temps, il s’agit de voitures ou de téléphones portables.

Qu’est-ce qui est promulgué dans un placement de produit ?

Comme vous venez de le voir, on peut utiliser les placements de produits pour faire la publicité d’articles de marque individuels, d’entreprises entières, mais aussi de régions et de pays.

En fonction de l’objectif et de la notoriété de l’entreprise qui effectue le placement, on peut imaginer un placement de produit ou un placement d’entreprise.

Dans le domaine des réseaux sociaux, les produits de marque permettent d’augmenter la notoriété de l’entreprise d’une part et de générer des revenus pour l’influenceur d’autre part.

Lisez notre article pour savoir comment travailler avec des influenceurs.

Ce qui est promulgué va des nouvelles boissons gazeuses et des cosmétiques aux nouveaux gadgets technologiques.

Les influenceurs doivent mentionner qu’il y a un placement de produit dans leur contenu afin d’éviter des sanctions légales.

Quelle différence entre le placement de produit et la publicité clandestine ?

On assimile parfois le terme « publicité clandestine » au placement de produit. Cependant, il existe une différence entre ces deux formats. Les principes de base du placement de produit et de la publicité clandestine sont très similaires.

Dans les deux cas, une transaction a lieu pour faire la promotion de biens ou de services. Toutefois, la publicité clandestine, contrairement au placement de produit, est interdite.

La principale différence réside dans la distinction. Si les publicités ou les insertions sont étiquetées comme telles selon les réglementations légales, elles fonctionnent comme du placement de produit. Si ce marquage fait défaut et que la publicité a lieu indirectement, on parle alors de publicité clandestine.

La publicité clandestine, par définition, remplit les conditions suivantes :

  • Les téléspectateurs ne sont pas conscients de la présence de la publicité.
  • La publicité est rémunérée en espèces ou en nature.
  • L’effet de la publicité ne devient effectif qu’au moment de sa diffusion.

Par exemple, certains YouTubers ont déjà été condamnés à de lourdes amendes parce que leurs vidéos n’étaient pas correctement étiquetées pour leurs placements de produits.

Avantages et Inconvénients du placement de produit

Faire un placement de produit présente des avantages et des inconvénients. Voyons lesquels.

Avantages

Avec un placement de produit habile, vous pouvez créer un transfert d’image de l’acteur ou du film vers le produit de votre marque. Par conséquent, les consommateurs et les téléspectateurs se souviendront du film et des émotions positives lorsqu’ils feront leur prochain achat.

Les sociétés de production du cinéma et de la télévision utilisent le placement de produits pour réduire leurs coûts. Les émissions de télévision et les longs métrages se financent de cette manière depuis des décennies.

L’entreprise qui place un produit peut améliorer la notoriété de sa propre marque. Les nouveaux clients, peut-être normalement difficiles à atteindre, peuvent découvrir des produits de cette manière. L’éventail des produits ou services de marque dont on peut faire la promotion est énorme. Qu’il s’agisse d’une marque de voiture, de produits de maquillage, ou de chaînes de restauration rapide, presque tout peut faire l’objet d’un placement.

L’expérience des téléspectateurs devient plus réaliste. Quand on utilise les produits dans certaines situations de la vie quotidienne, l’authenticité de la marque augmente. Plus un placement de produit s’adapte à l’environnement du film, plus les spectateurs l’acceptent.

Inconvénients

Ce qui vient d’être évoqué comme premier avantage, le transfert d’image, peut aussi se révéler être un aspect négatif. Si une production cinématographique est impliquée dans un scandale ou ne passe pas bien auprès du public, cela peut avoir un impact négatif sur les marques qui ont choisi d’être placées dans ces mêmes productions.

Une publicité excessive peut être une source de distraction dans le programme télévisé. Dans certains cas, ce placement excessif de produits et de services entraîne même un rejet de la part du public. L’effet publicitaire souhaité ne se matérialise pas et un arrière-goût désagréable subsiste.

Contrairement à de nombreuses autres formes de marketing, le placement de produit est assez coûteux. Un petit exemple : dans « No Time To Die », Bond a quitté son Martini glacé pour une Heineken. Cela a coûté à la brasserie la somme impressionnante de 45 millions de dollars.

placement de produit heineken

Si trop de produits différents apparaissent dans une émission ou un film, l’effet publicitaire disparaît. Surtout lorsque plusieurs produits de la même industrie sont intégrés, l’effet publicitaire positif de chaque produit individuel s’estompe.

Conclusion

Le placement de produit est une forme légitime de marketing qui devient de plus en plus populaire, notamment dans les médias cinématographiques et numériques.

Toutefois, pour être bien mis en valeur dans les grandes productions cinématographiques ou télévisuelles, une certaine connaissance des bases du placement de produit est nécessaire.

Sans savoir-faire, les nombreux effets publicitaires positifs en termes de portée et d’acquisition de nouveaux clients peuvent rapidement s’essouffler. Raison pour laquelle travailler avec une agence de publicité reste une stratégie gagnante.