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Média Planning

Placement de produit : 6 types et comment les choisir

4,27/5(11)

Attirer de nouveaux clients et améliorer la visibilité de la marque sont les objectifs du placement de produit.

Vous avez peut-être remarqué, dans les films ou les séries télévisées, que :

  • Certaines voitures apparaissent plus souvent que d’autres,
  • On sert toujours le café dans une tasse de marque bien connue,
  • Ou que James Bond porte une montre flashy au poignet.

Grâce à des secondes astucieusement mises en scène au cinéma ou sur YouTube, vous pouvez présenter vos produits à un public avec une courte apparition à l’écran.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment intégrer le placement de produit à votre stratégie marketing et en tirer tous les avantages.

Placement de produit : Définition

Le placement de produit vient de l’anglais « product placement », et c’est exactement ce qu’il est. Il consiste à placer intelligemment ses produits au cinéma et à la télévision.

Le placement de produit est un type de publicité. Il est l’un des 4P du marketing mix.

Avec le produit, le prix et le lieu, la promotion (qui inclut le placement de produit) constitue un pilier important pour réussir des campagnes marketing. La promotion fait partie d’un des 4P du marketing mix.

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Gironde , France
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Les 6 types de placements de produits

Il existe différentes formes de placement de produit. En général, les experts en marketing distinguent sept formes de placement de produit.

Placement de produit

James Bond

Ici, un produit ou une marque spécifique est présent à l’écran. Par exemple, dans les films de James Bond, les spectateurs attentifs peuvent reconnaître jusqu’à 10 produits de marques différentes.

De Youtube

De la vodka Belvedere au pull en cachemire N.Peal en passant par le véhicule classique de l’agent secret, une Aston Martin. Tous ces produits peuvent être associés au luxe, à la classe et pour certains à l’aventure. Apparaître dans un James Bond, même quelques secondes, est le désir de beaucoup de marques et la concurrence est féroce.

Avengers

Nous pourrions aussi citer l’apparition de la Audi E-Tron dans le dernier volet du film Avengers :

Tony Stark est un génie de la technologie, toujours à la pointe du progrès. Donc toutes les voitures qu’il conduit doivent être identiques, connectées et puissantes. C’est pourquoi Audi veut associer son image à celle du personnage, et ce depuis des années comme vous pouvez le voir dans cette vidéo.

Une relation de placement de produit étroite et de longue date peut ouvrir des opportunités de co-branding pour mobiliser les fans de la franchise. Récemment, Captain Marvel découvrait la version SUV, le seul défaut pour l’héroïne est que la voiture ne vole pas.

De Youtube

Friends

Dans de nombreux films américains, quand du café apparaît à l’écran, vous reconnaîtrez le logo vert de Starbucks. Pour les boissons non alcoolisées, on verra Coca Cola faire surface.

De Blog

Emily in Paris

Un dernier exemple de placement de produit récent est McDonald’s et la série Netflix Emily in Paris. L’héroïne doit faire un choix important pour sa carrière, rejoindre la nouvelle entreprise de son ancienne boss, Sylvie Grateau ou suivre sa boss américaine Madeline Wheeler.

C’est à ce moment-là, qu’Emilie reçoit l’appel d’un proche qui lui annonce que McDonald’s recherche une agence marketing en France. Pssston peut les mettre en relation avec les meilleures agences de marketing partout en France s’ils veulent 🤫 Bref, McDonald’s recherche a lancer un nouveau produit, le McBaguette.

Emilie se retrouve dans un McDonald’s avec son ami cuisinier, Gabriel, a savourer un McBaguette. À la suite de l’épisode, un menu Emily in Paris est maintenant disponible en commande sur le site.

exemple de placement de produit dans une série netflix et un fast food

Placement corporate

Dans ce type de placement, on ne présente pas un produit spécifique, mais la marque toute entière.

Un bon exemple de ce type de publicité intégrée est l’apparition de McDonalds dans le blockbuster « Le cinquième élément ».

Placement d’innovation

On présente une nouvelle technologie. Pensez à la caméra vidéo JVC qui est apparue pour la première fois dans le film « Retour vers le futur » et qui a fait sensation.

exemple placement de produit dans retour vers le futur

Placement classique

On recommande surtout le placement classique pour les entreprises qui ont la plus grande part de marché.

Placement créatif

Ici, le placement de produit est utilisé de manière intelligente. Certaines marques et produits de marques font partie intégrante de l’intrigue d’une émission de télévision ou d’un long métrage.

C’est ce qui s’est passé dans le film « The Gods Must Be Crazy ». La bouteille de Coca-Cola vide qui tombe du ciel fait partie de l’intrigue et du déroulement de l’histoire.

exemple de placement créatif dans le film "the gods must be crazy"
De MUBI

Et dans un autre type de film, le produit n’est pas seulement montré, mais devient une partie intégrante de l’histoire, comme dans Zombieland, où presque toute l’intrigue est constituée par les personnages à la recherche d’un twinky dans l’apocalypse.

De Youtube

C’est une déclaration forte sur le produit – ils sont prêts à risquer la mort, dans un monde entouré de zombies, pour un délicieux twinky.

Placement d’image

exemple de placement de produit harry potter

Ce placement se concentre sur des régions entières ou des destinations de vacances. Par exemple, en Grande-Bretagne, le château d’Alnwick qui apparait dans les films d’Harry Potter, a connu une augmentation de 120 %du nombre de visiteurs. La région a reçu une recette touristique estimée à 9 millions de livres sterling.

Toujours dans l’exemple d’Harry Potter, la gare de King’s Cross à Londres est devenue une attraction. On est passé du fictif au réel car la plateforme 9 3/4 a été construite pour inciter les touristes à visiter la gare. Et un magasin de souvenirs Harry Potter a été construit pour tirer parti de l’intérêt accru pour la série et la gare.

Quels sont les objectifs du placement de produit ?

Le placement de produit concerne deux parties. D’une part, l’entreprise qui veut faire le placement cherche une plateforme pour présenter ses produits et services à un large segment de clientèle.

La marque bénéficie de l’impact publicitaire accru lorsque les produits sont présentés dans des situations de la vie quotidienne. De manière optimale, la notoriété de votre marque augmente et vous gagnez de nouveaux clients.

D’autre part, l’entreprise qui propose le placement de produit cherche à réduire ses coûts de production. Hollywood, en particulier, fait un usage très actif de cette option et vous trouverez généralement un grand nombre de placements de produits dans les séries et les superproductions.

En résumé, nous avons :

  • Une entreprise qui veut donner de la visibilité à ses produits.
  • Des créateurs de contenus (qu’il s’agisse de films, de séries, ou de vidéos YouTube) qui souhaitent monétiser l’audience de leur contenu auprès de certaines entreprises.

Comment fonctionne le placement de produit ?

Le placement de produit nécessite un accord entre une société de production et une société de médias. En échange d’une compensation financière, la société de médias fournit la couverture souhaitée. Ainsi, les personnages principaux ne boivent pas un Coca Cola au lieu d’un Pepsi par accident.

Avec l’avancée de la numérisation, le placement de produit s’est également créé un nouvel espace. Actuellement, cette forme de marketing ne se limite pas au cinéma et à la télévision.

Le placement de produit est également utilisé de manière intensive sur les réseaux sociaux, comme Instagram et YouTube. Par exemple, NordVPN est une marque qui apparait dans de nombreuses vidéos de youtubeurs.

La placement de produit est-il autorisé ?

Le placement de produits est généralement autorisé. Toutefois, les émissions et les films concernés doivent être étiquetés de manière à ce qu’il soit clair que le placement de produit est utilisé.

Dans certaines productions, l’utilisation du placement de produit n’est pas possible. Il s’agit, par exemple, des émissions pour enfants, des documentaires, des actualités et de la diffusion de services religieux afin de ne pas exploiter et influencer la crédibilité de ce jeune public.

Par conséquent, le placement de produit se passe principalement dans les émissions de télévision, les films et les séries de divertissement. Le placement de produits n’est généralement pas autorisé dans les émissions de télévision des diffuseurs publics.

Ici, les produits sont uniquement utilisées à titre gratuit. La plupart du temps, il s’agit de voitures ou de téléphones portables.

Quelle différence entre le placement de produit et la publicité clandestine ?

On assimile parfois le terme « publicité clandestine » au placement de produit. Cependant, il existe une différence entre ces deux formats. Les principes de base du placement de produit et de la publicité clandestine sont très similaires.

Dans les deux cas, une transaction a lieu pour faire la promotion de biens ou de services. Toutefois, la publicité clandestine, contrairement au placement de produit, est interdite.

La principale différence réside dans la distinction. Si les publicités ou les insertions sont étiquetées comme telles selon les réglementations légales, elles fonctionnent comme du placement de produit. Si ce marquage fait défaut et que la publicité a lieu indirectement, on parle alors de publicité clandestine.

La publicité clandestine, par définition, remplit les conditions suivantes :

  • Les téléspectateurs ne sont pas conscients de la présence de la publicité.
  • La publicité est rémunérée en espèces ou en nature.
  • L’effet de la publicité ne devient effectif qu’au moment de sa diffusion.

Par exemple, certains YouTubers ont déjà été condamnés à de lourdes amendes parce que leurs vidéos n’étaient pas correctement étiquetées pour leurs placements de produits.

Avantages et Inconvénients du placement de produit

Faire un placement de produit présente des avantages et des inconvénients. Voyons lesquels.

Avantages

Avec un placement de produit habile, vous pouvez créer un transfert d’image de l’acteur ou du film vers le produit de votre marque. Par conséquent, les consommateurs et les téléspectateurs se souviendront du film et des émotions positives lorsqu’ils feront leur prochain achat.

Les sociétés de production du cinéma et de la télévision utilisent le placement de produits pour réduire leurs coûts. Les émissions de télévision et les longs métrages se financent de cette manière depuis des décennies.

L’entreprise qui place un produit peut améliorer la notoriété de sa propre marque. Les nouveaux clients, peut-être normalement difficiles à atteindre, peuvent découvrir des produits de cette manière. L’éventail des produits ou services de marque dont on peut faire la promotion est énorme.

Qu’il s’agisse d’une marque de voiture, de produits de maquillage, ou de chaînes de restauration rapide, presque tout peut faire l’objet d’un placement.

L’expérience des téléspectateurs devient plus réaliste. Quand on utilise les produits dans certaines situations de la vie quotidienne, l’authenticité de la marque augmente. Plus un placement de produit s’adapte à l’environnement du film, plus les spectateurs l’acceptent.

Inconvénients

Ce qui vient d’être évoqué comme premier avantage, le transfert d’image, peut aussi se révéler être un aspect négatif. Si une production cinématographique est impliquée dans un scandale ou ne passe pas bien auprès du public, cela peut avoir un impact négatif sur les marques qui ont choisi d’être placées dans ces mêmes productions.

Une publicité excessive peut être une source de distraction dans le programme télévisé. Dans certains cas, ce placement excessif de produits et de services entraîne même un rejet de la part du public. L’effet publicitaire souhaité ne se matérialise pas et un arrière-goût désagréable subsiste.

Contrairement à de nombreuses autres formes de marketing, le placement de produit est assez coûteux. Un petit exemple : dans « No Time To Die », Bond a quitté son Martini glacé pour une Heineken. Cela a coûté à la brasserie la somme impressionnante de 45 millions de dollars.

placement de produit heineken

Si trop de produits différents apparaissent dans une émission ou un film, l’effet publicitaire disparaît. Surtout lorsque plusieurs produits de la même industrie sont intégrés, l’effet publicitaire positif de chaque produit individuel s’estompe.

Conclusion

Le placement de produit est une forme légitime de marketing qui devient de plus en plus populaire, notamment dans les médias cinématographiques et numériques.

Toutefois, pour être bien mis en valeur dans les grandes productions cinématographiques ou télévisuelles, une certaine connaissance des bases du placement de produit est nécessaire.

Sans savoir-faire, les nombreux effets publicitaires positifs en termes de portée et d’acquisition de nouveaux clients peuvent rapidement s’essouffler.

Raison pour laquelle travailler avec une agence de publicité reste une stratégie gagnante.

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